[adwords academy] search 再進化,強效動態廣告
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善用好內容,把握好顧客,帶來好生意
Max Tsai Google 大中華區客戶經理
Search 再進化,強效動態廣告
Google Confidential and Proprietary
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今日講座內容
動態搜尋廣告可以為您做什麼?1
2
3
什麼是動態搜尋廣告?
動態搜尋廣告的操作與設定建議
4 操作示範
5 Q&A(如果時間允許)
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旅遊業行銷專員小陳的煩惱
我為了每個不同的產品寫了很多精彩吸引人的文案內容,
但沒造訪網頁的人不會看到這些文案,
怎麼讓我精心撰寫的文案發揮更大效益幫助業績?
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電子商務數位行銷專員怡君的煩惱
網路搜尋趨勢持續改變,每天都有新的熱門詞語,
而消費者使用的搜尋字詞千奇百怪難以一網打盡,
怎麼讓我找到那些使用“我意料之外關鍵字“搜尋的好客戶?
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B2B翻譯社行銷課長王先生的煩惱
想要有更好的廣告成效,也想要知道客戶的搜尋趨勢
怎麼讓我取得好的廣告成效,也知道客戶的搜尋趨勢?
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旅遊業行銷專員小陳
電子商務數位行銷專員怡君
B2B翻譯社行銷課長王先生
網頁文案如何發揮更大的效益幫助業績?
如何使用我意料之外的關鍵字搜尋的
好客戶?
怎麼讓我取得好的廣告成效,也知道客戶的搜尋趨勢?
善用好內容!
有了動態搜尋廣告
把握好客戶! 帶來好生意!
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您知道嗎?
全球平均來說,每天約有15%的搜尋字詞是獨一無二的
如何把握這些搜尋量背後的潛在顧客,是一個重要的行銷問題
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動態搜尋廣告可以為您做什麼?
使用您網頁的優質內容,產生優質廣告文案,投遞給搜尋相關內容的潛在客戶
1
2
3
不漏掉許多使用“意料之外長尾關鍵字”進行搜尋的好客戶
符合需求的廣告文案帶來好的品質分數+低競爭的長尾字有較低點擊成本(CPC)⇒好的廣告成效帶來更多生意!
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成功案例分享-HolidayCheck
CPC低於平均50%
參考資料:https://storage.googleapis.com/support-kms-prod/SNP_A9FDD4D92EA2A32DD341807F7911B06E9216_3248210_en_v0
CTR高於平均50% 業績增加15%
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成功案例分享-Qoo10
CTR高於平均33%
參考資料:https://storage.googleapis.com/support-kms-prod/SNP_A9FDD4D92EA2A32DD341807F7911B06E9216_3248216_en_v0
DSA帶來10%業績 總業績增加10.2%
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什麼是動態搜尋廣告?
動態搜尋廣告是Google透過網路科技,探索您的網頁的內容,自動生成最符合搜尋者需求的文字廣告例如:
採用您的網頁內容自動生成標題
使用者搜尋:文藝復興小旅行
系統自動產生廣告
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動態搜尋廣告的操作與設定建議-開始階段
建議不要變動既有的搜尋廣告活動,新增一個動態搜尋廣告活動,並新增目前搜尋廣告活動的20%日預算
1
2
3
盡量善用網站結構,多多建立“動態廣告目標”
所謂“動態廣告目標”,就是動態廣告產生並累積資料的單位,(概念類似廣告群組)可以是“網頁分類”、“URL”、”網頁標題“或是”網頁內容“.
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動態搜尋廣告的操作與設定建議-優化階段
善用搜尋字詞以及自動生成標題,將成效好的關鍵字加入其他搜尋廣告活動關鍵字中,並且可以排除成效不佳的關鍵字
1
2 自動生成的標題可以作為其他搜尋廣告活動之文字廣告文案參考
文藝復興旅行
翡冷翠 旅行
徐志摩 旅行
去文藝復興發源地旅行
翡冷翠浪漫旅行
去徐志摩眼中的翡冷翠 旅行
義大利璀璨風華11天
義大利璀璨風華11天
義大利璀璨風華11天
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3分鐘設定好動態搜尋廣告!
示範開始
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動態搜尋廣告的操作與設定建議-開始階段
建議不要變動既有的搜尋廣告活動,新增一個動態搜尋廣告活動,並新增目前搜尋廣告活動的20%日預算
1
2
*
盡量善用網站結構,多多建立“動態廣告目標”
所謂“動態廣告目標”,就是動態廣告產生並累積資料的單位,(概念類似廣告群組)可以是“網頁分類”、“URL”、”網頁標題“或是”網頁內容“.
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動態搜尋廣告的操作與設定建議-優化階段
善用搜尋字詞以及自動生成標題,將成效好的關鍵字加入其他搜尋廣告活動關鍵字中,並且可以排除成效不佳的關鍵字
1
2 自動生成的標題可以作為其他搜尋廣告活動之文字廣告文案參考
文藝復興旅行
翡冷翠 旅行
徐志摩 旅行
去文藝復興發源地旅行
翡冷翠浪漫旅行
去徐志摩眼中的翡冷翠 旅行
義大利璀璨風華11天
義大利璀璨風華11天
義大利璀璨風華11天
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動態搜尋廣告可以為您做什麼?
使用您網頁的優質內容,產生優質廣告文案,投遞給搜尋相關內容的潛在客戶
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不漏掉許多使用“意料之外長尾關鍵字”進行搜尋的好客戶
符合需求的廣告文案帶來好的品質分數+低競爭的長尾字有較低CPC⇒好的廣告成效帶來更多生意!
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