Ako tvoriť internetový obsah“viem slohovať” neznamená, že viem

tvoriť internetový obsah

–Vladimír Rejholec

“Internetový obsah nie je len text.”

Čo je to obsah internetovej stránky

text so správnym formátovaním

relevanté odkazy na autoritatívne weby

obrázky, ideálne vlastné

videá, ideálne vlastné

iný obsah - diskusie, prezentácie, tweety

call to action prvky

Textový obsah

rozbor kľúčových slov

správne nadpisy

paragrafy textu so správnou dĺžkou

vhodné formátovanie

pozor na gramatické chyby

Rozbor kľúčových slov

kľ'účové slovo = keyword = kw

výber kw súvisiacich s témou - Google suggester, keywordtool.io, keyowrd.io, Adwords Keyword Panner

zistenie hľadanosti (dôležitosti) zozbieraných kw

dôležité kw pôjdu do nadpisov a do obsahu, ostatné do obsahu

Nadpisy<title> je najdôležitejší onpage prvok

použite najhľadanejšie kw upravené do “čitateľnej” podoby

<h1> je najčastejšie nadpis článku

použite druhý najhľadanejší kw - synonymum k <title>

obsah rozčleňte podnadpismi <h2>, <h3>, <h4> ako vo Worde

neváhajte v nadpisoch požiť dôležité kw, v zrozumiteľnej forme (skloňujte, časujte)

Paragrafy

paragrafmi rozdeľte text

text sa bude lepšie čítať

predstavte si noviny

Text správne rozdelený paragrafmi

Formátovanie textudôležitý text <strong>

zvýraznený text <em>

odrážkový zoznam <ul>

číslovaný zoznam <ol>

citácia <blockquote cite=“zdroj”>

zoznam definícií <dl>, <dt> <dd>

tabuľky <table>

call to action prvky - všeobecne

Odkazy

interné odkazovanie

odkazovanie doprostred obsahu

ako má vyzerať anchor text odkazu

odkazovanie na externé autoritatívne zdroje

nofollow vs dofollow

Interné odkazovanie

technické veci ako breadcrumb a správna navigácia sú samozrejmosť

v obsahu (s rozumom) odkazujte na obdobné stránky vrámci vášho webu

píšete článok o tej istej téme, ktorú ste už rozoberali v inom článku, tak naň odkážte

vnímajte odkazovanie ako posielanie návštevnosti na správne miesto, či zvyšovanie počtu pageviews jedného unikátneho návštevníka

Príklad interného

odkazovaniaHore v obsahu odkaz

(manuálne) vs

Odkazy na podobné články (plugin)

Odkazovanie doprostred obsahumôže byť označené ako “sitelinks” (nepomýliť s Google sitelinks)

odkazuje sa najmä na nadpisy, logcky H2, H3, H4 (H1 berieme ako hlavný nadpis článku)

kliknutie na odkaz návštevníkovi posunie pohľad v browseri na určité miesto na stránke

zlepšenie navigácie v dlhšom, obsažnom článku

takéto odkazovanie v článkoch používa napr. wikipédia (príklad)

Príklad odkazovania doprostred obsahu

wikipédia pri každom dlhšom článku používa odkazovanie doprostred obsahu

Odkazovanie doprostred obsahu - konkrétny príklad

odkaz <a href=“#rozbor”>Rozbor</a>

miesto, kde odkazujete <h2 id=“rozbor”>Rozbor</h2>

Ako má vyzerať anchor text odkazu

odkazujeme cez kw súvisiace s odkazovanou stránkou

nie “podrobnosti o nábytku z masívu nájdete <a>tu</a>”ale “Podrobnosti o <a>nábytku z masívu</a>”

nebáť sa skloňovať/časovať

anchor by nemal byť príliš dlhý ani príliš krátky

návštevník musí mať chuť na odkaz kliknúť

Odkazovanie na externé stránky

odkazovanie je natoľko dôležité, že je na škodu, ak nikde neodkazuje

odkazujte len na obsahovo podobné stránky

odkazujte na obsahovo kvalitné stránky či služby

odkazujte na rozmanité autoritatívne weby

odkazujte vždy na čo najčerstvejšie informácie

odkazujte na stránky, ktoré majú niečo, čo vy mať nemôžete - odporučte to čitateľovi, ocení to

využite affiliate pri odkazovaní (nezabudnite na cloaking)

Ako rozoznať autoritatívne weby

autoritatívne stránky majú zväčša

vysoké GTPR (overte na ranky.cz)

veľkú návštevnosť (dá sa zistiť relatívne na alexa.com)

dlhú históriu (overte na archive.org)

vysoký (nad 50) trust flow a citation flow na majestic.com

vysoké (nad 50) domain a page authority na moz.com/researchtools/ose/

príklady autoritatívnych webov

wikipédia, iné encyklopedické weby

veľké online médiá

stránky štátnych inštitúcií

veľkí poskytovatelia služieb (veľké eshopy, stránky výrobcov, distribútorov, známe internetové nástroje a pod.)

ideálne odkazujte na články

Príklad odkazovania na externé stránky

na blogu v článku http://blog.rej.sk/ako-monetizovat-nemonetizovatelne/ odkazujem na stránku https://www.dognet.sk/kampane/kampan-biocare-sk/ cez anchor Biocare s predajom bio produktov a výživy

nemalo by zmysel text odkazovanej stránky prepisovať (nebodaj kopírovať) do článku, lepšie je odkázať

Tip: cloakujte affiliate odkazy

je lepšie akohttp://www.stranka/kupit/produkt/

http://www.stránka.sk?a_id=23535&b_id=234534

napr. WordPress modul ThirstyAffiliates

• nofollow, • nevidno affil parametre • pekná url

Nofollow vs dofollow

ak chcete odkázať na web, ktorý nie je obsahovo relevatný vášmu, použite v odkaze parameter rel=“nofollow”napr. <a rel=“nofollow” href=“odkaz”>anchor text</a>

dofollow sú všetky odkazy, ktoré nemajú rel=“nofollow”

nofollow nastavujte aj na všetky affiliate odkazy

Obrázky

obrázky sú unikátny obsah, môžu byť výhodou oproti konkurencii, ak ich nepoužíva

vizuálne zlepšujú stránku

kde ich vziať?

ako ich použiť?

Obrázky - kde ich vziať?free photos library

pixabay.com

freeimages.com

hľadajte “Free for commercial use / No attribution required”

platené (ja používam 123rf.com)

vlastné fotografie

fotíte veci vlastným foťákom

najväčšia pridaná hodnota sú vlastné fotografie či grafické diela

screenshoty - napr. doplnené o šípky a vysvetlenia (kvalitná služba droplr.com)

obrázky grafov

spravte si graf v exceli, spravte z neho screenshot a okomentujte v texte

infografika

Obrázky, ako ich použiť?

správny názov súboru, napr. “cierna-kozena-sedacka.jpg”

správny ALT tag, napr. “čierna kožená sedačka”

text v okolí obrázku popisujúci obrázok, napr. “na nasledujúcom obrázku vidíte čiernu loženú sedačku”

Videá

videá (z YouTube) obdobne ako obrázky:

ponúkajú konkurenčnú výhodu pri relevantom použití

ideálne vlastnoručne vytvorené,

do textu na YouTube pod video, vložte odkaz smerujúci na stránku/článok, kde bude video vložené-embednuté

pod embedom videa na stránke je vhodné umiestniť text, čo sa na videu nachádza (nekopírovať text z popisu videa z YouTube)

Call to action prvkyKonvertujú návštevníka, čítajúceho

obsah na zákazníka

Zopár príkladov z mojej praxe

Obyčajný button v texte

Button s “podmazom”

Jednoduché porovnanie produktov+ farebné odlíšenie

Podrobnejšie porovnanie produktov+ zvýraznenie dôležitého

Iné porovnanie produktov v tabuľke

Zaujímavé shortcodes WP moduly

Shortcodes Ultimate

WPVKP Ultimate Shortcodes

Shortcake (Shortcode UI) - skôr pre developerov

Ďakujem za pozornosť!

dognet.sk/vlado/ rej.sk

twitter.com/exot/ facebook.com/vlado.rejholec

info@rej.sk skype: vladimir.rejholec