Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и...

Автоматизация контекстной рекламы в инструментах и кейсах Что такое хорошо и что такое плохо

Константин Найчуков eLama.ru

facebook.com/naychukov k.naychukov@elama.ru

Задачи автоматизации

Создание и запуск рекламных кампаний

Управление ставками

Аналитика

XML, YML, CSV

Каскад правил

Объявления

Генерация рекламных кампаний

Генерация из YML-файла

Не только для интернет-магазинов

Кейс портала по продаже туров

50 000 индивидуальных объявлений вида:

«Название отеля». Скидки.

«Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн.

Ключевое слово – название отеля.

Кейс портала по продаже туров

Показы Клики CTR (%) Расход всего, у.е. Ср. цена клика, у.е.

10 888 277 6 425 0,06 64,25 0,01

Проблемы: фид товаров

Проблемы генерации

Не работает на длинных неструктурированных названиях и описаниях

Проблемы генерации

Семантика составлена из товаров, а не из того, что ищут пользователи

XML, YML, CSV

Преобразователь

XML, YML, CSV WordStat

Преобразователь Расш. семантики

XML, YML, CSV

Каскад правил

WordStat

Преобразователь Расш. семантики

XML, YML, CSV

Каскад правил

Объявления

WordStat

Преобразователь Расш. семантики

Расширение семантики

Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)

Зимние санки -> id 23948196

Расширение семантики

Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)

Зимние санки -> id 23948196

Санки ледянки -> id 30608591

Расширение семантики

Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)

Зимние санки -> id 23948196

Санки ледянки -> id 30608591

Санки ватрушка -> id 19127126

Расширение семантики

Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)

Зимние санки -> id 23948196

Санки ледянки -> id 30608591

Санки ватрушка -> id 19127126

Никуда не попали (обрабатываем вручную)

дорогие санки -> в «минуса»

Расширение семантики

Семантика по разделу «Санки» (определено автоматом)

Зимние санки -> id 23948196

Санки ледянки -> id 30608591

Санки ватрушка -> id 19127126

Никуда не попали (обрабатываем вручную)

дорогие санки -> в «минуса»

Санки комфорт -> id 29424510

XML, YML, CSV

Каскад правил

Объявления

WordStat

Преобразователь Расш. семантики

Преобразователь

Магия матлингвистики

Выделяет особенности и характеристики товара из названия и описания в свободной форме

Пример 1

<name>Набор для раскрашивания Amav “Мифические лошади 3D”</name> <brand_section> <value>Amav</value> <value>Мифические лошади 3D</value> </brand_section> <model_section> <value>Набор</value> </model_section> <feature_section> <value>для раскрашивания</value> </feature_section>

Пример 2

<name>Прорезыватель для зубов “Happy Baby”, силиконовый, с водой,цвет: в ассортименте. 20004</name>

<brand_section>

<value>Happy Baby</value>

</brand_section>

<model_section>

<value>Прорезыватель</value>

</model_section>

<feature_section>

<value>для зубов</value>

<value>силиконовый</value>

<value>с водой</value>

<value>цвет</value>

</feature_section>

XML, YML, CSV

Каскад правил

Объявления

WordStat

Преобразователь Расш. семантики

Генерация объявлений

Ключевое слово:

Прорезыватель +для зубов

Объявление:

Прорезыватель для зубов

Прорезыватель для зубов Happy Baby за 199 рублей.

Генерация объявлений

Ключевое слово:

Прорезыватель +с водой

Объявление:

Прорезыватель с водой

Прорезыватель с водой Happy Baby за 199 рублей.

Генерация объявлений

Ключевое слово:

Прорезыватель happy babby

Объявление:

Прорезыватель Happy Babby

Прорезыватель для зубов Happy Baby за 199 рублей.

Нельзя просто так взять и сгенерировать кампанию

Подготовьте фид, Проверяйте объявления

Бид-менеджеры

Две задачи

Определить макс. ставку

Оптимизировать CPC, зная макс. ставку

Проблемы

Бид-менеджеры vs

Стратегии Яндекса (ПБМЦ и НДП)

Нужна полная семантика

Напольный кондиционер — 33р

Купить напольный кондиционер — 55р Напольный кондиционер в Москве — 40р

| Бид-менеджер: экономим от 10% до 60%

| SEO-биддер

Другие особенности SEO-биддера

100% работает при использовании “ ” Не учитывает персональную выдачу Не забывайте указывать регион

Аналитика рекламных кампаний

| Автоматическая UTM-разметка

| Анализ доходов с рекламных кампаний

Загрузка расходов в GA

Загрузка из AdWords происходит автоматически.

Сводить доходы с расходами по Директу можно вручную в Excel, или написав свой загрузчик.

В еЛаме есть авто-загрузка данных о расходах из Директа в GA.

| Авто-загрузка данных о расходах из Директа

| Анализ по ROI в Google Analytics

Проблемы

Бесплатные вебинары по контекстной рекламе

4 часа полезной информации

Повышение эффективности контекстной рекламы

Практические примеры

Бесплатно

eLama.ru/webinar

Следить за новостями можно тут

vk.com/elama_ru

facebook.com/allcontext

twitter.com/eLama__ru

blog.elama.ru

Бонус для участников вебинара

Бесплатное создание рекламной кампании Яндекс.Директ и/или Google AdWords

eLama.ru/bonus

При бюджете от 100 000 рублей в месяц — 15 000 рублей

При бюджете от 300 000 рублей в месяц — бесплатно

Индивидуальное обслуживание

eLama.ru/agency

Для агентств, студий и фрилансеров

Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)

Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН

eLama.ru/partners

Спасибо за внимание

Константин Найчуков eLama.ru

facebook.com/naychukov k.naychukov@elama.ru