al dia egm 2º ac. 2014

Comunicación AL DÍA

EGM 2º Acumulado Móvil

2014

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2014

Consumo de Medios

FUENTE: EGM 2do. Acu. Móvil 2014

3.4% 58.7% 13.4% 88.1% 61.0% 41.9% 58.5% 30.4%

Evolución de la audiencia (%) (último período)

% Individuos

87,9 88,5 89,1 89,4 89,2 88,7 88,3 88,1

56,9 58,5 61,9 61,7

61,8 61,5 61,3 61,0

51,6

57,1

64,7 63,8 63,0 61,3

59,5 58,7

50,4 48,9

45,4 44,4

44,1 43,4 42,6

41,9 38,4

42,5

46,7 48,6 50,7

53,7 55,6 58,5

38,0 37,4 36,1 34,9 33,8

32,4 31,4 30,4

19,2 18,2

16,2 15,6 14,8 14,6 13,9 13,4

3,9 3,4 3,3 3,4 3,1 3,0 2,9 3,4

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2010 2011 2012 1º Ac 13 2º Ac 13 3º Ac 13 1º Ac 14 2º Ac 14

TV

Radio

Exterior Ayer

Revistas

Internet Ayer

Diarios

Suplementos

Cine

En el segundo acumulado 2014, suben su penetración Internet (58,5%) +7,8 puntos y Cine (3,4%) +3 décimas. El resto con descensos; Exterior (58,7%) el que más cae (-4,3 puntos), Diarios (30,4%) -3,4 puntos, Revistas (41,9%) -2,2 puntos, Suplementos (13,4%) -1,4 puntos, Televisión (88,1%) -1,1 puntos sigue siendo el medio de mayor consumo, y Radio (61%) -8 décimas.

Medio Televisión El consumo de televisión desciende 3 minutos con respecto al mismo periodo 2013. Al igual que en el 2º Ac. 2013 Tele 5 sigue siendo la cadena generalista más vista con una cuota del 18,1% sumando 7 décimas. Le sigue Antena 3 que con un 17,5% recorta distancias al subir un punto; La 1 pierde 6 décimas hasta un 13,3% y es la única generalista que cae; La Sexta sube un punto con un 6,6% de share y Cuatro mejora siete décimas hasta un 6,1%. El conjunto de las Temáticas caen 2,9 puntos hasta un 24,4%.

Consumo de Medios

Consumo en

minutos por

persona y día

239

21,1 20,2 17,6 15,7 13,9 13,2 13,0 13,3

2,0 1,8 1,8 2,0 2,0 2,2 2,2 2,3

14,4 14,0 14,6 15,3 16,5 17,2 17,4 17,5

17,4 16,8 17,9 17,5 17,4 17,0 17,3 18,1

6,2 5,8 5,3 5,3 5,4 5,8 5,9 6,1

6,8 6,1

4,7 5,0 5,6 6,2 6,5 6,6

14,8 12,7

12,2 11,8 11,2 10,8 10,4 10,7

14,4 19,6 25,0 26,6 27,3 26,6 25,6 24,4

0,5

0,4 0,5

0,5 0,4 0,5 0,5 0,6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2010 2011 2012 1º Acu 2013

2º Acu 2013

3º Acu 2013

1º Acu 2014

2º Acu 2014

Resto

Locales

Total Temáticas

Total Autonómicas

La Sexta

Cuatro

T5

A3

La2

La1

Share de las cadenas

88,1%


FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2014

*Incrementos respecto al 2º. acumulado 2013

Consumo de Medios

Medio Radio

La Radio pierde 8 décimas de penetración y en torno a 110.000 oyentes (-0,5%). La cadena generalista más escuchada de nuevo es SER aunque sigue su tendencia descendente perdiendo un 4,1% de su audiencia. Le siguen ONDA CERO que baja un 1,1% mientras COPE logra mejorar un 9,4%. RNE mantiene la cuarta posición pero pierde un 7,2%. En cuanto a las cadenas temáticas. C40 vuelve a ser la líder pero continúa perdiendo oyentes (-8,1%). Dial y Europa FM se mantienen en segunda y tercera posición aunque ambas bajan (-1,4% y -3,1% respectivamente). C100 sigue recortando distancias con las líderes al subir su audiencia un 2,7%. Una vez más hay que destacar la subida de Rock FM que aumenta sus oyentes un 53,5% subiendo a la 7ª posición del ranking.

Total Oyentes Radio: 24.193.868 Oyentes (‘000)

11.736,95

14.651,72

11.544,15

14.807,86

11.385,72

14.869,85

Radio Generalista Radio Temática

2º Año Móvil 2013 1er Año Móvil 2014 2º Año Móvil 2014

Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)

147

161

294

362

567

687

1.255

1.941

2.359

4.432

Radio Galega

Radio Euskadi

EsRadio

Canal Sur Radio

Catalunya Radio

Rac 1

RNE

Cope

Onda Cero

Ser

-3,0%

+1,5%

61,0%

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)




509

521

567

747

851

890

1.681

1.871

2.141

3.263

Radio Olé

Radio Marca

M80

Máxima FM

Rock FM

Kiss FM

C100

EuropaFM

Dial

C40

Consumo de Medios

Medio Exterior

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Audiencia (‘000)

Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)

58.7%

120

375

1.157

1.258

1.293

3.003

5.251

20.437

33.930

Taxi

Otros

Moto

Tren

Bicicleta

Metro

Autobús

Coche

Andando

2do. acum. 13

1er. acum. 14

2do. acum. 14

La penetración en exterior cae 4,3 puntos, es el medio que más pierde con respecto al segundo acumulado de 2013.



Internet sube 7,8 puntos su penetración hasta un 58,5% con respecto al mismo periodo del año anterior.

Consumo de Medios

25.238 24.613

19.943

26.533 26.117

22.058

27.179 26.846

23.203

Accede a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer

2º Año Móvil 2013 1er Año Móvil 2014 2º Año Móvil 2014

Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)

Medio Internet

58,5%

+7,7% +9,1%

+16,3%



Consumo de Medios

Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas último mes(%)

Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas último mes(%)

Medio Internet

58,5%

El hogar (95,6%) continúa siendo el principal lugar de acceso a Internet subiendo 2,7 puntos. La calle es el segundo lugar de acceso con un 37,2%. La Búsqueda de información es el principal uso que se hace de Internet. El correo

electrónico continúa decayendo (-2,9 puntos) frene a la Mensajería Intantánea que sube 16,6 puntos su penetración entre los internautas. El uso de Redes Sociales continúa estable (+1 décima).


9,2

20,2

22,5

37,2

95,6

Centro de estudios

Otro sitio

Trabajo

Calle/medio de transporte

Casa

2º Año Móvil 2014

1er Año Móvil 2014

2º Año Móvil 2013 2,1

4,7

7,9

11,2

13,1

13,9

16,3

21,0

25,7

29,3

31,2

32,0

49,1

52,7

60,7

78,5

79,1

89,0

Uso de códigos BIDI / QR

Escucha / descarga de podcast

Participar en Blogs o foros

Compra de productos y servicios

Herramientas de compartición de archivos …

Realiza llamadas telefónicas por Internet …

Jugar en Red

Visionado de programas y series de …

Operaciones con su entidad bancaria

Escuchar música directamente en Internet

Otros usos

Uso de aplicaciones (app’s)

Visionado de vídeos

Lectura de información de actualidad

Redes sociales

Mensajería instantánea …

Correo electrónico, Email.

Búsqueda de información



Consumo de Medios

Total Lectores Revistas: 16.625.450

8.230

515

12.248

8.178

470

11.550

528

8.045

711

11.337

574

Revistas Semanales Revistas Quincenales

Revistas Mensuales Revistas Bimestrales

2º acum. 13 1º acum. 14 2º acum. 14

Audiencia Revistas por Periodicidad

Medios Impresos:

Revistas

Los lectores de Revistas bajan un 4.1% con respecto al segundo acumulado de 2013 Las revistas Quincenales son las únicas que suben, un 38%; en cambio con descensos las Mensuales (-7.4%) y Semanales (-2.2%). Sobre las Bimestrales todavía no hay histórico suficiente para ver su variación.

41.9%

-2.2%

+38%

-7.4%



*Incrementos respecto al 2º acumulado 2013

Consumo de Medios

Top Ten Mensuales Lectores (‘000)

342

532

586

595

669

1.096

1.197

1.419

2.373

3.461

Mía

Que Me Dices

El Jueves

Cuore

Interviu

Semana

Diez Minutos

Lecturas

Hola

Pronto

Pronto vuelve a ser la revista semanal más leída aunque baja 2% su número de lectores. Le sigue Hola y Lecturas con incrementos en un 2.9% y un 7.7% respectivamente.

Muy Interesante encabeza el ranking de las mensuales aunque desciende el 1.9% su audiencia. Le siguen y suben National Geographic y Saber Vivir en un 11.6% y un 15.5%, respectivamente.

Top Ten Semanales Lectores (‘000)

Top Ten Quincenales Lectores (‘000)

699

731

749

766

773

931

988

1.441

1.742

2.198

Cosmopolitan

Elle

Cocina Fácil

Mi Bebé y Yo

Quo

Historia National Geographic

Vogue

Saber Vivir

National Geographic

Muy Interesante

Medios Impresos:

Revistas

41.9%




46

199

227

255

Cavall Fort

Bravo por Ti

Computer Hoy

Solo Moto Actual

Top Ten Bimestrales Lectores (‘000)

3

572

440 Classica

Lecturas Especial Cocina

Consumo de Medios

Total Lectores Diarios: 12.079.212

11.467

239

4.377

1.325

5.832

10.721

246

4.149

1.080

5.534

10.369

241

4.018

1.045

5.335

Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos

2º Año Móvil 2013 1er Año Móvil 2014


Audiencia Diarios por Tipologías

Los diarios han reducido su audiencia en un 9,1% Sólo los diarios Económicos mantienen sus lectores (+0,5%). Los de Información

General ceden más de un millón de lectores (-9,6%), los Deportivos caen un 8,2% mientras que los gratuitos sufren una pérdida del 21,1% de sus lectores. Por su parte los Suplementos bajan un 8,5%.

-9,6%

Medios Impresos:

Prensa

30,4%

+0,5%

-21,1%

-8,5%

Suplementos

13,4%


-8,2%



Consumo de Medios

Top Ten Suplementos Lectores (‘000)

Top Ten Diarios Lectores (‘000)

Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos



554

566

594

603

690

1.032

1.083

1.343

1.685

2.601

Sport

El Periódico

La Voz de Galicia

El Mundo Deportivo

La Vanguardia

El Mundo

20 Minutos (7/5)

As

El País

Marca



2º Año Móvil 2013 137

213

314

331

393

396

856

1.464

1.509

2.271

Es Estilos de Vida

Fuera de Serie

Hoy Corazón

Smoda

Dominical

Yo Dona

Magazine

El País Semanal

Mujer Hoy

Xl Semanal




La asistencia al Cine (dato última semana) en 2014 marca una penetración del 3.4% , sube 3 décimas respecto al segundo acumulado 2013. Un 57% de la población no va nunca o casi nunca al cine.

Medio Cine

Consumo de Medios

27,8 27,8 25,8

26,4 25,4 25,3

25,8 27,4 25,1

9,1 9,7 10,9

8,1 7,7 10,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2do. Acum. 13

1er. Acum. 14

2do. Acum. 14

-5 veces año

5-6 veces año

1 vez mes

2-3 veces mes

1 vez semana

2/+ veces

semana

Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)

59,4

13,4

0,1

29,2

Discine Yelmo Otros Excl Sin Publicidad

2do. Acum. 13

1er. Acum. 14

2do. Acum. 14

Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)

3.4%

+1.9%

-10.1%

-50%

+7%




Nota metodológica

El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:

Universo: población de 14 o más años (3.9680.191 individuos).

•Muestra anual tres últimas olas: 32.408 multimedia (+46.944 monomedia radio, +42.648 monomedia prensa, +23.792 monomedia revistas, +10.635 monomedia televisión).

•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).

•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

2º Acumulado Móvil 2014 2º Ola 2014

Ficha Técnica

•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.

•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.

•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.

•“Último mes” para Revistas Mensuales.

Muestra:


(Octubre 2013 a Mayo 2014) (Abril a Mayo 2014)

Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid

T +34 91 745 01 60

F +34 91 562 71 71 [email protected] www.equmedia.es

mailto:[email protected]

al dia egm 2º ac. 2014

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