Ценность брэнда

Ценность брэндаЦенность брэнда

Юридическая защитаЮридическая защита

Юридические определенияЮридические определения

Основные юридические Основные юридические определения торговых марок определения торговых марок концентрируются на подобии концентрируются на подобии товаров одного товаров одного производителя с товарами производителя с товарами другого. Чтобы быть другого. Чтобы быть зарегистрированными, марки зарегистрированными, марки должны быть оригинальными должны быть оригинальными и отличаться друг от друга. и отличаться друг от друга.

Торговые марки могут быть Торговые марки могут быть связаны с товарами и связаны с товарами и услугами, закон защищает их услугами, закон защищает их вне зависимости от вне зависимости от принадлежности принадлежности

Регистрация торговой марки Регистрация торговой марки позволяет эффективно позволяет эффективно бороться с подделками и бороться с подделками и пиратством пиратством

Владелец торговой марки Владелец торговой марки устанавливается совершенно устанавливается совершенно однозначно и отличается от однозначно и отличается от конкурентов путем конкурентов путем использования на своих использования на своих товарах следующих символов товарах следующих символов : :

TMTM--незарегистрированная незарегистрированная торговая марка;торговая марка;

--зарегистрированная зарегистрированная торговая марка;торговая марка;

20002000 - - работа находится под работа находится под охраной авторского права с охраной авторского права с указанного годауказанного года

R

C

Патентуемые работы Патентуемые работы помечаются иначе: «помечаются иначе: «patent patent pending(2000)pending(2000)» или «» или «patent patent registered(2000)registered(2000)»,в »,в зависимости от характера зависимости от характера товара. товара.

Несмотря на постоянные Несмотря на постоянные попытки глобализации защиты попытки глобализации защиты торговых марок, добиться торговых марок, добиться этого никак не удается. Очень этого никак не удается. Очень важно зарегистрировать важно зарегистрировать торговую марку в каждой торговую марку в каждой стране распространения стране распространения товара.товара.

Европейские и английские Европейские и английские законы по охране торговых законы по охране торговых марокмарок В Англии в 1938 году был В Англии в 1938 году был

принят Акт по торговым принят Акт по торговым маркам.маркам.

В 1994 году вступил в В 1994 году вступил в действие Акт по торговым действие Акт по торговым маркам, который значительно маркам, который значительно прояснил ситуацию с их прояснил ситуацию с их защитой. защитой.

Акт 1944 года предусмотрел Акт 1944 года предусмотрел несколько пунктов, несколько пунктов, значительно расширяющих значительно расширяющих понятие брэнда. понятие брэнда.

Торговая марка по этому Торговая марка по этому брэнду определяется как брэнду определяется как «любой знак, который может «любой знак, который может быть изображен графически, быть изображен графически, который связан с товарами и который связан с товарами и услугами конкретного услугами конкретного производителя и отличает их производителя и отличает их от товаров и услуг другого от товаров и услуг другого производителя . производителя .

Основным правилом Основным правилом регистрации является регистрации является отличимость знака, которая отличимость знака, которая определяется путем определяется путем исследования исследования потребительского восприятия.потребительского восприятия.

Составляющие Составляющие регистрируемых марок регистрируемых марок Марки включают в себя:Марки включают в себя:• СловаСлова• Рисунки Рисунки • Буквы Буквы • ЦифрыЦифры• Форму товара(трехмерную)Форму товара(трехмерную)• Форму упаковки(трехмерную)Форму упаковки(трехмерную)• ЗвукиЗвуки• ЗапахиЗапахи• ЦветаЦвета

Запрет на регистрацию Запрет на регистрацию торговой маркиторговой марки Торговая марка уже Торговая марка уже

используется в используется в торговле,производстве,на торговле,производстве,на товарах, в услугах в товарах, в услугах в географической зоне.географической зоне.

Торговая марка не отражает Торговая марка не отражает природу товара или принцип природу товара или принцип его функционированияего функционирования

(использования).(использования).

Торговая марка обманывает Торговая марка обманывает потребителя или вступает в потребителя или вступает в противоречие с нормами противоречие с нормами морали.морали.

Регистрация торговой марки Регистрация торговой марки осуществляется только для осуществляется только для коммерческой деятельности, а коммерческой деятельности, а не для будующих не для будующих возможностей.возможностей.

Неприемлемость для Неприемлемость для торговых марок некоторых торговых марок некоторых природных цветов.природных цветов.

Исчерпан временной лимит Исчерпан временной лимит регистрации торговой марки.регистрации торговой марки.

КопирайтКопирайт

Это датированная марка, Это датированная марка, которая подтверждает которая подтверждает личностное происхождение личностное происхождение работы.работы.

Защита копирайтаЗащита копирайта

Регистрация копирайта Регистрация копирайта используется для защиты используется для защиты оригинальных работ, оригинальных работ, воплощенных в материальном воплощенных в материальном выражении, от выражении, от несанкционированного несанкционированного копирования или копирования или использования.использования.

Защита патентов на дизайнЗащита патентов на дизайн

Патенты- это класс прав на Патенты- это класс прав на интелектуальную интелектуальную собственность.собственность.

Патенты используют для Патенты используют для защиты товаров, а иногда и защиты товаров, а иногда и для дизайна упаковки. для дизайна упаковки.

Патент на дизайнПатент на дизайн

это зарегистрированный это зарегистрированный чертеж визуальных или чертеж визуальных или технических элементов, технических элементов, являющихся оригинальными.являющихся оригинальными.

Две функции торговой маркиДве функции торговой марки

Торговая марка выполняет Торговая марка выполняет две основные функции:две основные функции:

• гарантирует потребителю гарантирует потребителю содержимое;содержимое;

• рекламирует и информирует рекламирует и информирует потребителя о конкретном потребителя о конкретном товаре.товаре.

Торговый дрессингТорговый дрессинг

Это полное описание Это полное описание элементов дизайна, которые элементов дизайна, которые определяют уникальность определяют уникальность марки: слова, рисунки, буквы, марки: слова, рисунки, буквы, цифры, форма товара, форма цифры, форма товара, форма упаковки, звуки, запахи и упаковки, звуки, запахи и определенные цвета.определенные цвета.

Торговый дрессингТорговый дрессинг

Торговая марка выражается Торговая марка выражается через элементы торгового через элементы торгового дрессинга, которые все дрессинга, которые все вместе создают защищаемую вместе создают защищаемую торговую марку.торговую марку.

Основным элементом Основным элементом торгового дрессинга является торгового дрессинга является дизайн упаковки. дизайн упаковки.

Брэнд и его торговый Брэнд и его торговый дрессинг помогают повысить дрессинг помогают повысить узнаваемость товаров, а узнаваемость товаров, а следовательно, и вероятность следовательно, и вероятность успешной защиты.успешной защиты.

Процедура регистрации Процедура регистрации торговой марки торговой марки

Выбор и определение Выбор и определение торговой марки.торговой марки.

Анализ баз данных торговых Анализ баз данных торговых марок, проводимый для марок, проводимый для установления уникальности установления уникальности торговой марки.торговой марки.

Заполнение регистрационных Заполнение регистрационных документов.документов.

Анализ поданных документов, Анализ поданных документов, выяснение, действительно ли выяснение, действительно ли торговая марка является торговая марка является уникальной и не нарушает уникальной и не нарушает прав владельцев других прав владельцев других марок.марок.

Торговая марка публикуется в Торговая марка публикуется в журнале.журнале.

Трехмесячное ожидание Трехмесячное ожидание возражений.возражений.

Выдача регистрационного Выдача регистрационного сертификата.сертификата.

ПодделкиПодделки

Подделка-это умышленная Подделка-это умышленная продажа незаконных копий продажа незаконных копий товара и брэндовых марок, товара и брэндовых марок, основанная на репутации основанная на репутации оригинального владельца оригинального владельца торговой марки.торговой марки.

Такая Такая деятельность деятельность является является незаконной, незаконной, поскольку поскольку нарушает нарушает гражданское гражданское право, и право, и должна быть должна быть немедленно немедленно пресечена.пресечена.