ajankohtaista aikakausmedioista kevät 2018 · lehtien lukijapaneelit 2014-2016: cil suomi...
TRANSCRIPT
Ajankohtaista aikakausmedioistakevät 2018
Outi Sonkamuotka | @OutiSonkamuotka | 7.3.2018
1. Miten aikakauslehtiä luetaan?2. Uutta ammatti- ja järjestölehdistä
3. Aikakausmediat somessa
Aikakauslehti on lukijan omaa aikaa.
Itse valitun sisällön parissa halutaan rentoutua –lehti otetaan esiin vasta silloin, kun olosuhteet ovat
suotuisat ja aikaa on riittävästi.
Mikrohetkissä käännytään digitaalisen median puoleen.
Unelmien lukuhetki:
“Kiireetön, rauhallinen ja hiljainen hetki jolloin kädessä on kuppi kahvia. Puhelin
on äänettömällä ja TV kiinni.”
Nainen, 35 v.
Aikakauslehtihetki -tutkimus, 15/30 Research, kvalihaastattelu 2017
Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171
64%
41%
38%
37%
36%
36%
35%
33%
30%
28%
28%
15%
18%
48%
41%
29%
49%
37%
29%
50%
16%
37%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Halutessani rentoutua
Saadakseni omaa aikaa itselleni
Halutessani oppia jotain uutta
Tullakseni viihdytetyksi
Halutessasi tulla inspiroiduksi
Löytääkseni uusia näkökulmia
Lukeakseni kriittisiä analyysejä
Saadakseni ajatukseni irti jostain asiasta
Saadakseni ammatillista tietoa
Vähentääkseni stressiä
Ymmärtääkseni toisia kulttuureja paremmin
Minkä mediatyypin valitset seuraavissa tilanteissa?
painettu aikakauslehti jokin digimedia
Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171
28%
18%
36%
16%
20%
13%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Kaikki
Mies
Nainen
Minkä mediatyypin valitset kun haluat vähentää stressitasoa?
painettu aikakauslehti jokin digimedia
Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171
68 %18-24-vuotiaista lukee
mieluummin lomallaan painettua lehteä kuin käyttää digitaalista
laitetta.
(vs 22 % digitaalinen media)
37%
68%
58%
59%
45%
42%
40%
33%
48%
22%
28%
25%
35%
28%
30%
28%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
15-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-69
70-84
Minkä mediatyypin valitset lomailleissasi? ikäryhmittäin
painettu aikakauslehti jokin digimedia
Yhtä aikakauslehteä luetaan keskimäärin 50 minuuttia.
Yhteen numeroon palataan 2,5 kertaa.
Lähde:KMTAL+total2017
94 min 92 min 90 min
Lähde:KMTAL+total2017
84 min 80 min
Pisimpään luetut lehdet ovat tilattuja, lukijan varta vasten valitsemaa sisältöä
Miehet syventyvät aikkariinsa43 minuutiksi (pojat 12–19-v. 40 minuutiksi)
81 min
77 min
76 min
Lähde:KMTAL+total2017
97min
81min
75min
Lähde:KMTAL+total2016
108 min
Naiset uppoutuvat lehteensä 55 minuutiksi (tytöt 12–19-v. 36 minuutiksi)
108 min
99 min
Lähde:KMTAL+total2017
Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171
50%
4%
8%
6%
18%
6%
9%
51%
4%
10%
6%
16%
4%
9%
49%
3%
7%
6%
18%
7%
9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Järjestyksessä alusta loppuun
Järjestyksessä lopusta alkuun
Luen ensin tietyn osion ja sitten loput
Valitsen kannen perusteella kiinnostavimmat jutut ja luen ne ensin
Valitsen selailemalla kiinnostavimmat jutut ja luen ne ensin
Selailen lehden läpi ja sitten luen jutut järjestyksessä alusta loppuun
Lukujärjestys vaihtelee
Missä järjestyksessä luet valitsemasi lehden sisällöt useimmiten?
Kaikki Mies Nainen
Loppuosa65%
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 2 163.
Järjestelmällisestä lukemisesta kertoo myös mainonnan huomaaminen lehden eri osissa
Keskiosa66%
Alkuosa67%
Kokosivun mainokset, mainoksen huomanneiden osuus lukijoista
3%Lukeminen loppuu siksi, että joku häiritsee lukemista.
78%Lukijoista lukee ostamansa tai tilaamansa aikakauslehden täysin tai lähes kokonaan
HEIKKO LOPETUSKEHOTE
Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171
Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171
18%
42%
1%
35%
3%
18%
45%
2%
32%
3%
18%
40%
1%
38%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Käytettävissä oleva aika lukemiselle loppuu
Olen lukenut lehdestä kaiken minkä aion lukea
Lehden artikkeli tai mainos saa minut
hakemaan lisätietoa netistä
Minun täytyy alkaa tehdä jotain muuta
Joku keskeyttää minut
Useimmiten lopetan mieluisimman lehteni lukemisen kun
Kaikki Mies Nainen
31%Vie paperinkeräykseen tai heittää roskiin
69%
AIKAKAUSLEHTI SOSIAALISENA JA TOISTUVANA HERÄTTEENÄ
Antaa lahjaksiJättää näkyville kotona muille luettavaksiSäilyttää palatakseen lehteen
Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171
Aikakauslehtihetki-tutkimus 2017, N=1171
28%
28%
26%
25%
23%
10%
6%
5%
3%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Vien sen paperinkeräykseen
Säilytän sen palatakseni lehteen
Jätän sen kodissani näkyvälle paikalle, jotta voin palata siihen lähitulevaisuudessa
Annan sen eteenpäin tuttavalleni tai sukulaiselleni luettavaksi ilman aikomusta keskustella lehden sisällöistä hänen kanssaa
Jätän lehden kodissani näkyvälle paikalle, jotta muut perheenjäsenet saavat lukea sen
Säilytän sen ilman aikomusta palata lehteen myöhemmin
Annan sen eteenpäin tuttavalleni tai sukulaiselleni luettavaksi, jotta voin keskustella lehden sisällöistä hänen kanssaa
Jätän sen kodissani näkyvälle paikalle, koska lehdet ovat osa kodin ilmettä
Heitän sen roskiin
Myyn lehden
Luettuani valitsemani mieluisimman lehden [Monivalintakysymys]
19%
15%
5%
39%
54%
37%
21%
25%
41%
14%
5%
12%
7%
1%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Säilytän mieluisinta lehteä näkyvällä paikalla kodissani
Tunnen saavani ajalleni vastinetta painetun aikakauslehden sisältöjä
lukiessani
Tunnen saavani ajalleni vastinetta digitaalisen median sisältöjä lukiessani
Säilytys ja vastine ajalle
Aina Usein Silloin tällöin Harvoin En koskaan
1. Miten aikakauslehtiä luetaan?2. Uutta ammatti- ja järjestölehdistä
3. Aikakausmediat somessa
Ammatti- ja järjestölehtien suurin arvo lukijalle on usein ainutlaatuisuus.
Oman alan tiedon parissa viihdytään keskimäärin 38 minuuttia (miehet hieman
pidempään kuin naiset).
Lähde:KMTAL+total2017
”Lehti on ainoa, jonka luen joka kerta ja sen lukeminen on minulle tärkeää, sillä näin pysyn ajan tasalla mitä alalla tapahtuu.”
Lähde:ADAM-tutkimus,JHelske Research,Aikakausmedia2016
Lähde:ADAM-tutkimukset 2015-2017,yhteensä 10tutkimusta,JHelske Research
”Miten säännöllisesti yleensä luet tätä lehteä?”
82%
9%
6%
3%
luen lehden jokaisen numeron
luen noin joka toisen numeron
luen lehteä harvemmin
en lue lehteä juuri koskaan
0% 20% 40% 60% 80% 100%
82% lukee jokaisen
numeron.
Lähde:ADAM-tutkimukset 2015-2017,yhteensä 10tutkimusta,JHelske Research
”Kuinka tärkeäksi koet tämän lehden?“
35%
51%
13%
1%
Lehti on edustamansa alan tiedonlähteenä
minulle erittäin tärkeä
Lehti on melko tärkeä
Lehti ei ole kovin tärkeä
Lehti on minulle merkityksetön
0% 20% 40% 60% 80% 100%
86% pitää lukemaansa lehteä
melko tai erittäin tärkeänä alan tiedonlähteenä.
Lähde:ADAM-tutkimukset 2015-2017,yhteensä 10tutkimusta,JHelske Research
43% sanoo lukemansa ammatti-
ja järjestölehden olevan tärkein ammattitiedon lähde.
Lähde:ADAM-tutkimukset 2015-2017,yhteensä 10tutkimusta,JHelske Research
8,3 ammatti- ja järjestölehtien
lukijoiden antama kouluarvosana omalle lehdelleen.
Lähde:ADAM-tutkimukset 2015-2017,yhteensä 10tutkimusta,JHelske Research
”Miten kuvailisit suhtautumistasiammatti- ja järjestölehtiin yleisesti?”
69%
31%
0%
positiivinen
neutraali
negatiivinen
0% 20% 40% 60% 80% 100%
1. Miten aikakauslehtiä luetaan?2. Uutta ammatti- ja järjestölehdistä
3. Aikakausmediat somessa
Aikakausmedioillaolihelmikuunlopussa
3234495seuraajaasomessa*
*)Kaikkienseurattujenlehtiensomekanavientykkääjät,seuraajatjatilaajatFacebookissa,Twitterissä,Instagramissa,YouTubessajaPinterestissä.
helmikuu2018,%-osuus yleisöstä
muutos%-osuudessavrt.helmikuu2017
Facebook 57,7 -1,7
Twitter 20,0 -0,7
Instagram 19,4 +2,4
YouTube 1,9 0,1
Pinterest 1,0 -0,1
Aikakausmedioidensomeyleisöt/helmikuu2018
Seuraajiakaikissakanavissa*(kpl)
3234495
Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018 *)Kaikkienseurattujenlehtiensomekanavientykkääjät,seuraajatjatilaajatFacebookissa,Twitterissä,Instagramissa,YouTubessajaPinterestissä.
Yleisömäärienkehitys02/2017– 02/2018
Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000 3234495
1866707
648506
626480
2735605
1626564
566347
464709
kaikkikanavatyhteensä
+240143é 15%
+498890é 18%
+82159é 15%
+161771é 35%
Facebook 61,0
Twitter 13,0
Instagram 22,6
YouTube 2,2
Pinterest 1,2
Someyleisöt yleisölehdissä (133kpl)
Lähde:Aikakausmediatsomessa 2/2018 *)Yleisölehtiensomekanavientykkääjät,seuraajatjatilaajatFacebookissa,Twitterissä,Instagramissa,YouTubessajaPinterestissä.
Seuraajiakaikissakanavissa*(kpl)
2584745
Facebook 38,1
Twitter 55,2
Instagram 6,3
YouTube 0,4
Pinterest 0,0
Someyleisöt ammatti- jajärjestölehdissä(71kpl)
Lähde:Aikakausmediatsomessa 2/2018 *)Kaikkienseurattujenlehtiensomekanavientykkääjät,seuraajatjatilaajatFacebookissa,Twitterissä,Instagramissa,YouTubessajaPinterestissä.
Seuraajiakaikissakanavissa*(kpl)
564200
Facebook 87,7
Twitter 0,8
Instagram 7,3
YouTube 2,2
Pinterest 2,1
Someyleisöt asiakaslehdissä(3kpl)
Lähde:Aikakausmediat somessa *)Kaikkienseurattujenlehtiensomekanavientykkääjät,seuraajatjatilaajatFacebookissa,Twitterissä,Instagramissa,YouTubessajaPinterestissä.
Seuraajiakaikissakanavissa*(kpl)
85550
Yleisömäärienkasvu/helmikuu2018
Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018
33 546
16 847
1 92812 060
54 654
27 635
9 07216 060
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
Helmikuu2018 keskimääräinenkuukausi*
kaikkikanavatyhteensä
*)kuukausien keskiarvo 2016tammikuusta alkaen
Enitenseuraajiakaikissakanavissa TOP20/helmikuu2018
Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018 *)Kaikkienseurattujenlehtiensomekanavientykkääjät,seuraajatjatilaajatFacebookissa,Twitterissä,Instagramissa,YouTubessajaPinterestissä.
seuraajia*
11. Kotivinkki 62789
12. MeNaiset 61321
13. Maku 59126
14. Yhteishyvä 58716
15. SuomenSotilas 53284
16. Tiede 46215
17. MeidänPerhe 42138
18. Trendi 40454
19. Avotakka 39647
20. Image 39034
seuraajia*
1. AkuAnkka 204583
2. Talouselämä 198978
3. SuomenLuonto 144739
4. Seiska 144715
5. SuomenKuvalehti 133488
6. Demi 109189
7. KodinKuvalehti 78163
8. Soppa365 77484
9. Markkinointi&Mainonta 74738
10. Idealista 64234
seuraajia
1. AkuAnkka 150190
2. SuomenLuonto 95352
3. Seiska 81871
4. Demi 63249
5. KodinKuvalehti 58663
6. Idealista 52845
7. SuomenSotilas 50131
8. Yhteishyvä 48997
9. Soppa365 47332
10. MeNaiset 36918
EnitenseuraajiaFacebookissa TOP20/helmikuu2018
Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018
seuraajia
11. Talouselämä 34104
12. Kotivinkki 34029
13. MeidänPerhe 31141
14. PotilaanLääkärilehti 30390
15. Tiede 29213
16. Vauva 26257
17. GTi-Magazine 24872
18. Trendi 24702
19. Maku 23430
20. X 23099
seuraajia
1. Talouselämä 163049
2. SuomenKuvalehti 116269
3. Markkinointi&Mainonta 73684
4. Seiska 51072
5. Mikrobitti 20918
6. Image 18583
7. Tiede 15422
8. Tivi 11227
9. VihreäLanka 9462
10. SuomenLuonto 9174
EnitenseuraajiaTwitterissä TOP20/helmikuu2018
Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018
seuraajia
11. Urheilulehti 8572
12. Arvopaperi 7347
13. Tekniikka&Talous 6866
14. PotilaanLääkärilehti 5607
15. Ylioppilaslehti 5493
16. SuomenLääkärilehti 4932
17. TekniikanMaailma 4873
18. Demi 4685
19. Mondo 4228
20. Jääkiekkolehti 3895
seuraajia
1. SuomenLuonto 39333
2. Demi 31148
3. Maku 30560
4. Avotakka 27155
5. Soppa365 26545
6. Kotivinkki 24498
7. Glorianruoka&viini 20321
8. GlorianKoti 20191
9. MeNaiset 19517
10. AkuAnkka 19067
EnitenseuraajiaInstagramissa TOP20/helmikuu2018
Lähde:Aikakausmediat somessa 2/2018
seuraajia
11. KodinKuvalehti 18443
12. Mondo 18305
13. Deko 18220
14. UnelmienTalo&Koti 16024
15. Kotijakeittiö 15525
16. Elle 14266
17. Trendi 13769
18. Kauneus&Terveys 13634
19. Cosmopolitan 13470
20. FIT 13039
+Tulossa!
Tulossa 10.4.2018: Tubettaa-tutkimus• Miten tubettajat itse kokevat oman vaikutusvaltansa ja toisaalta minkälaisen
vastuun se tuo mukanaan?
• Mitkä ovat tubettamisen tavoitteita ja motiiveita, millaista on tubettajanarki? Miten nämä asiat ovat yhteydessä vaikuttamiseen ja kaupallisiin yhteistyömahdollisuuksiin?
• Tutkimukseen haastateltiin 14 suomalaista tubettajaa
• Tutkimuksen toteutti 15/30 Research yhdessä Aikakausmedian ja A-lehtien kanssa. Tutkimusta oli mukana rahoittamassa Viestintäalan tutkimussäätiö.
Katsolisää:Aikakauslehtihetki-tutkimus:
www.aikakauslehdet.fi/tunteestatoimintaan
Aikakausmediatsomessa -seuranta(päivittyykuukausittain):www.aikakauslehdet.fi/some
KMT-koosteita:www.aikakauslehdet.fi/KMT
Mediakorttipalvelu:www.mediakortit.fi
Perustietoaaikakausmedioista:www.aikakausmedia.fi/sinaoletsiella
Kiitos!J
[email protected]|@OutiSonkamuotka
www.aikakausmedia.fi� www.mediakortit.fi
@aikakausmedia