aguinaldo boquimpani - conteúdo e interatividade
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Apresetnação sobre Conteúdo e Interatividade feita na conferência La Cajita, Chile, Novembro 2012TRANSCRIPT
Aguinaldo Boquimpani Consultor TV Digital (Brasil)
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani
Conteúdo e Interatividade
1. Interatividade: Cenários e Arquitetura
2. Ginga no Mercado 3. Interatividade avançada:
Tendências 4. Ginga: Integração com Novas
Tecnologias 5. Cloud TV 6. Ambiente Ginga e Server Side 7. Smart Devices 8. Multi-screen 9. Novos padrões 10. Inglaterra: Youview 11. Japão: Hybridcast 12. Conclusões 13. Referências
Interatividade
É qualquer capacidade de interação com o usuário desenvolvida no ambiente da TV. No caso do ISDB-TB obedece ao padrão Ginga. Os componentes da interatividade precisam ser transmitidos pelas emissoras através do sinal de TV Digital para que possam chegar às residências. Cada emissora define o período no qual a interatividade é transmitida e se está ou não diretamente associada com atrações de sua grade de programação.
O modelo de interatividade do ISDB-T está sob o controle do radiodifusor e é baseado na transmissão de aplicações Ginga através do sinal da TV Digital.
Estratégias dos radiodifusores:
O modelo de negócios é similar ao da transmissão tradicional: anunciantes patrocinam inserções interativas na programação do canal ou compram espaço de propaganda em aplicações interativas.
Os anunciantes podem agora produzir conteúdo de marketing contendo vídeo + conteúdo interativo que permitem levar mais informações ao consumidor sobre seus produtos.
Os radiodifusores também têm o benefício adicional de modelos de interatividade plena em tempo real para programas que requerem feedback do telespectador (como reality shows) com muito melhor controle sobre este feedback em relação às soluções correntes (baseadas em SMS).
Interatividade – Modelo das Emissoras
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Durante a transmissão de uma aplicação GINGA da emissora, é possível fazer promoção dos produtos do anunciante / patrocinador do programa sendo transmitida naquele momento.
Interatividade – Ligada ao programa
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
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Emissora disponibiliza banners do anunciante. A aplicação pode apenas mostrar um anúncio curto ou até pode permitir ao usuário selecionar o banner e ver detalhes do conteúdo interativo do anunciante.
Interatividade – Portal
Modelo das Emissoras Cenários Atuais no Brasil Canal de Retorno Tendências
Uma aplicação do radiodifusor, normalmente ligada ao conteúdo, pode servir de grande potencial de vendas e merchandising e facilmente incluir facilidades de T-commerce.
Cenários de Interatividade
Cenários de Interatividade
Cenários de Interatividade
Cenários de Interatividade
Cenários de Interatividade
Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
Cenários de Interatividade
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
TV Analógica vs. Digital TV Passiva vs. Interativa Novos Players Novos Mercados
Cadeia de Valor
Cadeia de Valor no Modelo de TV Aberta Analógica
Produtores
de Conteúdo
Anunciantes
Redes de
Televisão
Aberta
Indústria de Receptores
Fabricantes de TV
Indústria de
Transmissão
Telesp
ectado
res
Passivos
Cadeia de Valor
Cadeia de Valor no Modelo de TV Aberta Digital
Produtores
de Conteúdo
Anunciantes
Redes de
Televisão
Aberta
Indústria de Receptores
Fabricantes de TV
Indústria de
Transmissão
Provedores de SW embarcado
(OS, JVM, Zapper, EPG, etc.)
Desenv. SW
para transmissão
Provedores
de Chipsets para TV Digital
Telesp
ectado
res
Passivos
Cadeia de Valor
Cadeia de Valor no Modelo de TV Aberta Digital Interativa
Produtores
de Conteúdo
Anunciantes
Redes de
Televisão
Aberta
Indústria de Receptores
Fabricantes de TV
Indústria de
Transmissão
Provedores de SW embarcado
(OS, JVM, Zapper, EPG, etc.)
Provedores
de MW Ginga
Desenvedores
Aps. Interativas
Telesp
ectado
res
Interativo
s
Desenv. SW
para transmissão
Provedores
de Ferramentas
de Desenv.
de Apps.
Ginga
Provedores
de Chipsets para TV Digital
Provedores de Serviços de Telecomunicação
(Internet, Banda Larga, Telefonia Celular, etc.)
Cadeia de Valor
Inúmeras combinações e parcerias podem dar lugar a novas soluções integradas, criando cadeias de valor completamente novas
Produtores
de Conteúdo
Anunciantes
Redes de
Televisão
Aberta
Indústria de Receptores
Fabricantes de TV
Indústria de
Transmissão
Provedores de SW embarcado
(OS, JVM, Zapper, EPG, etc.)
Provedores
de MW Ginga
Desenvedores
Aps. Interativas
Telesp
ectado
res
Interativo
s
Desenv. SW
para transmissão
Provedores
de Ferramentas
de Desenv.
de Apps.
Ginga
Provedores
de Chipsets para TV Digital
Provedores de Serviços de Telecomunicação
(Internet, Banda Larga, Telefonia Celular, etc.)
Produtores
de Conteúdo
Anunciantes
Redes de
Televisão
Aberta
Indústria de Receptores
Fabricantes de TV
Indústria de
Transmissão
Provedores de SW embarcado
(OS, JVM, Zapper, EPG, etc.)
Provedores
de MW Ginga
Desenvedores
Aps. Interativas
Telesp
ectado
res
Interativo
s
Desenv. SW
para transmissão
Provedores
de Ferramentas
de Desenv.
de Apps.
Ginga
Provedores
de Chipsets para TV Digital
Provedores de Serviços de Telecomunicação
(Internet, Banda Larga, Telefonia Celular, etc.)
Cadeia de Valor
Novos players e segmentos estão se incorporando na cadeia de valor
Marketing Governo
Provedores
TV por Assinatura
Setor
Bancário e
Financeiro
Varejo
Provedores
de Conteúdo
na Internet
!
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O conteúdo segmentado está acabando. A tendência é a integração e fusão completa de canais e conteúdos digitais
Grupo de dispositivos inteligentes (Connected TV, Smart TV, Smartphone, etc.)
Virtualização da via de transmissão (Independente da via)
Móvel Radiodifusão Internet
Integração total dos conteúdos digitais (Texto, Áudio, Vídeo, Interatividade)
Canal de distribuição
Mídia
Conteúdo
Pesquisa NHK JP
Convergência – distribuição de conteúdo
A crescente adoção da TV Digital no mundo cria novas oportunidades para a comunidade de desenvolvimento. O Ginga é uma plataforma ideal para a conexão entre TV e serviços na Internet por incluir tecnologias capazes de usar protocolos e serviços (Web Services, SOA) que prontamente permitem a integração com servidores e serviços Internet (em especial os que já funcionam baseados no Java).
Integração: Ginga e Serviços na Internet
A TV Digital ligada à rede de radiodifusão e à Internet pelo uso do canal de interatividade é o caminho de convergência com grande potencial para a indústria de conteúdo
Interatividade unindo Radiodifusão e Internet
Transmissão
Playout de
Interatividade
Application
Server
Radiodifusor - Cloud
DSMCC
Transmissão de dados variáveis em aplicações Ginga É possível enviar, junto com as aplicações Ginga, informações que são atualizadas periodicamente, como noticias, estatísticas em tempo real de um jogo, resultados de enquetes, etc. Para isto é preciso um sistema de informação que permita o gerenciamento destas informações e esteja integrado com os sistemas de playout e transmissão do radiodifusor.
Arquitetura: Conexão Ginga e Servidores na Internet
Transmissão
Playout de
Interatividade
Application
Server
Radiodifusor - Cloud
DSMCC
Processamento do feedback do usuário A arquitetura anterior pode ser estendida para poder receber o resultado das interações do usuário.
Web Server
WWW
Feedback
(enquetes, etc.)
Arquitetura: Conexão Ginga e Servidores na Internet
Transmissão
Playout de
Interatividade
Application /
Media Server
Radiodifusor - Cloud
DSMCC
Envio de dados variáveis e conteúdo pela Internet As aplicações Ginga, podem usar o acesso a Internet para recuperar informações e conteúdos atualizados. Isto aumenta o potencial das aplicações como portais de conteúdo já que não está limitado pela largura de banda disponível para transmissão de dados no sinal de DTV.
Web Server
(SOA)
WWW
Feedback
(enquetes, etc.)
Arquitetura: Conexão Ginga e Servidores na Internet
Transmissão
Playout de
Interatividade
Application/Me
dia Server
Radiodifusor
DSMCC
Acesso a serviços pela Internet Uma evolução do cenário anterior e o acesso a serviços de terceiros a partir de uma aplicação Ginga transmitida no sinal de radiodifusão. Estes serviços podem ser dos mais diversos tipos e finalidades: governo, bancos, educativos, anunciantes, etc. A aplicação Ginga pode ser provida pelo provedor do serviço.
Web Server
(SOA)
WWW
Provedor de Serviços - Cloud
Arquitetura: Conexão Ginga e Servidores na Internet
A inserção pergunta se o telespectador tem interesse em receber uma amostra gratuita do produto. Pode ser também um desconto, um código de promoção, participação em sorteio, etc. Com sua permissão, os dados do telespectador são enviados ao anunciante.
Cenários de convergência – Propaganda interativa
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
Exemplo: Cloud TV usada para servidores VOD
Autoria de Conteúdo Interativo Ambiente de Transmissão Ambiente de Recepção Custos de Produção
Workstation de Desenvolvimento
• IDE (NetBeans, Eclipse, etc.).
• Interfaces Ginga-J para compilação das aplicações Java.
• Emulador Ginga.
Sistema Playout e Multiplex
O Sistema de Playout codifica as aplicações de forma a poderem ser transmitidas no sinal de TV Digital.
As aplicações codificadas são multiplexadas com o conteúdo de áudio e vídeo e moduladas em um sinal de Radio Frequência.
Aplicação
Sinal Modulada RF (ISDB-T)
TV Set de Desenvolvimento
• STB
• Middleware Ginga
• Funcionalidades extras para debug
O STB demultiplexa o sinal de RF, extraindo e exibindo o conteúdo de vídeo e áudio. O MW Ginga decodifica e executa as aplicações.
Conteúdo
De
Áudio e Vídeo
Astro Box
Emulador Ginga da TQTVD
Laboratório de Conteúdo Interativo
Ambiente de Produção de Conteúdo
Playout de Interatividade
Os pacotes das aplicações são colocados no Playout de Interatividade. Este equipamento irá codificar aplicações utilizando o protocolo de Carrossel de Objetos DSMCC. Também irá gerar as informações de sinalização das aplicações que permitem o controle de execução das mesmas.
Multiplexador
Neste equipamento o conteúdo da programação (áudio, vídeo, captions, etc.) são multiplexados em um Transport Stream MPEG2. Os streams do Carrossel de Objetos DSMCC contendo as aplicações e as informações são também multiplexadas no mesmo TS. Tabelas PSI/SI, que descrevem a estrutura do TS e outras meta informações, como o EPG, são da mesma forma adicionadas.
Video
MUX
Audio
Captions
PSI/SI
Playout de
Interatividade
DSMCC OC
Sinalização para as Apps
Produção do
Conteúdo
MPEG-2 TS
Modulador RF
Pacote da Aplicação
Código + Recursos (Imagens, mono-mídias, fontes, etc.)
Modulação e Transmissão
O Transport Stream MPEG2 com o conteúdo de Áudio, Vídeo, Captions, Informações de Serviço e as Aplicações, é modulado em sinal de RF e finalmente transmitido.
Emissora de TV Digital
Ambiente de Transmissão
Tuner
O Tuner sintoniza o sinal de RF e faz a demodulação para obter o Transport Stream MPEG2.
DEMUX
O DEMUX separa o conteúdo de vídeo, áudio e captions e os endereça aos decodificadores apropriados.
Video
Audio
Captions
DSMCC OC
Sinalização para as Apps
Aplicação
Código + Recursos (Imagens, mono-mídias, fontes, etc.)
Audio-Video Mixer/Out
As imagens do vídeo e captions decodificados são combinados junto com os gráficos das Aplicações e codificados para saída de vídeo (HDMI, Vídeo Componente, Vídeo Composto, etc.) e saída de áudio.
MPEG-2 TS
Tuner
Video Decoder
Audio Decoder
Caption Decoder
Middleware
Ginga
DEMUX
Middleware Ginga
O Carrossel de Objetos DSMCC junto com a sinalização das aplicações são direcionados para o Middleware Ginga. Este extrai os arquivos da aplicação e a executa na máquina de execução apropriada (Ginga-J ou Ginga-NCL).
Engine de Execução (Java/NCL)
Audio-Video
Mixer/Out
Receptor TV Digital + Ginga (DTVi) Modem
Internet
Canal de Interatividade
As aplicações podem fazer uso do Canal de Interatividade para acessar a internet ou a servidores das próprias emissoras.
Ambiente de Recepção
Conjunto de ferramentas
• Autoria
• Playout
• Emuladores
• Set-top boxes
Formação de equipe
• Interna ou terceiros
• Parceria com transferência de know-how
Profissionais em alta no mercado
• Brasil: Emissoras e empresas de software
Cursos de formação
• Empresas/Universidades
Custos para Produção de Conteúdo Interativo
Conteúdo interativo Tecnologia, Usabilidade e Narrativa Novas Tendências – Novos Meios
Conteúdo interativo para crianças
http://pf.nhk-ep.co.jp/detail/1343 http://www.itvt.com/story/5532/bbc-unveils-revamped-red-button-interactive-tv-service-childrens-channel-cbeebies http://www.futurescape.tv/2010/05/innovative-digital-narrative-projects-at-bbc-childrens-interactive.html
O Desafio dos Novos Meios
http://techcrunch.com/2012/08/08/dream-team-of-childrens-tv-producers-create-playsquare-touchable-tv-for-the-ipad/ http://applidium.com/en/applications/mon_nickelodeon_junior/
A Narrativa Interativa, em seu núcleo deve contar uma história, da mesma forma que um livro.
A tecnologia e o acesso aos novos meios, principalmente os Smart Devices, não só transformam a experiência passiva de assistir a um filme em algo interativo, mas demolem as barreiras de usabilidade que existem nos computadores atuais.
O mundo está convergindo para o dispositivo móvel (mobile) que nada mais é do que uma tela inteligente e acessível
Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
http://www.purplecarrotbooks.com/home/the-prisoner-of-carrot-castle-ipad-kids-app/
A Tecnologia atual deixou de ser uma barreira.
A usabilidade começa a atingir o ponto em que crianças de todas as idades, origens e até com necessidades especiais tem acesso pleno ao conteúdo.
É exatamente neste momento que a narrativa deve se valer dessa acessibilidade para transmitir um conteúdo que una valores, educação e entretenimento dentro de uma única narrativa.
A chave é o convite para a interatividade no mobile e na TV.
Tecnologia, Usabilidade e Narrativa
Anúncio de TV Interativo usando tecnologia Kinect e TV Conectada, com acesso a informações extras do filme, making of, galeria de fotos, etc.
http://www.brainient.com/blog/2012/09/25/brainient-launches-the-worlds-first-xbox-kinect-compatible-interactive-ad/
Interatividade – Novas Tendências
Aplicação Interativa convida as crianças a participarem da narrativa de cada episódio e permite a interação direta usando a tecnologia Kinect.
Aplicação de TV Interativa para o show “Sesame Street”
http://www.gizmodo.com.au/2011/10/kinect-realises-fantasies-by-putting-kids-inside-sesame-street/ http://www.fastcompany.com/1788024/kinect-tv-and-sesame-street-hack-next-generation-tv
Interatividade – Novas Tendências
1. União dos produtores de conteúdo e emissoras em torno de um padrão como o Ginga.
2. Planejamento do desenvolvimento de conteúdo e cobertura da grade de programas com interatividade.
3. Fomento aos produtores de conteúdo audio-visual -interativo.
4. Conteúdo já visando Múltiplas Telas e TV Social.
O que é necessário para o sucesso da Interatividade?
Aguinaldo Boquimpani
Consultor Especialista para TV Digital Interativa
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani
Twitter @ag_rb
Dúvidas
Conteúdo e Interatividade
Obrigado!