Тойота Центры Москвы. Аудит сайтов

Project 201 / www.pr201.ru / ak@pr201.ru / (495) 5083249

Мы продолжаем серию аналитических отчетов о сайтах автомобильный брэндов. Предлагаем вашему вниманию аналитику сайтов Тойота Центров Москвы.

Содержание: 1. Дилерская сеть Toyota 2. Характеристики сайтов 3. Дилеры Toyota в социальных сетях 4. Позиции сайтов официальных дилеров Toyota 5. Популярность дилеров в Яндексе

1. Дилерская сеть Toyota По состоянию на май 2015 в Москве располагается 17 Тойота Центров. Каждый из них входит в ту или иную дилерскую группу. Для удобства представления мы указали все сайты и их принадлежность к дилерской группе в таблице ниже:

Наименование дилера Адрес сайта Дилерская группа

1 Тойота Центр Сокольники toyotasokolniki.ru Major Auto

2 Тойота Центр Сити toyotacitycenter.ru Major Auto

3 Тойота Центр Коломенское toyotanm.ru Ника Моторс

4 Тойота Центр Серебряный Бор toyotaserebryanybor.ru СП БИЗНЕС КАР

5 Тойота Центр Битца toyotabitsa.ru СП БИЗНЕС КАР

6 Тойота Центр Отрадное toyotanm.ru Ника Моторс

7 Тойота Центр Рублевский toyotarublevsky.ru СП БИЗНЕС КАР

8 Тойота Центр Лосиный Остров toyotalosinyostrov.ru СП БИЗНЕС КАР

9 Тойота Центр Кунцево toyotakuntsevo.ru Техцентр Кунцево

10 Тойота Центр Измайлово toyotai.ru Великан

11 Тойота Центр Левобережный toyotalevoberezhny.ru СП БИЗНЕС КАР

12 Тойота Центр Ясенево toyotayasenevo.ru РОЛЬФ

13 Тойота Центр Каширский toyotakashirsky.ru СП БИЗНЕС КАР

14 Тойота Центр Внуково toyotavnukovo.ru Inchcape

15 Тойота Центр Люберцы toyotai.ru Великан

16 Тойота Центр Шереметьево toyotasheremetevo.ru Major Auto

17 Тойота Центр Новорижский toyotanovorizhskiy.ru Major Auto

Доминирующее положение занимает группа СП БИЗНЕС КАР, располагающая 6 дилерскими центрами Тойота на территории Москвы и Московской области.

Оценивая общее количество Тойота Центров выделим долю в % каждой дилерской группы:

Дилерская группа Адрес сайта Доля группы

1 СП БИЗНЕС КАР toyotabc.ru 35,2%

2 Major Auto majorauto.ru 23,5%

3 Великан velikan.ru 11,8%

4 Ника Моторс toyotanm.ru 11,8%

5 Техцентр Кунцево auto.gema.ru 5,9%

6 РОЛЬФ rolf.ru 5,9%

7 Inchcape inchcape.ru 5,9%

В связи с тем, что Тойота Центр Люберцы и Тойота Центр Измайлово расположены на одном сайте (toyotai.ru), также как Тойота Центр Коломенское и Тойота Центр Отрадное расположены на сайте (toyotanm.ru), то далее все сравнения будем вести только по этим сайтам. Таким образом, сравнение будет вестись по 15 сайтам дилерских центров Тойота.

2. Характеристики сайтов

Сайт Тойота Центра, как и любой другой сайт в интернет обладает объективными показателями, указанными в таблице:

Адрес сайта ТИЦ PR Наличие в каталоге Индексация возраст домена

Яндекс DMOZ Яндекс Google

toyotasokolniki.ru 20 0 нет нет 397 658 5 лет

toyotacitycenter.ru 0 0 нет нет 42 307 13 лет

toyotanm.ru 210 3 да нет 825 1200 14 лет

toyotaserebryanybor.ru 50 1 нет нет 86 610 3 года

toyotabitsa.ru 50 1 нет нет 518 621 3 года

toyotarublevsky.ru 50 1 нет нет 54 633 2 года

toyotalosinyostrov.ru 30 1 нет нет 435 605 3 года

toyotakuntsevo.ru 1100 1 нет нет 854 3610 4 года

toyotai.ru 1000 3 да да 786 949 9 лет

toyotalevoberezhny.ru 10 0 нет нет 478 511 3 года

toyotayasenevo.ru 850 3 нет нет 1000 1440 5 лет

toyotakashirsky.ru 30 1 нет нет 553 674 3 года

toyotavnukovo.ru 300 3 да нет 754 939 6 лет

toyotasheremetevo.ru 30 0 нет нет 480 1220 5 лет

toyotanovorizhskiy.ru 30 0 нет нет 43 862 5 лет

Комментарий:

20% сайтов зарегистрированы в Яндекс.Каталоге, в DMOZ прошел регистрацию только сайт Тойота Центра Измайлово и Люберцы.

У всех сайтов прослеживается значительная разница в уровне индексации страниц в Google

по сравнению с Яндекс: от 28% до 95%

3. Дилеры Toyota в социальных сетях

Сводная таблица вовлеченности Тойота Центров Москвы в коммуникацию с потенциальными потребителями посредством социальных сетей:

Адрес сайта VK OK FB G+ Inst You Tw

колво колво колво колво колво колво колво

toyotasokolniki.ru 0 0 0 0 0 0 0

toyotacitycenter.ru 0 0 0 0 0 0 0

toyotanm.ru 154* 0 17000* 0 208* 0 0

toyotaserebryanybor.ru 0 0 0 0 0 0 0

toyotabitsa.ru 0 0 0 0 0 0 0

toyotarublevsky.ru 0 0 0 0 0 0 0

toyotalosinyostrov.ru 0 0 0 0 0 0 0

toyotakuntsevo.ru 0 0 0 0 0 0 0

toyotai.ru 0 0 2406 0 0 0 0

toyotalevoberezhny.ru 0 0 0 0 0 0 0

toyotayasenevo.ru 11642 0 20000 0 631 37 4854

toyotakashirsky.ru 0 0 8955 0 0 0 89

toyotavnukovo.ru 137 0 279 0 38 0 0

toyotasheremetevo.ru 0 0 0 0 0 0 0

toyotanovorizhskiy.ru 0 0 0 0 0 0 0

При формировании статистики учитываются сообщества в социальных сетях конкретного дилерского центра, а не всей группы компаний в целом. В таблице указаны данные только по тем группам в социальных сетях, ссылки на которые есть на сайте дилера. Комментарий:

10 Тойота Центров вообще не присутствуют ни в одной социальной сети, а это 59% от всей дилерской сети в Москве и МО;

Ни один из дилеров не присутствует в социальных сетях Одноклассники Google+

Только один дилер, Тойота Центр Ясенево, имеет свой видеоканал на YouTube, общие просмотры которого составляют 30 498

29% дилеров Toyota присутствуют в Facebook Доля аудитории в Facebook (по количеству подписчиков):

41% Тойота Центр Ясенево (РОЛЬФ) 18,5% Тойота Центр Каширский (СП БИЗНЕС КАР) 0,5% Тойота Центр Внуково (Inchcape) 18% дилеров Toyota присутствуют во Вконтакте

o Доля аудитории в Facebook (по количеству подписчиков): 98% Тойота Центр Ясенево (РОЛЬФ) 1% Тойота Центр Коломенское и Отрадное (Ника Моторс) 1% Тойота Центр Внуково (Inchcape)

Прослеживается понятная тенденция: социальными сетями не занимаются вообще, либо занимаются сразу несколькими. Приоритет настоящего времени — быть там, где удобно вашему потенциальному клиенту. В стороне, как и у Ауди Центров (см. наш предыдущий отчет) осталась социальная сеть Одноклассники. А ведь там есть не только одноклассники, но и будущие покупатели Toyota, и это факт. Приведем в качестве подтверждения группы в Одноклассниках дилеров Тойота за переделами МКАД:

Адрес группы Наименование дилера город Количество участников

http://ok.ru/toyotanevsky Тойота Центр Невский СанктПетербург

http://ok.ru/toyotacentrastrakhan Тойота Центр Астрахань Астрахань 818

http://ok.ru/toyotatse Тойота Центр РостовнаДону Юг

РостовнаДону

http://ok.ru/group/51351579984076

Тойота Центр Абакан Абакан 256

Как видно, собрать одноклассников Тойоты вполне реально, даже в регионах Традиционно силен в социальных сетях дилерский центр группы РОЛЬФ (Тойота Центр Ясенево), который занимает доминирующее положение в: Facebook (41%), Вконтакте (98%), Instagram (72%), twitter (98%). Что, безусловно, является следствием активной работы в данном направлении группы маркетинга. Чтобы облегчить работу маркетологов дилерских центров в социальной сети Instagram, предлагаем подборку сценариев для публикации «на каждый день»:

Выдача автомобиля, фото счастливых покупателей Фото перед / во время / после тест драйва Кузовные работы: было / стало Мини интервью специалистов дилерского центра: мастерконсультант может рассказать как

поменять лампочку в фаре / специалист отдела продаж финансовых услуг может рассказать о нововведениях в страховании КАСКО / продавецконсультант может рассказать об бновленной модели и сопроводить короткий рассказ красивым фото

Фото «кухни» дилерского центра: разгрузка автовоза новеньких машин / фото маляра в спецодежде перед входом в покрасочную камеру и т.п.

Можем придумать еще… В настоящее время присутствие компании в социальных сетях помимо всего учитывается поисковыми системами при ранжировании сайта. Общая концепция – быть во всех социальных сетях, а количество участников и их вовлеченность – будет являться повышающим коэффициентом: при прочих равных условиях лучшие позиции будут у сайта, в социальной группе которого будет больше участников с большей вовлеченностью.

Справочная информация Адреса групп в социальных сетях Тойота Центров Москвы, участвующих в аналитическом исследовании:

Дилер Адрес сайта Адреса в социальных сетях

Тойота Центр Коломенское и Тойота Центр Отрадное toyotanm.ru

facebook.com/Toyota.Lexus.Drive vk.com/toyota.lexus.drive instagram.com/toyota.lexus.drive

Тойота Центр Измайлово и Тойота Центр Люберцы toyotai.ru facebook.com/toyotai

Тойота Центр Ясенево toyotayasenevo.ru

facebook.com/ToyotaLife youtube.com/user/ToyotaYasenevo twitter.com/@ToyotaYasenevo vk.com/toyota_life instagram.com/Toyota_Yasenevo

Тойота Центр Каширский toyotakashirsky.ru facebook.com/ToyotaKashirsky twitter.com/ToyotaKashirsky

Тойота Центр Внуково toyotavnukovo.ru facebook.com/toyotavnukovo vk.com/toyotavnukovo instagram.com/toyotavnukovo

4. Позиции сайтов официальных дилеров Toyota в поисковой выдаче

Немаловажными факторами трафика, за который каждый день идет борьба маркетологов дилерских центров, являются позиции сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Google. Выбор запросов, по которым нам интересно проследить позиционирование сайтов, произведен на основе статистики:

запрос Количество запросов в месяц

1 Тойота официальный дилер 11 291

2 Дилеры тойота в Москве 6 878

3 Купить новую тойоту в Москве 752

4 Тойота центр Москва 768

5 официальный дилер Toyota 415

При оценке позиций сайтов мы принимаем во внимание тот факт, что поисковыми системами Яндекс и Google повсеместно внедрен алгоритм персонализированного поиска. Поэтому позиции сайтов, которые мы указали ниже, могут разниться с данными в вашем браузере и, возможно, никогда с ними не совпадут. Нам лишь остается надеяться, что разница с вашими показателями будет незначительной. Замер позиций производился по поисковым системам:

Яндекс (геолокация: Москва) Google (геолокация: Москва)

При оценке позиций использовался сервис SerpSeeker.ru Итак, позиции сайтов Тойота Центров Москвы:

запрос Тойота официальный дилер

Адрес сайта позиция

Я (м) G (м)

toyotasokolniki.ru >100 7

toyotacitycenter.ru >100 62

toyotanm.ru 26 9

toyotaserebryanybor.ru >100 >100

toyotabitsa.ru 12 >100

toyotarublevsky.ru >100 >100

toyotalosinyostrov.ru 71 >100

toyotakuntsevo.ru 4 5

toyotai.ru 2 3

toyotalevoberezhny.ru >100 >100

toyotayasenevo.ru >100 4

toyotakashirsky.ru 87 >100

toyotavnukovo.ru 10 >100

toyotasheremetevo.ru >100 44

toyotanovorizhskiy.ru >100 >100

Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва

запрос Дилеры тойота в Москве

Я (м) G (м)

toyotacitycenter.ru >100 >100

toyotanm.ru 18 26

toyotabitsa.ru >100 >100

toyotai.ru 1 3

toyotalevoberezhny.ru >100 32

toyotasheremetevo.ru >100 38

запрос Купить новую тойоту в Москве

Я (м) G (м)

toyotacitycenter.ru >100 >100

toyotanm.ru 12 47

toyotalosinyostrov.ru 95 39

toyotai.ru >100 1

toyotayasenevo.ru 2 2

toyotavnukovo.ru 6 12

toyotasheremetevo.ru 98 >100

запрос Тойота центр Москва

Я (м) G (м)

toyotacitycenter.ru 92 >100

toyotanm.ru 1 10

toyotaserebryanybor.ru >100 28

toyotalosinyostrov.ru >100 >100

toyotai.ru 2 2

toyotakashirsky.ru 5 13

toyotasheremetevo.ru 19 17

запрос официальный дилер Toyota

Я (м) G (м)

toyotacitycenter.ru >100 82

toyotanm.ru 19 9

toyotabitsa.ru 13 >100

toyotarublevsky.ru >100 23

toyotai.ru 2 3

toyotayasenevo.ru 5 4

toyotasheremetevo.ru 85 38

toyotanovorizhskiy.ru >100 42

Статистика показывает абсолютно разную степень позиционирования сайтов Тойота Центров как со стороны Яндекс, так и со стороны Google. Покажем средневзвешенную позицию каждого дилерского центра путем сложения позиций конкретного дилерского центра в конкретной поисковой системе и деления получившейся суммы на количество поисковых запросов, по которым была проведена статистика. Позицию >100, принимаем равной «100».

Средняя позиция сайтов Тойота Центров в Яндекс (Москва):

Адрес сайта

средняя позиция

1 toyotakuntsevo.ru 3,6

2 toyotavnukovo.ru 7,4

3 toyotanm.ru 15,2

4 toyotai.ru 21,4

5 toyotayasenevo.ru 61,4

6 toyotabitsa.ru 65

7 toyotakashirsky.ru 67

8 toyotalosinyostrov.ru 71,8

9 toyotasheremetevo.ru 80,4

10 toyotacitycenter.ru 98,4

11 toyotasokolniki.ru 100

12 toyotaserebryanybor.ru

13 toyotarublevsky.ru 100

14 toyotalevoberezhny.ru 100

15 toyotanovorizhskiy.ru 100

Средняя позиция сайтов Тойота Центров в Google (Москва)

Адрес сайта

средняя позиция

1 toyotai.ru 2,4

2 toyotayasenevo.ru 3,8

3 toyotakuntsevo.ru 9

4 toyotasokolniki.ru 10,8

5 toyotanm.ru 20,2

6 toyotasheremetevo.ru 47,4

7 toyotavnukovo.ru 82,4

8 toyotakashirsky.ru 82,6

9 toyotarublevsky.ru 84,6

10 toyotaserebryanybor.ru 85,6

11 toyotalevoberezhny.ru 86,4

12 toyotalosinyostrov.ru 87,8

13 toyotanovorizhskiy.ru 88,4

14 toyotacitycenter.ru 88,8

15 toyotabitsa.ru 100

Все сайты дилерских центров Тойота построены на платформе импортера. Ни один дилер не стал переводить сайт на другую систему управления контентом в рамках, как, например, это делал один из дилеров Ауди в нашем предыдущем отчете. Посмотрим, насколько качественно каждый Тойота Центр персонализировал поставляемую импортером систему управления сайтом: адрес URL, заголовки (title) и описание (description) страниц. Для оценки возьмем страницу о Land Cruiser 200:

Адрес страницы о Land Cruiser 200:

http://toyotai.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotayasenevo.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotakuntsevo.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotasokolniki.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotanm.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotavnukovo.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotakashirsky.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotarublevsky.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotaserebryanybor.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotalevoberezhny.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotalosinyostrov.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotacitycenter.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotabitsa.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotasheremetevo.ru/newcars/landcruiserv8/index.json

http://toyotanovorizhskiy.ru/newcars/landcruiser/index.json

Адреса страниц строятся по единому стандарту: [домен дилерского центра] + [newcars] + [landcruiserv8] + [index.json], что на 100% подтверждает о единой (одинаковой) системе управления сайтом.

Сравнение заголовков (title) и описаний (description) на странице по модели Toyota Land Cruiser 200:

Адрес сайта Заголовок (title) Описание (description)

toyotai.ru

Land Cruiser 200 купить в автосалоне, доступные цены, выгодный кредит | Тойота Ленд Круизер 200 внедорожник, характеристики, пройти тестдрайв

Toyota Land Cruiser 200 в наличии и под заказ

toyotayasenevo.ru

Toyota Land Cruiser 200 (Тойота Ленд Крузер) Продажа, Цена, Комплектация| Купить новый Toyota LC 200 (Тойота Лэнд Крузер 200) от официального дилера.

Низкая стоимость на новый Toyota Land Cruiser 200 от официального дилера Тойота в Москве. Продажа любой комплектации Toyota LC 200 (Ланд Крузер 200) по цене от.

toyotakuntsevo.ru

Toyota Land Cruiser отсутствует

toyotasokolniki.ru

toyotanm.ru

toyotavnukovo.ru

toyotakashirsky.ru

toyotarublevsky.ru

toyotaserebryanybor.ru

toyotalevoberezhny.ru

toyotalosinyostrov.ru

toyotacitycenter.ru

toyotasheremetevo.ru

toyotanovorizhskiy.ru отсутствует отсутствует

toyotabitsa.ru Toyota Land Cruiser 200

отсутствует

У 13 сайтов – одинаковые заголовки страниц и отсутствует описание самой страницы. У Тойота Центра Измайлово и Люберцы вместе с Тойота Центром Ясенево проработаны вопросы уникальности заголовков и описания страниц, что является одним из факторов ранжирования сайта в поисковых системах. На сайте toyotanovorizhskiy.ru отсутствуют даже заголовки страниц – это дополнительные сложности для поисковых систем на пути правильной индексации и позиционирования сайта.

5. Популярность дилеров в Яндекс

Отражением степени заинтересованности пользователей является количество запросов с упоминанием названия конкретного Тойота Центра. Получение данных осуществляется из открытого источника: сервиса подбора ключевых слов Яндекс (wordstat.yandex.ru), регион: Москва и Московская область. Учитываются ключевые фразы с частотой не менее 200 запросов в месяц.

Рейтинг распределения заинтересованности выглядит следующим образом:

Сайт дилера Заинтересованность, запросов в месяц

1 toyotai.ru (Тойота Центр Измайлово) 6 376

2 toyotayasenevo.ru 4570

3 toyotai.ru (Тойота Центр Люберцы) 2 480

4 toyotalosinyostrov.ru 2437

5 toyotavnukovo.ru 2162

6 toyotabitsa.ru 2014

7 toyotakuntsevo.ru 1565

8 toyotanm.ru (Тойота Центр Коломенское) 1 545

9 toyotakashirsky.ru 1466

10 toyotasheremetevo.ru 1352

11 toyotanm.ru (Тойота Центр Отрадное) 1 311

12 toyotasokolniki.ru 1276

13 toyotarublevsky.ru 1143

14 toyotalevoberezhny.ru 818

15 toyotaserebryanybor.ru 602

16 toyotanovorizhskiy.ru 407

17 toyotacitycenter.ru 222

Обращаем внимание, что в таблице по отдельности представлены Тойота Центры, имеющие один общий сайт (Тойота Центр Измайлово и Люберцы, сайт Toyotai.ru и Тойота Центр Отрадное и Коломенское, сайт toyotanm.ru)

Более подробно о фразах, которые учитывались при составлении рейтинга:

toyotai.ru

Текст запроса Количество запросов

Тойота Измайлово 6 144

Toyota Измайлово 232

Итого (Тойота Центр Измайлово)

Тойота Люберцы 2 200

Тойота Балашиха 280

Итого (Тойота Центр Люберцы) 2 480

toyotayasenevo.ru

Toyota Ясенево 201

Тойота Ясенево 4 369

Итого: 4 570

toyotakuntsevo.ru

Тойота кунцево 1 565

Итого: 1 565

toyotasokolniki.ru

тойота сокольники 1 276

Итого: 1 276

toyotanm.ru

Тойота отрадное 1 311

тойота коломенское 1 545

toyotasheremetevo.ru

Тойота шереметьево 1 352

Итого: 1 352

toyotavnukovo.ru

тойота внуково 2 162

Итого: 2 162

toyotakashirsky.ru

тойота каширский 1 466

Итого: 1 466

toyotarublevsky.ru

тойота рублевский 1 143

Итого: 1 143

toyotaserebryanybor.ru

тойота серебряный бор 602

Итого: 602

toyotalevoberezhny.ru

тойота левобережный 818

Итого: 818

toyotalosinyostrov.ru

тойота лосиный остров 2 437

Итого: 2 437

toyotanovorizhskiy.ru

тойота новорижский 407

Итого: 407

toyotacitycenter.ru

тойота сити 222

Итого: 222

toyotabitsa.ru

тойота битца 2 014

Итого:

Данный отчет составлен на основе общедоступных открытых данных и носит справочный характер. Мы не делаем никаких выводов, так как на 100% не можем быть уверены в эффективности того или иного решения. Будем рады узнать ваше мнение по поводу представленной информации. Если вы считаете, что данная информация может нанести вред чьимлибо интересам – просим незамедлительно связаться с нами.

команда «Проект 201» / www.pr201.ru / ak@pr201.ru / 84955083249

Тойота Центры Москвы. Аудит сайтов

Automotive

Скачать ГОСТ Р 58812-2020 Центры ... ·...

главные политические центры...

Гибридные Центры Обработки...

Воспитательные центры

Аудит сайта duvils - akatovmedia · Аудит...

Дневные центры - альтернатива...

Открывая развлекательные центры

ЦЕНТРЫ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ...

Аудит Тойота Инжиниринг декабрь...

Комплексный аудит сайта sitename ·...

7 call центры, телеком

Поисковый аудит сайта www.€¦ ·...

Ресурсные центры 2013

Главные политические центры...

Тойота Королла ocr

центры здоровья

Тойота. История компании

hiace - ООО «Тойота Мотор» ·...

Торговые центры Воронежа

Философия, ценности и история...