новые медиа и коммуникативные стратегии...

LOGO

Новые медиа и коммуникативные

стратегии информационного

общества

Социальные медиа

Новые медиа

Теории информационного общества

Intro

Цивилизация есть передача информации. Когда станет нечего выражать и передавать, цивилизация закончится. Щелк! – и выключилась.

Мураками Х. «Слушай песню ветра»

Информация – все, что уменьшает неопределенность знания при совершении какого-либо события, относительно какого-то объекта или явления.

Винер Н.

Информация есть данные, которые

были организованы и переданы.

Кастельс М.

Информационное общество

Общество нового типапостиндустриализм (Белл Д.)

постмодернизм (Бодрийяр Ж., Постер М.)гибкая специализация (Пайор М., Сейбл Ч.)

информационный способ развития (Кастельс М.)

Концепция социальной преемственности

неомарксизм (Шиллер Г.) регуляционная теория (Альетта м.)

гибкая аккумуляция (Харви Д.) рефлексивная модернизация (Гидденс Э.)

публичная сфера (Хабермас Ю.)

рост экономической ценности информационной деятельности

увеличение доли информационного бизнеса в валовом национальном

продукте

появление электронных «супермагистралей»

Значительная роль информационных сетей в социальной организации

Символизация повседневности [перманентный процесс обмена и

получения сообщений]

Идея возникновения нового общества [теория

постиндустриализма, артикулирующая

информационное общество]

Синонимичность терминов [информационный век

трактуется как выражение постиндустриального общества

(ПИО), а постиндустриализм часто рассматривается как

информационное общество]

Информация в количественном, и в качественном отношении является

основой ПИО↓

Увеличение информации, находящейся в пользовании

↓ В постиндустриальном обществе

происходит качественный сдвиг, особенно заметный в связи с

возрастанием роли «теоретического знания»

[другими словами, в мире ПИО становится не просто больше информации, здесь

вступает в игру другой тип информации – знание]

Информационная эпоха возвещает появление

нового общества, которое возникает благодаря развертыванию сетей

(обеспечиваемых ИКТ) и в котором приоритетное

значение имеют информационные потоки

Web общество

Переход к «информациональной эпохе», главной чертой которой становятся сети, связывающие между собой

людей, институты и государства

Начиная с 1970-х годов новая форма капитализма, использует информационные сети для ведения дел как непосредственно на производстве (с новыми трудовыми

приемами), так и для маркетинга по всему миру↓

долгосрочный и ускоряющийся процесс глобализации, причем в такой степени, что в этом сетевом обществе

капиталистическая деловая активность проходит в реальном времени без пространственных ограничений,

чего нельзя представить без развитых ИКТ↓

возможное усугубление разрыва между возрастающей глобальной деятельностью и обострившимся социальным

разделением [фрагментация и дезинтеграция]

Сеть и трансформация социальности

Включенность в сеть - условие полноценного участия в жизни

современного общества

Компьютерные сети индивидуализируют коммуникацию и

делают ее интерактивной → конец массовой системе коммуникаций

(централизованное производство и вещание на гомогенизированную

аудиторию)

Интеграция/фрагментация

Новые медиа

Новые медиа – союз интерактивных коммуникационных технологий и цифровых способов доставки информации, в котором главным посредником является сеть Интернет.

Интерактивность

Три типа коммуникаций в медиа [В. Кросби ]

межперсональные медиа [один одному] масс-медиа  [один многим]

новые медиа [многие многим]

Маркеры

Уменьшают значимость географических расстояний;

Позволяют значительно увеличить число связей и активизировать коммуникации;

Предоставляют возможности для ускорения коммуникаций;

Предоставляют возможности для интерактивных коммуникаций;

Позволяют устанавливать связи, которые еще недавно частично перекрывались или же лежали в совершенно разных плоскостях.

Книги

Печатные справочники и энциклопедии выводятся Интернетом из сферы бизнеса с

формированием тенденции, что подчеркивает важность его

образовательной и информационно-поисковой функции по сравнению с

использованием Интернета в качестве средства развлечения

Распространение научных журналов

Для книг общего содержания Интернет служит лишь в качестве рекламно-

маркетинговой платформы

Газеты и журналы

Авторитетные газеты и журналы представлены в онлайновом

варианте для того, чтобы всегда быть в Сети под рукой

у своих читателей

Радио

Распространение вещания радио через Интернет

Альтернативные радиостанции, специализирующиеся на определенной тематике, находят недорогой и удобный

способ вещания через Интернет, не занимая лицензируемые диапазоны

Интернет предоставляет свободу, свободу в мире все возрастающего контроля со

стороны крупных медиа-групп

Телевидение●

Технология IPTV – цифровое интерактивное телевидение в сетях передачи данных по

протоколу IP.

● Использование телевизора в качестве дисплея, подключаемого к Интернету посредством компьютера и

телефонной линии (концепция Web TV)

● Передача web-страниц по телефонным линиям на телеэкраны, обеспечивая передачу дополнительной

информации (Gateway 2000 и Net TV)

● Передаваемую через Интернет информацию можно согласовывать с традиционной телевизионной

трансляцией посредством серверов, поддерживаемых телевизионными станциями, с демонстрацией на

различных мониторах (концепция «City Web» компании Time Warner)

Социальные медиа

Группа интернет-приложений, в основе которых лежит технология Web 2.0, позволяющая создавать и обменивать пользовательский контент [А. Каплан, М. Хенлейн]

Блог – веб-сайт, основным содержимым которого является регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа

Микроблоггинг – форма блоггинга, которая позволяет пользователям писать короткие заметки и публиковать их

Социальная сеть направлена на построение сообществ в Интернете из людей со схожими интересами и/или деятельностью [коммуникация осуществляется посредством сервиса внутренней почты или мгновенного обмена сообщениями]

Общение

В январе 2010 года в Twitter зарегистрировалось 9,4 миллионов пользователей

Трафик в твиттере превышает отметку в миллиард сообщений в месяц

Сотрудничество

Вики – информационный веб-сайт, структура и содержимое которого может быть изменена самими пользователями

Новостные социальный сайты

Мультимедиа

Фото Видео Подкастинг Презентации Он-лайн вещание

Развлечение