aikakauslehtimainonnan tietopankki 2016
TRANSCRIPT
Aikakauslehtimainonnan tietopankki 2016
11.10.2016 | Outi Sonkamuotka | @OutiSonkamuotka
Näin tutkittiin
JHelske Research yhdisti Aikakausmedian toimeksiannosta mediatalojen aikakauslehtimainonnan tutkimustiedon vuosilta 2014–2016.
Mainokset tutkittiin lehtien lukijapaneeleissa, joista saatiin yhteensä noin 700 000 vastausta 3768 mainoksesta.
Alkoholijuomat 70
Autot 130
Elintarvikkeet 673
Hiustuotteet 52
Hygieniatuotteet 56
Ihonhoitotuotteet 198
Lääkkeet ja hyvinvointi 432
Matkailu 103
Meikit, värikosmetiikka ja tuoksut
96
Pankki ja vakuutus 48
Puhdistustuotteet 53
Pukeutuminen 120
Rakentaminen 85
Silmälasit, kellot ja korut 61
Sisustus 193
Tutkitut toimialat ja mainosten määrä (kokosivut)
+ muut kokosivun mainokset 321 kpl
Tulokset
1. Mainosten
huomioarvot
2. Mainoksista pitäminen
3. Aikaansaatu
toiminta
Suuri mainos huomataanMainoksen huomanneet, % lukijoista,
keskiarvo kaikilta toimialoilta
Aukeama 71 %
Kokosivu 66 %
½ sivu 60 %
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia: ½ sivu: 499, kokosivu: 2 690, aukeama 330.
Kokosivun mainoksen huomioarvo on kasvanut!
2012: 53 % vs. 2016: 66 %
Lähde: tripod Oy ja aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012 ; sekä JHelske Research 2016, lehtien lukijapaneelit 2014-2016:CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.
Eri toimialoista parhaiten huomataan elintarvikemainokset, joiden kokosivun mainosten keskimääräinen huomioarvo oli 70 %.
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.
Elintarvikkeet
Puhdistustu
otteet
Matkailu
Meikit, värik
osmetiikka ja
tuoksu
t
Silmälasit
, kello
t ja koru
t
Lääkkeet ja
hyvinvointi
Sisustu
s
Pukeutuminen
Autot
Alkoholijuomat
Ihonhoitotu
otteet
Hygieniatuotteet
Hiustuotteet
Rakentaminen
Pankki ja vakuutu
s0
1020304050607080 70 66 66 66 66 66 66 66 65 65 64 63 62 62 56
Mainonnan huomaaminen eri toimialoilla Kokosivun mainokset
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.
Huomasi mainoksen, % lukijoista
Loppuosa
65 %
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 2 163.
Mainos huomataan lähes yhtä usein kaikkialla lehdessä – eli lehdet luetaan kannesta kanteen
Kokosivun mainokset, mainoksen huomanneiden osuus lukijoista
Keskiosa
66 %Alkuosa
67 %
Oikea sivu parantaa huomioarvoa
+0,6 %
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 956.
Vasemman ja oikean sivun mainosten huomaamisessa ei ole suurta eroa
Kokosivun mainokset
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja kokosivun advertoriaaleja 153 kpl.
Advertoriaalikin toimii!Keskimäärin kokosivun advertoriaalin huomaa 67 % lukijoista.
(Kaikkien kokosivun mainosten keskiarvo 66 %)
Reseptin sisältävän kokosivun mainoksen huomioarvo on keskimäärin 75 %.
(Kokosivun elintarvikemainoksen 70 %)
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Reseptin sisältäviä kokosivun mainoksia tutkittiin 205 kpl.
Lisäämällä mainokseen reseptin mainostaja saa siis esimerkiksi 200 000 lukijan lehdessä heti 10 000 silmäparia lisää!
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Reseptin sisältäviä kokosivun mainoksia tutkittiin 205 kpl.
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 90 kpl.
Tuotenäytteen sisältävän mainoksen huomaa 70 % lukijoista.
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja liitemainoksia 28 kpl.
Liitteen huomaa 77 % lukijoista.
(Huom! N=28 mainosta)
Hyvin huomattuja mainoksia
VOLVO AWD2/1 + 1/4
Huomioarvo 89 %
Moniosainen toteutus
VALIO maustetut rahkatHuomioarvo 96 %
Resepti
L’ORÉAL Nude Magique2/1 + 3/4
Huomioarvo 81 %
Moniosainen!
KALEVALA KORU PyörreHuomioarvo 90 %
AXELLUS MöllerHuomioarvo 89 %
Advertoriaali!
ELECTROLUX AEG2/1 + 1/4
Huomioarvo 94 %
Advertoriaali + moniosainen
ALKO alkoholitontaHuomioarvo 78 %
SINEBRYCHOFF Golden CapHuomioarvo 77 %
COLGATE-PALMOLIVE hammastahnatakakansi + tuotenäyte
Huomioarvo 80 %
Tuotenäyte mukana
TIKKURILA Helmi 10Huomioarvo 84 %
1. Mainonnan
huomioarvot
2. Mainonnasta
pitäminen
3. Aikaansaatu
toiminta
Lukijoista 58 % pitää näkemästään mainoksesta.
(Keskiarvo kokosivun mainoksista kaikilta toimialoilta)
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 1 727.
Mainonnasta pitäminen eri toimialoilla Kokosivun mainokset
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 1 727.
Elintarvikkeet
Alkoholijuomat
Matkailu
Sisustu
s
Silmälasit
, kello
t ja koru
t*
Meikit, värik
osmetiikka
Puhdistustu
otteet
Ihonhoitotu
otteet
Pukeutuminen
Rakentaminen*
Kosmetiikka
Hiustuotteet
Hygieniatuotteet*
Lääkkeet ja
hyvinvointi
Pankki ja vakuutu
s*0
1020304050607080
67 64 63 62 59 58 58 57 57 56 56 51 51 49
34Piti mainoksesta,% mainoksen huomanneista
KA. 58 %
*) N < 50
Tärkeimmät mainoksesta pitämiseen vaikuttavat tekijät ovat mainoksen mielenkiintoisuus (korrelaatio 0,92) sekä se, että mainos on ”minulle tarkoitettu” (0,78).
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.
Mielenkiinto
inen
Minulle ta
rkoitettu
Persoonallin
en
Tunteita herättävä
Helppotajuinen
Uutta tietoa
Hyödyllinen
Mainostajan tu
nteminen
Mainostajan tu
nnistaminen
-1.00-0.80-0.60-0.40-0.200.000.200.400.600.801.00 0.92
0.78 0.77 0.76 0.73 0.71 0.680.51 0.51
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016
Mitä kauempana nollasta arvo on, sitä vahvempi riippuvuussuhde asioilla on.
Täydellinen positiivinen korrelaatio = 1, täydellinen negatiivinen korrelaatio = -1(ei riippuvuus-suhdetta = 0)
0
Nämä asiat korreloivat positiivisesti mainoksesta pitämisen kanssa
Suosittelu Lisätiedon hakeminen
Asiointiaikomus Aikomus keskustella
Ostoaikomus Kotisivuilla vierailu
-1.0-0.8-0.6-0.4-0.20.00.20.40.60.81.0
0.80.6 0.6 0.6 0.6
0.5
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016
Mitä kauempana nollasta arvo on, sitä vahvempi riippuvuussuhde asioilla on.
Täydellinen positiivinen korrelaatio = 1, täydellinen negatiivinen korrelaatio = -1(ei riippuvuus-suhdetta = 0)
0
Mainos, josta pidetään, saa aikaan toimintaa!Korrelaatio
1. Mainonnan
huomioarvot
2. Mainonnasta
pitäminen
3. Aikaansaatu
toiminta
Mainonta sai aikaan toimintaa keskimäärin 53 % mainoksen huomanneista lukijoista.
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016.
• Lisännyt kiinnostusta käydä tutustumassa
• Lisännyt kiinnostusta ostaa • On hakenut tai aikoo hakea
lisätietoa • On käynyt tai aikoo käydä
myymälässä • On käynyt tai aikoo käydä
verkkokaupassa/sivustolla• On ostanut tai aikoo ostaa • Aikomus keskustella• Suosittelu
Any action taken-nettoluku kertoo, kuinka monessa mainoksen huomanneista mainos on aiheuttanut jotain yleisimmin tavoiteltua toimintaa:
Mainonnan aikaan saama toiminta eri toimialoilla Kokosivun mainokset, sai aikaan toimintaa, % mainoksen huomanneista
Elintarvikkeet
Alkoholijuomat*
Matkailu
Puhdistustu
otteet*
Sisustu
s
RakentaminenAuto
t
Hygieniatuotteet*
Silmälasit
, kello
t ja koru
t
Ihonhoitotu
otteet
Hiustuotteet*
Pukeutuminen
Lääkkeet ja
hyvinvointi
Meikit, värik
osmetiikka ja
tuoksu
t
Pankki ja vakuutu
s*0
10203040506070 65 62 60 59 59 55 54 50 48 48 45 42 39 38
31
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016. Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016.
KA. 53 %
*) N < 50
Mitä toimintaa mainonta aiheuttaaKokosivun mainokset, % mainoksen huomanneista
Lisäsi
kiinnostu
sta käy
dä tutustu
massa
Lisäsi
ostokii
nnostusta
Any action ta
ken -n
ettoluku
Suositt
elu
Aikomus kesku
stella
Lisäti
edon hakeminen *
Myymäläk
äynti *
On ostanut ta
i aiko
o ostaa
Verkkoka
uppa-/siv
ustovie
railu *
01020304050607080
68 6653
37
22 21 20 19 15
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016. Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016.
% mainoksen huomanneista
* aikoo/tehnyt
Yhteenveto
1.Bigger is better –
suurikokoinen mainos huomataan
2.Liite, resepti ja
tuotenäyte kasvattavat
huomioarvoa
3.Mainos, josta pidetään, aiheuttaa toimintaa –
panosta luovaan toteutukseen!
4.Aikkareiden vahvuudet
erityisesti ostokiinnostuksen herättäjänä sekä
suositteluhalukkuudessa.
5.Toimialat eroavat
toisistaan – jos mahdollista, vertaa
mainoksen toimivuutta kyseisen alan muihin
mainoksiin.
+1Muista myös semioottis-
kvalitatiiviset tutkimukset seitsemältä toimialalta!
www.aikakauslehdet.fi/HELP
Tietopankki täydentyy toimialakohtaisilla
raporteilla syksyllä 2016.
www.aikakauslehdet.fi/tietopankki
Kiitos!
Outi Sonkamuotka | [email protected] 040 540 1820 | @OutiSonkamuotka