как я полюбила. реклама в глянце

«Как я полюбила…»СПЕЦИАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ПРОЕКТЫ В ГЛЯНЦЕ НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «COSMOPOLITAN ПЕТЕРБУРГ»

НЕ ПОРНО, НО ЗАДОРНО

18 +

СТОЛЬКО НЕ ЖИВУТ!

2002

2014

100 лет журнальной рекламы

Cosmo – информационное издание (как ни удивительно : )

Соблюдает прописанное в законодательстве соотношение информационных и рекламных материалов

Зарабатывает продажей рекламных площадей

Не смешивает редакционные материалы с рекламой

60/40

Специальные рекламные проекты

Cosmo Питер

обычная спецпроекты % ?

Рекламный спецпроект:

Притворяется редакционным материалом

Дает читателю/потребителю больше информации

Доверительно общается с читателем/потребителем

Может быть «сериальным» - читатель ждет продолжения

Подходит для «неформатных» рекламодателей

Идеален для рекламодателей с низкой узнаваемостью (не бренд)

«Неформатные» рекламодатели

Пионеры рекламных спецпроектов

Медицинские центры и центры красоты

Фитнес и спа

Отели и турфирмы

Образовательные учреждения и курсы

Высокие технологии

Новая волна

Эффективно?!

На продажи влияют

Сезонность

Социальные и политические процессы

Поведение конкурентов

Фаза лунного цикла

Случайности

Etc….

Эффективность рекламы отследить практически невозможно !

- Картинки не работают

- Тексты не воспринимаются

- Специальные предложения не вызывают доверия

- Всевозможные купоны не востребованы

- Скидки слишком малы

Сага об аэрогриле (2005 год)

- Шести серийный проект

- Огромное количество текста

- Высокое качество художественного текста

- Плотная верстка

- Примирение форматов

- Огромный читательский резонанс

Эволюция или деградация?

Уменьшение количества

текста

Слогановые формы

Опрощение языка вплоть

до кретинизации

Усы и борода? Ему отвечу – да!

Сделают ваш проект неэффективным:

Перегруженный макет

Дурацкие «боксы» и «выкрики»

Смешение жанров

Использование абсолютных штампов

«Заманчивые» спецпредложения

Неправильная расстановка приоритетов

Самодеятельность

Самая эффективнаяреклама:

- ГАРАНТИРУЕТ СКИДКУ В 70% - ОБЪЯВЛЯЕТ АКЦИЮ «3 ПО ЦЕНЕ 1» - ГЕНИАЛЬНА