Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №2 - 22.03.2012
Post on 16-Jun-2015
942 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Контекстная реклама или SMM?
ООО «Бегун-Украина», 2012 г.
Юлия Юркевичуу@begun.ua
Контекстная реклама или SMM?
Контекстная реклама – коммуникация в ситуации, когда рекламное сообщение
востребовано интересом и поведением зрителя.
Social Media Marketing – продвижение продукта с помощью социальных сервисов.
Контекстная реклама. Как это работает?
Контекстная реклама или SMM?
SMM. Как это работает?
Коммуникация (социальная активность)
Контекстная реклама или SMM?
Контекст vs SMM. Как это выглядит?
И все!?
Контекстная реклама или SMM?
Фронт работ.
Контекстная реклама:
- две модели размещения (баннерная и текстовая)
- три основных типа источников аудитории (поисковые машины, тематические сайты и развлекательные ресурсы)
SMM:
- минимум три различных сервиса (facebook, twitter, одноклассники, etc)
- несколько каналов коммуникации в каждом сервисе (публичная страница, мониторинг комментариев, личные сообщения)
- несколько моделей внутренней рекламы в каждом сервисе (CPM и CPC)
Контекстная реклама или SMM?
Потери и…
… и приобретения!
Контекстная реклама:
- оплата по моделями CPC и CPM
- затраты на человеко-часы куратора рекламных кампаний
- видимый результат в первые дни ведения рекламной кампании
- удовлетворение существующего спроса и/или формирование оного
- повышение узнаваемости, общий медийный эффект
SMM:
- «бесплатно!», но для активной работы с публичными страницами понадобятся доп. сотрудники
- расценки внутренней рекламы не ниже цены контекстной рекламы
- видимый результат проявляется в течении недель и месяцев
- формирование позитивного имиджа и повышение репутации бренда
- повышение узнаваемости, общий медийный эффект
Контекстная реклама или SMM?
А уместно ли сравнивать?
На данный момент оба инструмента привлечения аудитории активно развиваются, обмениваясь элементами структуры: социальные медиа внедряют как свой так и внешний контекст внутрь своих сервисов, инструменты контекста же проникают внутрь социальных сервисом как непосредственно так и с помощью приложений.
Контекстная реклама или SMM?
Контекстная реклама или SMM?
Выбор инструмента стоит начинать с постановки цели.
Цель: исправить «подмоченную» репутацию - >SMM идеально подойдет для общения с аудиторией и исправления текущей ситуации.
Цель: поднять уровень продаж - >тут уместнее использовать контекстную рекламу,так как именно она направлена на удовлетворение спроса.
Контекстная реклама или SMM?
Выводы:
• Сравнивать контекстную рекламу и SMM нельзя, так как это инструменты разных сфер воздействия на аудиторию.
• Для каждой задачи необходимо выбирать инструментарий индивидуально.
• Для получения максимального эффекта от продвижения продукта необходимо использовать и контекстную рекламу, и SMM.
+380(44) 498-26-77
www.begun.uaуу@begun.ua
Приглашаем к сотрудничеству!
Юлия ЮркевичДиректор «Бегун-Украина»
top related