КЕЙС: позиционирование, название и лого для системы...

Комплексная система безопасности

2016

Компания «АИЮ» существует на рынке видео-мониторинговых услуг Санкт-Петербурга с 2011 года.

Основной профиль - круглосуточное видеонаблюдение за территорией жилых домов с оперативным реагированием на нарушения.

За время работы было установлено свыше 900 камер. Дальнейший рост компании предполагает усиление маркетинговой активности и появление бренда.

ЗАДАЧА

Разработка названия и логотипа бренда с последующим комплексным рекламно-маркетинговым сопровождением

ТЕХНОЛОГИЯ РЕШЕНИЯ

Анализ конкурентов

Рынок формируют компании, которые занимаются установкой оборудования. Мониторинг предлагают лишь немногие частные охранные предприятия, ориентированные на бизнес сегмент.

Анализ конкурентов

Прямые конкуренты у компании отсутствуют в силу структурных особенностей ее сервиса. Она по сути самостоятельно формирует сегмент круглосуточного видео мониторинга в многоквартирных домах.

Анализ аудитории

Фокусная аудитория в жилых домах – семьи с детьми. У них больше других под-групп мотивов для безопасности: дети, машина, квартира. Они более открыты технологиям и стремятся к комфорту жизненного пространства.

Анализ аудитории

Пожилые люди являются важной второстепенной группой, представляя собой как значимую политическую силу собственников жилья, так и потенциальный объект защиты.

Анализ продукта

Ключевым отличительным преимуществом на существующем этапе развития рынка является сам формат услуги – сочетание видеозаписи и круглосуточного оперативного реагирования.

Анализ продукта

Множество других преимуществ – бесплатная установка, доступная абонентская плата, охват обширной территории, статистика снижения преступности, замена входных дверей – для позиционирования второстепенны.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Отличительная суть бренда

Единственная система комплексной безопасности, объединяющая преимущества круглосуточного мониторинга и видеозаписи для защиты людей и их жизненного пространства

Характер бренда

Современный, надежный, технологичный. Строгий и предупреждающий, и в то же время человечный. Масштабный, не нишевый.

Уровень премиальности

Несмотря на абонентскую плату всего 160 рублей в месяц, целевая воспринимаемая премиальность -средняя и выше, для повышения статуса и доверия.

ИДЕЯ И РЕАЛИЗАЦИЯ

Приоритетным форматом для разработки названия была выбрана латиница, которая добавляет глобальности и уводит от советских ассоциаций.

При этом название должно хорошо читаться на обоих языках, быть кратким и понятным по смыслу.

В основу названия легло ключевое позиционирующее преимущество: реакция на происшествия. Двоеточие визуально разделило имя на две смысловые части.

В логотипе была усилена связь с категорией: красным цветом, выделением надписи REC, рамками видоискателя, красной точкой записи, характерными мониторными полосками.

Формулировка в дексрипторе раскрывает название и доносит ключевое преимущество бренда, выходя за рамки технического описания сервиса.

Совокупность названия и символики логотипа, современный внешний вид и «полицейская» цветовая палитра формируют доверие к бренду.

Итоговая графика позволяет органично интегрировать элементы лого в последующую коммуникацию, повышая узнаваемость бренда во всех каналах.

Команда проекта

Владислав Филиппов Аналитик, партнер Unisense

Мария Романова Директор по развитию

ООО «АИЮ»

Полина П. Копирайтер, партнер Unisense

Ионнан Аблахатов Генеральный директор

ООО «АИЮ»

Андрей Погорельский Дизайнер, партнер Unisense

Игорь Н. Специалист по интеллектуальной

собственности, партнер Unisense

Михаил Иванов Руководитель лаборатории

коммуникаций Unisense

www.unisense.ru u@unisense.ru +7 (812) 936 7654 | |