Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не...
TRANSCRIPT
![Page 1: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/1.jpg)
СпецпроектыВсе, что вы хотели знать и не боялись
спросить
![Page 2: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/2.jpg)
В предыдущих сериях
![Page 3: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/3.jpg)
こんにちは
特別プロジェクト
![Page 4: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/4.jpg)
Каждый уважающий себя клиент ежегодно обзаводится спецпроектами
![Page 5: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/5.jpg)
Класс: Рекламус нестандартус
Отряд: Брендидус Энтертейментиус
Семейство: Диджиталиус
Род: Площадкус симбиотикс
Вид: Микросайтус Лупус
Если по науке
![Page 6: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/6.jpg)
Распространенность (2013 г.): Широкая
Ареал обитания: Интернет СНГ
Место обитания:Информационно-развлекательные сайты и порталы
Продолжительность жизни: 1-2 месяца
Если по науке
![Page 7: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/7.jpg)
Как происходит чудо
![Page 8: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/8.jpg)
Как происходит чудоПапа бренд
![Page 9: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/9.jpg)
Как происходит чудоПапа бренд
Х
![Page 10: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/10.jpg)
Как происходит чудоПапа бренд Мама площадка
(на самом деле – еще один бренд)
Х
![Page 11: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/11.jpg)
Как происходит чудоПлощадкус симбиотикс
![Page 12: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/12.jpg)
Симбиоз рождает развлекательный продукт-инструмент, который мы
называем «спецпроектом»
Но зачем?
![Page 13: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/13.jpg)
Спецпроект решает ряд задач!
Я – спецпроект, я не хочу ничего решать.Я хочу вау-механику и фан!
![Page 14: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/14.jpg)
1 1Вовлечение в коммуникацию 31
Имидж бренда 26
Знание (свойства, ценности) 20
Осведомленность о бренде (awareness) 11
Лояльность бренду 10
Продажи продукции 2
Что может решить спецпроект?
![Page 15: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/15.jpg)
Как понять, что поставленные задачи выполнены?
![Page 16: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/16.jpg)
Правильно, сделать замеры
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
20 см
10 см
25 см
12 см
22 с
м
![Page 17: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/17.jpg)
Охват специального проекта 36
Показатели GA 22
Пользовательские действия / работы 16
Охват анонсирования 12
Стоимость уника 9
Восторги Клиента 5
2 2
0Что можно измерить в спецпроекте?
![Page 18: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/18.jpg)
Медийные метрики сообщают нам информацию по факту
Проект посетили 42 405 уника!
Посетители прислали 235 работ!
Пользователи оставались на проекте
2 минуты!
![Page 19: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/19.jpg)
… но лишь косвенно наводят на то, что они принесли бренду
Пользователи захотели купить продукт после написания
рассказа. Или нет?
Пользователи рекомендовали знакомым продукцию бренда.
Или нет?
Пользователи запомнили, о чем говорит бренд. Или да?
Пользователи запомнили бренд и его основные
преимущества. Или нет?
![Page 20: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/20.jpg)
Опросить с их же помощью
панелистов по e-mail
Послушать на большом совещании отчет, как всё было хорошо (или плохо)
1 2 3
С помощью умных компаний вроде
Nielsen тегировать анонсы и проект
Как проверить?Сделать замеры!
![Page 21: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/21.jpg)
Умные компании расскажут о:
Влиянии кампании на узнаваемость
рекламы бренда
Восприятии бренда после
увиденной рекламы
Влиянии кампании на
ключевые атрибуты бренда
Эффективности каждого из
замеренных креативов (баннеры, элементы
спецпроекта)
![Page 22: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/23.jpg)
СПЕЦПРОЕКТОВ СТАЛО МНОГО.
МНОГО ЛИ КАЧЕСТВЕННЫХ?
![Page 24: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/24.jpg)
Простым
В непростых конкурентных условиях для своего выживания спецпроект должен быть:
Полезным
Технологичным
![Page 25: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/25.jpg)
ОТРАЖАЮЩИМ БРЕНДА еще…
Простым
Полезным
Технологичным
![Page 26: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/26.jpg)
За селекцией лучших
спецпроектов должны следить
опытные менеджеры
![Page 27: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/27.jpg)
Папа-бренд
Мама-площадка
![Page 28: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/28.jpg)
Папа-бренд
Мама-площадка
Не забывайте:
Media is the message
![Page 29: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/29.jpg)
Папа-бренд
Мама-площадка
Лучшее, что есть у папы:
СообщениеИмидж
ЦенностиАтрибуты
Лучшее, что есть у мамы:
АудиторияЕё привычки
Любимые занятияШтат редакторов :)
Механика
![Page 30: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/30.jpg)
Папа-бренд
Мама-площадка
![Page 31: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/31.jpg)
Папа-бренд
Мама-площадка
МЕГА-УМКАВ бренд
Простой
Полезный
Технологичный
![Page 32: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/32.jpg)
Папа-бренд
Мама-площадка
МЕГА-УМКАВ бренд
Простой
Полезный
Технологичный
В бренд
Простой
Полезный
УМКА
![Page 33: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/33.jpg)
Папа-бренд
Мама-площадка
МЕГА-УМКАВ бренд
Простой
Полезный
Технологичный
В бренд
Простой
Полезный
УМКА ГЛУПКАВ бренд
Простой
![Page 34: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/34.jpg)
Папа-бренд
Мама-площадка
МЕГА-УМКАВ бренд
Простой
Полезный
Технологичный
В бренд
Простой
Полезный
УМКА ГЛУПКАВ бренд
Простой
ТУПКАА бренд где?
![Page 35: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/35.jpg)
3 3
0
Интерактив без UGC (тесты, голосования) 15
Интерактив с UGC (творческие конкурсы) 30
Контентный проект (текст, фото, видео) 60
Интегрированный проект 120
Долгосрочный проект 180
Спонсорство 240
Какие виды спецпроектов бывают?
![Page 36: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/36.jpg)
Кажется, что работа селекционеров по
спецпроектам выглядит так:
![Page 37: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/37.jpg)
ASAP
БрифDfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdfЫваываыаыа ываы fsfs fsf ываы вSfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываываЫваываываыа ыва ыва ы ыва ыВыаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыаЫваываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ыsdfsfsdfsfssfsdsdf
![Page 38: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/38.jpg)
МАШИНА СПЕЦПРОЕКТОВ
ASAP
БрифDfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdfЫваываыаыа ываы fsfs fsf ываы вSfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываываЫваываываыа ыва ыва ы ыва ыВыаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыаЫваываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ыsdfsfsdfsfssfsdsdf
![Page 39: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/39.jpg)
МАШИНА СПЕЦПРОЕКТОВ
ASAP
БрифDfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdfЫваываыаыа ываы fsfs fsf ываы вSfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываываЫваываываыа ыва ыва ы ыва ыВыаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыаЫваываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ыsdfsfsdfsfssfsdsdf
![Page 40: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/40.jpg)
МАШИНА СПЕЦПРОЕКТОВ
ASAP
БрифDfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdfЫваываыаыа ываы fsfs fsf ываы вSfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываываЫваываываыа ыва ыва ы ыва ыВыаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыаЫваываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ыsdfsfsdfsfssfsdsdf
![Page 41: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/41.jpg)
Тем не менее, обычно всё куда
интереснее
![Page 42: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/42.jpg)
ASAP
БрифDfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdfЫваываыаыа ываы fsfs fsf ываы вSfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываываЫваываываыа ыва ыва ы ыва ыВыаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыаЫваываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ыsdfsfsdfsfssfsdsdf
Инсайты аудитории
Инсайты продукта
Позиционирование бренда
Активность конкурентов
Суть сообщения
Подходящие площадки
Ситуация на рынке
![Page 43: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/43.jpg)
ВДОХНОВЕНИЕНам нужно
Что же нам нужно?
![Page 44: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/44.jpg)
ВДОХНОВЕНИЕНам нужно
Что же нам нужно?
и время!
![Page 45: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/45.jpg)
ВДОХНОВЕНИЕТакое
Что же нам нужно?
нам тоже подойдет ;)
![Page 46: Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022062523/58ab40f91a28ab61758b4aad/html5/thumbnails/46.jpg)
ВСЕМ СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!
Презентацию подготовилФедоткин Олег