adwords academy ga 谷歌分析系列课程三报告数据深入解读
TRANSCRIPT
课程名称:GA谷歌分析系列课程——数据解读
大家好,欢迎您来到我们谷歌 AdWords Academy 在线学院,为更好地参与本次活动:
√ 请首先保证您的网络环境处于稳定状态。
√ 如果您现在可以听到我们播放的测试音乐,说明您已经成功进入我们的课堂。如果您无法正常收
听,请查看您的扬声器是否取消静音,要确保页面上方“小喇叭 ”标记显示为绿色。
√ 如果您希望调整音量,请点击扬声器下拉菜单,进行调整。
关注 “谷歌在线学院小助手”(ID:gugexueyuan)咨询谷歌广告课程相关问题。
如果您有关于谷歌广告产品使用的相关问题,欢迎你向谷歌广告进行提问。
此外,您还可以:
1. 获取谷歌三大微信公众账号的活动信息推送,重要活动绝
不错过!
2. 了解最新产品更新以及行业洞察,让您站在在线营销的最
前沿!
3. 享受谷歌广告产品专家零距离交流机会,熟知最新产品和
营销建议!
4. 和同行业专业人士交流互动,共同进步!
5. 在好友圈查看谷歌学院最新动态,时时关注,简单分享!So easy!
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
马上开始课程啦,大家记得打卡哦!同时转发打卡最后页面的推荐文章链接,学期结束后可获得精
美e-证书一张!
谷歌分析 (Google Analytics)培训课程
Angela Z.
预计时长:1 小时
如果您有任何问题,请在课程结束后通过微信向小助手 / 谷歌广告提问
声音:如果在幻灯片开始演示后您 还听不到主讲人的声音或看不到课件展示,请刷新尝试。
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
课程安排
网络课程 第一周 (26/10 2pm-3pm):账户基本设置
网络课程 第二周 (02/11 2pm-3pm):受众群体报告 流量获取报告 行为报告
网络课程 第三周 (09/11 2pm-3pm):转化报告 及 其他相关知识
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
今天的内容
● 转化报告
● 创建自定义报告
● 快捷方式、智能事件、实时
● GA创建搜索广告再营销列表
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
今天的内容
● 转化报告
● 创建自定义报告
● 快捷方式、智能事件、实时
● GA创建搜索广告再营销列表
Proprietary + Confidential
转化报告 - 目标流
● 用户从哪里进入了我的渠道,是在第一步,还是在中间
的其他位置跳入?
● 渠道中间的某个步骤是否存在很多意外的退出情况?
● 是否存在流量回溯的位置?
● 是否存在与其他细分表现不同的流量细分?它的转化次
数更多还是更少?
Proprietary + Confidential
提问
使用“目标流”报告可以回答以下哪个/哪几个问
题?
a. 流量是否会在渠道的某个位置回到转化流程的
开头,又重头开始整个流程?
b. 对于转化流程中的步骤,是否有一些步骤在移
动设备上的效果比在桌面设备上的效果差?
c. 转化渠道中间的某个步骤是否存在大量意外的
退出?
d. 以上都可以用“目标流”回答
Proprietary + Confidential
提问
使用“目标流”报告可以回答以下哪个/哪几个问
题?
a. 流量是否会在渠道的某个位置回到转化流程的
开头,又重头开始整个流程?
b. 对于转化流程中的步骤,是否有一些步骤在移
动设备上的效果比在桌面设备上的效果差?
c. 转化渠道中间的某个步骤是否存在大量意外的
退出?
d. 以上都可以用“目标流”回答
Proprietary + Confidential
“热门转化路径”报告显示带来转化的所有唯一转化路径(即一系列渠道互动),以及每条路径带来的转
化数量和这些转化的价值。这使得您可以查看渠道在转化路径中的互动方式。
您在查看路径列表时可能会发现重复的模式,这些模式可让您深入了解如何才能最有效地进行跨渠道
营销。
转化报告 - 多渠道路径
Proprietary + Confidential
“转化耗时”报告显示有多少转化路径带来的转化花费了 0、1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11 或 12 天以上的时间。
您可以借此深入了解在线销售周期的长度。
转化报告 - 多渠道路径
Proprietary + Confidential
转化报告 - 多渠道路径
“路径长度”报告显示有多少转化路径带来的转化包含 1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11 或 12 次以上
的渠道互动。
Proprietary + Confidential
提问
您的“多渠道路径”报告中没有任何数据。出现
这种情况最可能的原因是什么?
a. 未设置目标渠道
b. 未实施“目标”或“电子商务”c. 未启用受众特征数据
Proprietary + Confidential
提问
您的“多渠道路径”报告中没有任何数据。出现
这种情况最可能的原因是什么?
a. 未设置目标渠道
b. 未实施“目标”或“电子商务”c. 未启用受众特征数据
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
今天的内容
● 转化报告
● 创建自定义报告
● 快捷方式、智能事件、实时
● GA创建搜索广告再营销列表
Proprietary + Confidential
1. 整理您的业务目标。
2. 确定用于支持目标的策略和方法。
3. 选择适当的指标,作为关键效果指标。
4. 确定数据细分方式。
5. 选择关键效果指标的目标值。
2
3
4
5 Google Analytics
创建自定义报告 1
Proprietary + Confidential
提问
您希望了解来自英国的Windows访问所带来
的转化率。为此,您需要选择以下哪些维度?
a. 以上任意选项均可
b. “目标转化率”,并将“城市”作为次级维度
c. “操作系统”,并将“城市”作为次级维度
d. “城市”,并将“目标转化率”作为次级维度
Proprietary + Confidential
提问
您希望了解来自英国的Windows访问所带来
的转化率。为此,您需要选择以下哪些维度?
a. 以上任意选项均可
b. “目标转化率”,并将“城市”作为次级维度
c. “操作系统”,并将“城市”作为次级维度
d. “城市”,并将“目标转化率”作为次级维度
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
今天的内容
● 转化报告
● 创建自定义报告
● 快捷方式、智能事件、实时
● GA创建搜索广告再营销列表
Proprietary + Confidential
智能事件
自动网络提醒是只要 Google Analytics(分析)检测到使用情况或
流量指标发生重大变化就会生成。
自动 AdWords 提醒是只要 Google Analytics(分析)检测到来自
AdWords 的流量发生重大变化就会生成。例如,如果您的某个广
告系列的点击率出现突增,您就可能会看到提醒。
自定义提醒是当流量达到您指定的特定阈值时生成。例如,您可
以设置当来自北京的流量下降超过 20% 时显示自定义提醒。
Proprietary + Confidential
实时
借助实时报告功能,您可以实时监控网站或应用上所发生的活
动。此类报告会不间断地更新数据,所有匹配都会在发生后的几
秒内反映到报告中。
● 了解为期一天的促销活动是否为网站或应用吸引了流量,
看看这些用户正在浏览哪些页面
● 监控博客/社交网络上的博文/帖子或微博对流量造成的直
接影响
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
今天的内容
● 转化报告
● 创建自定义报告
● 快捷方式、智能事件、实时
● GA创建搜索广告再营销列表
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
今天的内容
● 转化报告
● 创建自定义报告
● 快捷方式、智能事件、实时
● GA创建搜索广告再营销列表
Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
课程安排
网络课程 第一周 (26/10 2pm-3pm):账户基本设置
网络课程 第二周 (02/11 2pm-3pm):受众群体报告 流量获取报告 行为报告
网络课程 第三周 (09/11 2pm-3pm):转化报告 及 其他相关知识
关注 “谷歌在线学院小助手”(ID:gugexueyuan)咨询谷歌广告课程相关问题。
如果您有关于谷歌广告产品使用的相关问题,欢迎你向谷歌广告进行提问。
此外,您还可以:
1. 获取谷歌三大微信公众账号的活动信息推送,重要活动绝
不错过!
2. 了解最新产品更新以及行业洞察,让您站在在线营销的最
前沿!
3. 享受谷歌广告产品专家零距离交流机会,熟知最新产品和
营销建议!
4. 和同行业专业人士交流互动,共同进步!
5. 在好友圈查看谷歌学院最新动态,时时关注,简单分享!So easy!
Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Proprietary + Confidential
大家记得打卡哦!同时转发打卡最后页面的推荐文章链接,学期结束后可获得精美e-证书一张!
您随时随地的AdWords小帮手在您最熟悉的社交媒体中,与 Google官方广告专家分享交流,了解AdWords最新活动以及产品信息分享。
Google AdWords微信账号:谷歌广告 (ID: AdWordsOfficial) 或者扫描左侧二维码立刻关注!您可以查看历史记录消息了解更多。不可错过:1. Google广告小组为您进行1对1的咨询服务2. 及时了解来自Google产品经理的产品更新和新功能发布3. 免费一站式谷歌官方培训课程/课件视频下载中心
Google AdWords官方社群:https://www.zh.adwords-community.com/
不可错过:1. 您可以提任何与AdWords有关问题,并且获得专业回答2. 您可以学习来自行业专家的操作撇步3. 您可以参加社群内的精彩线上线下活动,获得来自我们的礼品
其他官方资源:-Facebook: Google AdWords,官方发布中文专页-YouTube: AdWords Greater China,在线课程和视频中心-Google+: AdWords Greater China,网络培训和产品更新中心