восемь приемов в дизайне упаковки и брендинге

~ дмитрий карпов 2012 г ~

Wednesday, June 20, 12

Что мы изучим?

Принципы процесса работы над дизайном торговых марок и их упаковки.Общие принципы дизайна и коммуникаций бренда. Психология восприятия упаковки, как частного случая и стратегии. Этапы работы, от брифинга, анализа категории и

потребителя (клиента) до презентации идей и концепций.

предупреждение для тех кто смотрит презентацию в интернет :)

основные комментарии по слайдам презентации устные, нет смысла все выносить в слайды, особенно примеры и кейсы, разбор различных подходов к дизайну, особенно извините за опечатки, когда я буду пенсионером и у меня будет больше времени... так что воспринимайте с пониманием :)

Хороший дизайн упаковки привлекает, отличает, экономичен, удобен, доступен, запоминается, информативен, обучает.

упаковка важнейший канал коммуникации бренда, он на четверть секунды опережает решение о покупке, эта четверть секунды является самым важным звеном в маркетинге, вся реклама, все имиджевые усилия работают на эту секунду

Анализ концепций дизайна конкурентных брендов. Какие возможности видите вы? Что общего в дизайне продуктовой категории?

Анализ конкурентов, потребительских предпочтений и опыта является ключевым навыком необходимым дизайнеру в брендинговых коммуникациях

— что я хочу?— а хватит ли денег?— ах вот это еще— это или это?— это подойдет!— попробую?— возьму, но если им не понравится?— это химия какая-то— хочется, но потом возьму

Совет: Назначайте встречи с клиентом, обсуждайте идеи, рисуйте вместе, обедайте, но только на первой неделе проекта. Пустите к себе клиента и пусть он играет в «вашу игру» по вашим правилам, пусть чувствует свободу, креативный дух, открывается, доверяет вам. Но не пускайте его в дизайн-процесс на стадии проработки деталей. До первой презентации концепций клиент должен полностью доверять вам, понимать единство ваших совместных усилий и верить в общее дело.

Обсудим примеры

~ дмитрий карпов 2012 г ~http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/boskke/

видео

Бренд — психологическое понятие, не материальное, это территория

в сознании человека (потребителя) это объект веры и любви

Персонификация потребителя сложный ментальный прием, но когда вы его освоите ваш дизайн будет снайперски точным. Представляйте человека, конкретизируйте его желания, опыт, впечатления, ментальную

карту принятия решений

видео

3П+3Э= успешная платформа дизайна

признаки категории

психологическая цена пластичность расширения линейки

экспрессивность

экономичностьэкспозиция

?производство

http://www.movingbrands.com/?category_name=aat-work#img14

http://www.bigfish.co.uk/portfolio_belvoir_fruit_farms.php

Удачное использование каллиграфии и леттеринга, концепция идентификации продукта уверенно использует выразительность типографики. Как вам?

Единство стиля достигается изящной каллиграфией, единым композиционным модулем и удерживает идентифицирующие бренд элементы разнообразия формы упаковки

Выразительное использование классических шрифтов, крупные, сильные знаки визуально выстраивают узнаваемую линию продуктов серии

Непривычные пропорции привлекают внимание. Типографика создает атмосферу продукта с историей, с воспоминаниями и традициями.

Шрифт создает характер и помогает экспозиционно информировать. Заказывайте шрифты в ваши проекты. Старайтесь добиваться уникальной типографики, в брендинге это принципиально.

Иллюстрация продукта привлекает, информирует о качестве, словно обещает, соблазняет

Фудстилистика фотореализма самая распространенная эстетика иллюстрации продукта в брендинге

Гораздо реже, но очень эффективно, когда иллюстрацией и дескриптором продукта выступает сам продукт

~ дмитрий карпов 2012 г ~Узнаваемый контур формы упаковки

Узнаваемый контур формы упаковки

http://designdepot.ru/

Редкие случаи умной и эстетичной концепции дизайна. Еще реже такие решения встречаются у наших. Молодцы. Уверен, в этом году они возьмут несколько высоких наград за дизайн. Круто.

http://www.stockholmdesignlab.se/en/projects/ikea-2/food-packaging/ круто и очень просто, есть правильное ощущение доступной цены и высокого качества, такая IKEA в холодильнике

http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/allude-cashmere-care/

http://www.movingbrands.com

http://www.turnerduckworth.com

http://www.pearlfisher.com

http://www.bibliothequedesign.com

http://www.williamsmurrayhamm.com/

http://www.non-format.com/

http://www.bigfish.co.uk

http://www.r-design.co.uk

http://www.bvd.se

MOOD BOARD инструмент для поиска нужных эмоций и настроений, которые важно выразить в концепции дизайна

http://www.williamsmurrayhamm.com/

Важно различать в разработке архитектуры бренда настроение и эмоции и эстетический стиль, первое определяет «что» мы достигаем на эмоциональном уровне, второе определяет «как» мы визуально выразим эмоции и будущие впечатления потребителя

Контекст влияет на восприятие концепции

подробней презентацию проекта и принципы публичного представления проделанной работы мы изучим на

следующих встречах~спасибо~

desmonych@gmail.com

восемь приемов в дизайне упаковки и брендинге

Documents

Подкупить покупателя. 16 приемов...

peculiarities of the text composition of a mu dan’s...

476.влияние агротехнических...

10 приемов писательского...

Осокина Использование приемов...

Роль жителей в брендинге города

30+ приемов повысить КПД...

Использования интерактивных...

Медиаволны в интернет-брендинге

восемь правил воспитания детей

17 правил – Нетворкинг в личном...

Хуб У ковчега в восемь

архетипы в брендинге

восемь испанские виллы...

Как повысить отклик от рекламы: 95...

Синдром Билли Миллигана в...

Павел Шмыголь (provectus): Несколько...

10 первых шагов в личном...

восемь ошибок корпоративного...

Загадка. Восемь ног, как восемь...