maailmankansalainen ja media...analysoitiin mainoksia: mainoksen keinot - kuva, väri, sana, ääni,...
TRANSCRIPT
Muuttuva mediaympäristö ja koulu
Opetushallitus 26.–27.10.2009
Maailmankansalainen ja media
- kriittisen medialukutaidon kehittäminen
Vappu Laine
äidinkielen ja kirjallisuuden lehtori
Jakomäen peruskoulu, Helsinki
27.10.2009 Vappu Laine
Maailmankansalainen ja media
Opetushallituksen valtakunnallinen hanke 2008-2009
- syvennetään lasten ja nuorten media- ja tiedonhankintataitoja, yhteiskunnallisen
osallistumisen ja vaikuttamisen valmiuksia sekä mediakriittisyyttä
- julkaisu Maailmankansalainen ja media, OPH ja OPM 2009
- Jakomäen yläaste,
projekti Nuori mediakansalainen
27.10.2009 Vappu Laine
Jakomäen yläaste Helsinki
Nuori mediakansalainen
27.10.2009 Vappu Laine
Nuori mediakansalainen
Lähtökohtamme
tarjotaan erilaisia oppimistilanteita
koetaan yhdessä onnistumisen elämyksiä ja luodaan yhteisöllisyyttä
opitaan kriittisyyttä
tukee koulumme painotusalueita ja aihekokonaisuuksia.
27.10.2009 Vappu Laine
Nuori mediakansalainenmainoskouluun
analysoitiin mainoksia:
Mainoksen keinot
- kuva, väri, sana, ääni, liike, sommittelu
Mainoksen viesti
- tieto, tunne, mielikuva
mainos viestittää ihmiskuvaa, sukupuolirooleja, luontokäsitystä, ekologisia piirteitä
Mainoksen kohderyhmä, erityisesti nuoret
tehtiin itse mainoksia
pohdittiin mainnonnan roolia yhteiskunnassamme
27.10.2009 Vappu Laine
Näkökulma: *ekologinen jalanjälki
*kestävä kehitys
Mainostettava tuote
Onko tuote sellainen, jota tarvitsemme, vai sellainen jota vain haluamme?
Millainen on tuotteen ekologinen jalanjälki?
Itse mainos
Millaisen arvon mainos antaa ekologisille arvoille?
27.10.2009 Vappu Laine
Osallistujat
9-luokkalaiset sekä 10-luokkalaisia yhteensä n. 60 oppilasta
asiantuntijoina mainostoimistot Gravison ja TextHouse
muita tiimi- ja työpajaohjaajia mm. Helsingin kaupungin rakennusvirasto, Mediakeskus, Mediametka
opettajat:työryhmä(3) ja tiimiopet(6)
27.10.2009 Vappu Laine
Toteutus
auditorio-tunneilla
aiheita mm. mainonnan suunnittelu
työskentely tiimeissä
oman mainoksen tekeminen,
dokumentin tekeminen
opiskelu tunneilla
aiheita mm.kuluttaminen, ekologisuus, antimainonta
Lisäksi opintokäyntejä
Oppilas tiimityössä
mainosasiantuntijatja tiimin vastuuope
ohjaavat
Oppilas auditorio-tunnilla
mainosasiantuntijatja muut
asiantuntijatohjaavat
hankkeen omat opet
ohjaavat
Oppilas tavallisella
tunnilla
27.10.2009 Vappu Laine
Tiimit
jäsenet eri luokista, 5-7 oppilasta
opettajien päättämä, otettiin huomioon taidot, taipumukset, kaveruussuhteet;
tavoitteena kiva yhteismeininki
tiimi päätti keskenään työnjaosta
kullakin tiimillä vastuuopettaja
27.10.2009 Vappu Laine
Asiakkaat oikeasta työmaailmasta
Fiskars
WSOY
Optica optikkoliike
Terveys ry.
Helsingin kaupunki, rakennusvirasto ja opetusvirasto
Yritysyhteistyö tärkeää oppilaille
27.10.2009 Vappu Laine
Muut yhteistyötahot
Mediakeskus
Pääkaupunkiseudun Kierrätyskeskus
Uusix-verstas
Mediakasvatuskeskus Metka
27.10.2009 Vappu Laine
Mainostoimeksiannot
seitsemän toimeksiantoa, joten seitsemän tiimiä
vaihtelivat perinteisestä printtimainoksesta markkinointikampanjan suunnitteluun
27.10.2009 Vappu Laine
Fiskars Brands Finland Ltd
printtimainoksen (lehti-ilmoituksen) tekeminen annetusta tuotteesta kansainvälistä graafista ohjeistoa tarkasti noudattaen
- lue yrityksen historia sivulta http://www.fiskars.com/content/garden_fi_fi/Garden/aboutFiskars/History ja huomaat, että pienestä suomalaisesta yrityksestä on kasvanut kansainvälinen konserni, jossa mainonnasta ei enää päätetä Suomessa
- tutustu graafiseen ohjeistoon (suomennos englannin tunnilla?)
- koska kyseessä on puutarhatuote, ilmoitus julkaistaisiin todennäköisesti puutarha-alan lehdessä, lehtiä mm. Viherpiha, Oma piha ja Kotipuutarha (näitäkin voi selailla)
- hae kuvia ja logoja osoitteesta http://www.fiskarsdatabank.com/, käyttäjätunnus on fiskars ja salasana 1649 (joka on Fiskarsin perustamisvuosi)
27.10.2009 Vappu Laine
Optica Oy Urheilulasit-mainoksen tekeminen yrityksen nettisivuille - tutustu yrityksen nettisivuihin http://www.optica.fi/ - tutki silmälasien/aurinkolasien mainontaa (huomaat pian, että
Suomeen on rantautunut monia kansainvälisiä optikkoketjuja ja alalla on verinen hintakilpailu; laadusta ei juuri nyt puhu kukaan ja pienen suomalaisen yrityksen on vaikea pärjätä markkinoilla)
- yritys toimittaa urheilulliset aurinkolasit oppilaiden käyttöön - tärkeimmät tuoteominaisuudet: lasit suojaavat silmiä,
laseissa on laaja näkökenttä ja niillä näkee terävästi –koekäytä laseja ja etsi lisää myyntiargumentteja
- pohdi, mikä on tuotteen kohderyhmä (minkä ikäiset, naiset vai miehet, kaupungissa vai maalla, miten käyttävät vapaa-aikaa, miten tuote liittyy vapaa-ajanviettoon)
- tutki nettimainoksia, millaiset tekniset ja luovat ratkaisut toimivat valitsemassasi kohderyhmässä
- ideoi nettimainos, joka sopii mainostavalle yritykselle, erottuu kilpailijoista ja puhuttelee kohderyhmää
- logot saa Jaanalta
27.10.2009 Vappu Laine
WSOY Oppimateriaalit Oy / Ammatti- ja korkeakoulukirjat
kirjan ”Ruokaa Jess!” markkinoinnin perussuunnittelu, mediasuunnittelu ja mainoksen laadinta
- tutustu yrityksen nettisivuihin http://www.wsoyoppimateriaalit.fi/oppi/?aste=AI, etsi myös ko. kirja hakusanalla
- tutki kirjojen mainoksia, mitä mieltä olet niistä - mitä muita vaihtoehtoja printtimainonnassa on kuin esittää kirjan kansi ja
kehottaa tilaamaan (99 % kirjamainoksista sellaisia) - lue kirjan takakansi ja mieti, mitkä kirjan ominaisuudet sopivat
kohderyhmälle, oletko itse kohderyhmää, mikä on oma mielikuvasi kirjasta - sopiiko kirja kotikokille – jos ei, miksi - tee muistio kirjan ominaisuuksista (kirjan koko, tekstin koko, tekstin tyyli,
kuvat, tehtävät jne.) - etsi medioita (lehdet, netti, radio, tv, ulkomainonta,
tapahtumamarkkinointi jne.), jotka tavoittavat kohderyhmän: esim. mitä lehtiä kokkien opettajat voisivat lukea, entä miten tavoitetaan maahanmuuttajat jotka eivät osaa kunnolla suomea
- tee asiakkaalle ehdotus mediasta ja perustele valintasi – vaiheessa 2 mainoksen toteutus mediavalinnan mukaan - logot saa Jaanalta
27.10.2009 Vappu Laine
Helsingin kaupunki Rakennusvirasto, Hyvä kasvaa Helsingissä -kampanja
juliste teemalla Kasvata kaveria olemaan roskaamatta
- julisteen teksti käännetään myös toiselle kotimaiselle eli ruotsiksi
- tutustu Hyvä kasvaa Helsingissä -liikkeen nettisivuihin http://www.hyvakasvaa.fi/ ja uusimpaan kampanjaan www.puhuvaroskis.fi
- Elina Nummi eli Täti Vihreä (katso esim. http://www.ymparistokasvatus.fi/ekoarki/vinki_asia.htm) on halukas tulemaan koululle tekemään ”kokemuksellisen” briiffauksen aiheeseen
- logot saa Jaanalta
27.10.2009 Vappu Laine
Terveys ry.
printti teemasta Terveellinen ravinto Terveyslehti-nimiseen aikakauslehteen
tutustu yhteisön nettisivuihin www.terveysry.fi
kohderyhmä nuoret printti luonteeltaan juliste mieti, millaisissa tilanteissa he itse
päättävät ruoka-aikansa ja ruokalajinsa mieti, millaista ravintoa nuoret itse suosivat mitä mielikuvia ravintomainokset
viestittävät nuorille
27.10.2009 Vappu Laine
Helsingin opetusvirasto/ Jakomäen yläaste
logo teemasta Nuori mediakansalainen
tutustu ekologiseen kuluttamiseen ja kierrätykseen Internetissä
suunnitelkaa logo mustalle t-paidalla siten, että logossa on mukana teksti Nuori mediakansalainen, voi olla myös/tai englanniksi
toteuttakaa logon painatus joko itse tai alan yrityksessä
27.10.2009 Vappu Laine
Helsingin opetusvirasto/ Jakomäen yläaste
julkaisudokumentti hankkeesta Nuori mediakansalainen
tutustu aluksi erilaisiin painettuihin dokumentteihin
suunnitelkaa, mitä eri materiaalia esittelette julkaisussa
suunnitelkaa, miten kokoatte materiaalit
seuratkaa koko hankkeen ajan kaikkia tiimejä
27.10.2009 Vappu Laine
Palaute
Oppilaat saivat jatkuvaa palautetta tiimeissä asiantuntijoilta ja opettajilta
antoivat myös keskenään toisilleen palautetta
valmiista työstä mainostoimistosta palaute
”Kuvan sommittelu toimii. Iskulause on sijoitettu kuvan vasempaan alalaitaan, mistä se erottuu hyvin. Samoin logon paikka on oivallisesti mietitty. Sanoma ja allekirjoittaja (rakennusvirasto) tulevat siis selkeästi esille.Myös roskiksen paikka kuvassa on sopivasti keskeisessä asemassa. Tekijät ovat oivaltaneet myös
hienosti laittaa roskiksen puhumaan. Puhuvat roskikset ovat Helsingin kaupungin innovatiivinen keksintö, mikä on saanut myös kansainvälistä huomiota. Pienet yksityiskohdat on tarkasti
mietitty ja julisteessa riittää katsottavaa. Positiivinen asenne julisteessa
saa varmasti ihmiset ajattelemaan ja toimimaan paremmin kuin negatiivinen asenne.”
”- tekijät paneutuivat miettimään julisteen sanomaa, toteuttivat sen huolellisesti ja perustelivat työnsä hyvin- tekijät uskoivat työhönsä, eivät vähätelleet eivätkä kehuneet liikaa- työn esittely muistutti eniten oikeaa mainostoimiston presentaatiota asiakkaalle”
27.10.2009 Vappu Laine
Projektin päätös (1 / 2)
joulukuussa mainoskatselmus
jokainen sai nähdä jokaisen työn
jokainen sai t-paidan ja dokumenttijulkaisun
27.10.2009 Vappu Laine
Projektin päätös (2 / 2)
joulujuhla 20.12.2008
ryhmä 9-luokkalaisia esitteli mainokset koko koululle (ja vanhemmille) joulujuhlassa dataprojektoria ja näyttämön isoa valkokangasta käyttäen
-projekti näkyy ja vaikuttaa edelleen
Mainokset työselostuksineen ovat nähtävissä julkisesti verkossa osoitteessa www.koulufoorumi.fi
JAKOMÄEN YLÄASTENUORIMEDIAKANSALAINENJAKOMÄEN YLÄASTE
NUORIMEDIAKANSALAINEN
27.10.2009 Vappu Laine