Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не...

СпецпроектыВсе, что вы хотели знать и не боялись

спросить

В предыдущих сериях

こんにちは

特別プロジェクト

Каждый уважающий себя клиент ежегодно обзаводится спецпроектами

Класс: Рекламус нестандартус

Отряд: Брендидус Энтертейментиус

Семейство: Диджиталиус

Род: Площадкус симбиотикс

Вид: Микросайтус Лупус

Если по науке

Распространенность (2013 г.): Широкая

Ареал обитания: Интернет СНГ

Место обитания:Информационно-развлекательные сайты и порталы

Продолжительность жизни: 1-2 месяца

Если по науке

Как происходит чудо

Как происходит чудоПапа бренд

Как происходит чудоПапа бренд

Х

Как происходит чудоПапа бренд Мама площадка

(на самом деле – еще один бренд)

Х

Как происходит чудоПлощадкус симбиотикс

Симбиоз рождает развлекательный продукт-инструмент, который мы

называем «спецпроектом»

Но зачем?

Спецпроект решает ряд задач!

Я – спецпроект, я не хочу ничего решать.Я хочу вау-механику и фан!

1 1Вовлечение в коммуникацию 31

Имидж бренда 26

Знание (свойства, ценности) 20

Осведомленность о бренде (awareness) 11

Лояльность бренду 10

Продажи продукции 2

Что может решить спецпроект?

Как понять, что поставленные задачи выполнены?

Правильно, сделать замеры

>

>

>

>

>

>

>

>

>

>

20 см

10 см

25 см

12 см

22 с

м

Охват специального проекта 36

Показатели GA 22

Пользовательские действия / работы 16

Охват анонсирования 12

Стоимость уника 9

Восторги Клиента 5

2 2

0Что можно измерить в спецпроекте?

Медийные метрики сообщают нам информацию по факту

Проект посетили 42 405 уника!

Посетители прислали 235 работ!

Пользователи оставались на проекте

2 минуты!

… но лишь косвенно наводят на то, что они принесли бренду

Пользователи захотели купить продукт после написания

рассказа. Или нет?

Пользователи рекомендовали знакомым продукцию бренда.

Или нет?

Пользователи запомнили, о чем говорит бренд. Или да?

Пользователи запомнили бренд и его основные

преимущества. Или нет?

Опросить с их же помощью

панелистов по e-mail

Послушать на большом совещании отчет, как всё было хорошо (или плохо)

1 2 3

С помощью умных компаний вроде

Nielsen тегировать анонсы и проект

Как проверить?Сделать замеры!

Умные компании расскажут о:

Влиянии кампании на узнаваемость

рекламы бренда

Восприятии бренда после

увиденной рекламы

Влиянии кампании на

ключевые атрибуты бренда

Эффективности каждого из

замеренных креативов (баннеры, элементы

спецпроекта)

СПЕЦПРОЕКТОВ СТАЛО МНОГО.

МНОГО ЛИ КАЧЕСТВЕННЫХ?

Простым

В непростых конкурентных условиях для своего выживания спецпроект должен быть:

Полезным

Технологичным

ОТРАЖАЮЩИМ БРЕНДА еще…

Простым

Полезным

Технологичным

За селекцией лучших

спецпроектов должны следить

опытные менеджеры

Папа-бренд

Мама-площадка

Папа-бренд

Мама-площадка

Не забывайте:

Media is the message

Папа-бренд

Мама-площадка

Лучшее, что есть у папы:

СообщениеИмидж

ЦенностиАтрибуты

Лучшее, что есть у мамы:

АудиторияЕё привычки

Любимые занятияШтат редакторов :)

Механика

Папа-бренд

Мама-площадка

Папа-бренд

Мама-площадка

МЕГА-УМКАВ бренд

Простой

Полезный

Технологичный

Папа-бренд

Мама-площадка

МЕГА-УМКАВ бренд

Простой

Полезный

Технологичный

В бренд

Простой

Полезный

УМКА

Папа-бренд

Мама-площадка

МЕГА-УМКАВ бренд

Простой

Полезный

Технологичный

В бренд

Простой

Полезный

УМКА ГЛУПКАВ бренд

Простой

Папа-бренд

Мама-площадка

МЕГА-УМКАВ бренд

Простой

Полезный

Технологичный

В бренд

Простой

Полезный

УМКА ГЛУПКАВ бренд

Простой

ТУПКАА бренд где?

3 3

0

Интерактив без UGC (тесты, голосования) 15

Интерактив с UGC (творческие конкурсы) 30

Контентный проект (текст, фото, видео) 60

Интегрированный проект 120

Долгосрочный проект 180

Спонсорство 240

Какие виды спецпроектов бывают?

Кажется, что работа селекционеров по

спецпроектам выглядит так:

ASAP

БрифDfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdfЫваываыаыа ываы fsfs fsf ываы вSfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываываЫваываываыа ыва ыва ы ыва ыВыаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыаЫваываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ыsdfsfsdfsfssfsdsdf

МАШИНА СПЕЦПРОЕКТОВ

ASAP

БрифDfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdfЫваываыаыа ываы fsfs fsf ываы вSfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываываЫваываываыа ыва ыва ы ыва ыВыаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыаЫваываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ыsdfsfsdfsfssfsdsdf

МАШИНА СПЕЦПРОЕКТОВ

ASAP

БрифDfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdfЫваываыаыа ываы fsfs fsf ываы вSfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываываЫваываываыа ыва ыва ы ыва ыВыаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыаЫваываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ыsdfsfsdfsfssfsdsdf

МАШИНА СПЕЦПРОЕКТОВ

ASAP

БрифDfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdfЫваываыаыа ываы fsfs fsf ываы вSfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываываЫваываываыа ыва ыва ы ыва ыВыаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыаЫваываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ыsdfsfsdfsfssfsdsdf

Тем не менее, обычно всё куда

интереснее

ASAP

БрифDfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdfЫваываыаыа ываы fsfs fsf ываы вSfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываываЫваываываыа ыва ыва ы ыва ыВыаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыаЫваываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ыsdfsfsdfsfssfsdsdf

Инсайты аудитории

Инсайты продукта

Позиционирование бренда

Активность конкурентов

Суть сообщения

Подходящие площадки

Ситуация на рынке

ВДОХНОВЕНИЕНам нужно

Что же нам нужно?

ВДОХНОВЕНИЕНам нужно

Что же нам нужно?

и время!

ВДОХНОВЕНИЕТакое

Что же нам нужно?

нам тоже подойдет ;)

ВСЕМ СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!

Презентацию подготовилФедоткин Олег