airasia - 品牌關鍵實驗室 | 品牌教練張蕙娟 | 品牌專家 | 台灣...
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AirAsia
AirAsia STP
AirAsia 4P
AirAsia
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AirAsia
1993
13976
30
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(Tony Fernandes)
-
(Tony Fernandes)
20011
4000
2003
20075
31%
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AirAsia
X
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1990 1995 2000 2005 2010 2011
AirAsia
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Every one can fly
30
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Segmentation
-
Segmentation
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Target
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Postion
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Image
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Price Product Place Promotion
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Southwest Airlines
(JetBlue)
Jetstar Asia
Tiger Airways)
AirAsia
Jetstar Australia
Ryanair
easyJet
?
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Price Product PlacePromoti
on
Price
-
Price
:(2010)
2007 20092010
-
6.21
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Price
2010
: /
3.52 4.87 1.38
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20115
?
-
Price
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//
12~14
17-18
/
40
25
1500
4
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~
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200:
383
:$5-10USD:$5-15USD
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200820092008836%
Price
-
4
,
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Price Place PromotionProduct
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108
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(2001)(2003)(2007)
(2010)(2011)
Now Everyone can fly Product-
737-300 10 148
A320-200 70 180
http://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsiahttp://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsiahttp://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsiahttp://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsiahttp://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsiahttp://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsiahttp://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsia
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2007(4)
(/)
A330-300 63123627638328355
A340-300 2 28630256
A350-900 (2016) 400
Now Everyone can fly extra longProduct-
X
(AirAsiaX)
http://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsiahttp://redbox.airasia.com/http://www.airasia.com/http://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsiahttp://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsiahttp://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsiahttp://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsiahttp://zh.wikipedia.org/wiki/AirAsia
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Product-
,,
:AirAsia Megastore
DM
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Product-
2011
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-17Mail Boxes Etc.
Product-
D2DDoor to Door
18
A2A Airport to Airport
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Price Product PromotionPlace
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,10%
Place
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Air Asia Place
3500
20114,X200
()
AirAsiaGo
Expedia
GoRooms
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Air Asia
Koolred
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6500
3.3
12%Facebook
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100!
:
Ask Air Asia
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CEO
--
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80-150
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Price Product Place
Promotion
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Promotion
(+)
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:
235:1-58:4-811
01
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--
--0
,
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AirAsia GoTour
GoRooms7
x Expedia 2011, Expedia
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3,
So You Wanna be a Pilot
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BLOG
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Price Product Place Promotion
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-1:0.9%1.4%0.5%-3%4%
-201153
-70%81%
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