Брендинг города: зачем и как?

брендинг городазачем и как

Василий дубейковскийВологда, Ворота севера, 15 февраля 2013

бренд города

зачем?

наше Восприятие

Функциональное Эмоциональное

продукты на прилаВках ссср

крупа

консерВы

стиральный порошок сокхлеб

Функциональное Эмоциональное

продукты на прилаВках 2013

Функциональное Эмоциональное

Эмоциональное Восприятие тоВароВ

что-то ПОМЕНЯлОсь

города сегодня

образоВание

дорогиздраВоохранение

ЭкологияЖкхФункциональное Эмоциональное

Эмоциональное Восприятие города

что-то ПОМЕНЯЕтсЯ

попробуем отличить

логотип имидЖ пропаганда

попробуем отличить-2

инВесторы туристы Жители

бренд города. 2 заблуЖдения

придумать купить

продВижение города: что или кто?

что такое бренд города?

идея, которая объединяет

жителей городаи служит осноВой

для общения городас Внешним миром

бренд города

как?

разработать удочку

VS

критерий успеха разработки бренда

глаВныйкритерий успеха –

принятие жителями бренда города

добрянка

Этапы разработки бренда

исследоВание города

Воплощение концепции

разработка концепции

поддержка бренда

1 2

3 4

добрянка. ВоВлечение жителей В разработку бренда

глубинныеинтерВью

социальные сети

местные сми

опросы

аукцион концепций

Mailрассылка

публичные слушания

Фокус-группа

конкурс идей

презентация бренда

Этап 1. 20 самых популярных прилагательных

красиваЯдобрая

тЕПлаЯ

зЕлЕНаЯуютная

рОдНаЯкрасОчНаЯ

чистая

тихаЯ

удивлЯющаЯ

свЕтлаЯ

грЯзНаЯ

маленькая

сПОкОйНаЯвОдНаЯ

удивитЕльНаЯгОстЕПрииМНаЯ

сЕраЯ

скучНаЯ

любиМаЯ

природа

водалес

земля

культура

интеллигенцияколлективы

спорт

история

заводылюдивойны

имя

добротамарянка

Этап 1. модель идентичности города

модель идентичности г. добрянка

Этапы разработки бренда

исследоВание города

Воплощение концепции

разработка концепции

поддержка бренда

1

3 4

2

Этап 2. разработка концепций бренда города

идЕНтичНОсть

кОНцЕПциЯ №1

кОНцЕПциЯ №2

кОНцЕПциЯ ...

Этап2. Варианты принятия решения по концепции

Выборщики интернет голосоВание

модель CBCD

Этап 2. параметры CBCD модели для добрянки

Внутренний мир 60% Внешний мир 40%

вес вес

аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3

результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2

онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2

соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2

мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1

проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00

CBCD модель

Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки

Этап 2. результаты оценки концепций - общий итог

итого сумма

1 столица доброты 88

2 зарядись энергией 81

3 уральская венеция 74

4 экология и гигиена 67

5 центр края 67

6 территория уюта 54

7 морской город 53

8 подлинная культура 48

Этапы разработки бренда

исследоВание города

Воплощение концепции

разработка концепции

поддержка бренда

1 2

3 4

Этап 3. логотип столицы доброты

Этап 3. пиктограммы столицы доброты

грЭс

спорт

лес

строганоВы

гигиена

приВерженностьтрадициям

уральская Венеция

культура

Этап 3. цВетоВое решение

желтый

желто-зеленый

зеленый

сине-зеленый

синий

коричнеВый

Герб Добрянки

Этап 3. шриФтоВой Вариант логотипа

Этап 3. собстВенный шриФт для города

Этап 3. собстВенный шриФт для города

Этап 3. Варианты сокращенного логотипа

Этап 3. узоры столицы доброты

+

+

+

=

=

=

Этап 3. использоВание Фирменного стиля бренда

Этап 3. использоВание Фирменного стиля бренда

Этап 3. использоВание Фирменного стиля бренда

Этапы разработки бренда

исследоВание города

Воплощение концепции

разработка концепции

поддержка бренда

1 2

3 4

Этап 4. международный конкурс идей В поддержку бренда

9 стран

85 городоВ и сел

358 заяВок

ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ

Придумайтеидею,связанную с добротой, и получите гаранти-рованный приз!*

номинации:

столицадоброты.рф

открытый конкурс идей в поддержку бренда города

*Организатором конкурса явля-ется администрация г.Добрянка. В конкурсе может принять участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная продукция с символикой бренда города, победители в каждой номинации получат эксклюзив-ную сувенирную продукцию. Подробнее об условиях и прави-лах участия в конкурсе на сайте столицадоброты.рф

Городская среда

Мероприятие

Интернет

Сувенир

Бизнес-идея

Фотография

Рисунок

Свободный формат

Прием работ с 10 мая по 25 июня. Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом:

dobranding@mail.ru

618740 Пермский край, г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.

«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.«Камские зори» ул.Советская, 66.Будни, с 9-00 до 17-00.

Администрация г.Добрянка, ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.Будни с 9-00 до 17-00.

Этап 4. структура упраВления брендом города

добрянка Внешний мир

бренд-менеджер

стратегический консультант

бренд-соВет

смисми

международная ассоциациядобрых городоВ

добрянцы

ассоциацияподдержки бренда

Этап 4. презентация бренда В день города

В День городаприглашаем васна презентациюбренда города

Ждем Вас14 июля13:00 КДЦ «Орфей», Добрянка.

Администрация Добрянского городского поселения

ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ

в программе:Концепция

Дизайн

Конкурс

Видео

Команда

Планы

Улыбки

принятие

обратная сВязь

бренд-менеджер

Этапы разработки бренда

исследоВание города

Воплощение концепции

разработка концепции

поддержка бренда

1 2

3 4

исходим из идентичности добрянцев

в процесс разработки жителей города

бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти

три глаВных принципа работы

снизу – Вверх Вовлечение Вне политики

разработка бренда добрянки. осноВные итоги

принятие идеи;

четкое сообщение;

Вовлечение - управление;

новое пространство;

успешный пример.

1

2

3

4

5

контакты

vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity

CityBranding – команда профессионалов, уверенных в том, что ресурс любви к родному городу необходимо использовать на его благо. разрабатываем бренды городов, консультируем по вопросам, связанным с брендингом мест.

citybranding.ru

дубейкоВский Василийруководитель команды CityBranding

+7 (925) 011-02-54v@citybranding.ru