динамический ремаркетинг_arrowmedia
Post on 16-Jun-2015
732 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Июль 2013 www.arwm.ru
+7495 648-68-65
ARROWMEDIA: ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ Google
- КАК РАБОТАЕТ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ, ЧАСТЬ 1-
-2-
Пользователь посещает сайт Вашего магазина на
котором установлен новый тег Динамического
Ремаркетинга
Тег Динамического Ремаркетинга собирает cookie и передает
динамические переменные на сервера Google
Google собирает cookie ID и пользовательские переменные,
такие как просмотренные продукты, тип страницы, цену
товара, категорию и т.д.
Создаются списки ремаркетинга на основе
этих переменных (например, список
просмотренных продуктов)
-3-
- КАК РАБОТАЕТ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ, ЧАСТЬ 2 -
Теперь этот же пользователь переходит на страницу партнера Google КМС
Пользователь уже состоит в списке ремаркетинга, который связан с AdWords и кампанией Динамического Ремаркетинга
Используя ID товаров, которые сохранились в cookie пользователя, AdWords соединяется с Merchant Center и сопоставляет информацию
о товарах и изображениях продуктов для этого пользователя.
Пользователю показывается мультимедийное рекламное объявление содержащее
изображение и цену товара, которые он просматривал на сайте Вашего интернет-
магазина, а так же название Вашего магазина.
Сайт Вашего интернет-магазина
Тег Динамического Ремаркетинга
Список ремаркетинга
Аккаунт Google AdWords
Аккаунт Google Merchant Center
- КАК РАБОТАЕТ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ, ЧАСТЬ 3 -
-4-
Итак, эти пять компонентов должны быть функциональны и правильно
связаны друг с другом.
- ЧТО НЕОБХОДИМО ДЛЯ ДИНАМИЧЕКОГО РЕМАРКЕТИНГА? -
-5-
Технология Динамического Ремаркетинга связывает все эти инструменты вместе, чтобы показать пользователю наиболее релевантные объявления в нужное время
Данные о товарах Информация о
посетителях сайта
Мультимедийные
рекламные объявления
Новый тег ремаркетинга от Google
должен быть установлен на всех страницах сайта
XML-файл в формате Google
- ПОЧЕМУ ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ ? -
-6-
Персонифицированные объявления для повышения конверсий.
Продукты, которые просматривал посетитель
Размер
Цвет
Мужской/женский
Товар, который посетитель положил в корзину, но не
оформил заказ
Похожие или рекомендуемые
товары из Вашего каталога
-7-
- РЕКОМЕНДАЦИЯ ТОВАРОВ ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ -
Лучший алгоритм рекомендаций товаров для Динамического Ремаркетинга
кроме просмотренных товаров
Google показывает дополнительные товары
Список Ремаркетинга + Стратегия для Ставок + Формат + Алгоритм Рекомендаций
- ПРЕИМУЩЕСТВА ДИНАМИЧЕСКОГО РЕМАРКЕТИНГА - -8-
-8- -8-
Вы можете видеть рост показателя CTR на
В ходе предварительного тестирования функции динамического ремаркетинга, компания Sierra Trading Post, специализирующаяся на продаже одежды и спортивного снаряжения, констатировала увеличение показателя CTR в 2 раза и 5-кратное повышение коэффициента конверсии. Представители ещё одного участника эксперимента – магазина атрибутики для неформалов EMP Merchandising – заявили об увеличении коэффициента конверсии до 230% и снижении затрат на продажу на 30%.
Пример: интернет-магазин Galeries Lafayette
- ИТОГ -
-9- -9-
Динамический Ремаркетинг позволяет отправлять готовые рекламные объявления на различные веб-страницы, комбинировать показы, товары, тексты и предложения так, чтобы заинтересовать покупателя. Он основан на информации о том, что посетителя интересовало на сайте рекламодателя.
Вот некоторые его преимущества: - Автоматическая оптимизация показов, основанная на прогнозировании впечатлений от того или иного рекламного объявления; - Движок рекомендации товаров, оптимизирующий комбинации родственных и популярных предложений, которые будут показаны в рекламном Объявлении.
Для всех объявлений Динамического Ремаркетинга действует система аукциона в реальном времени (RTB), что позволяет оптимизировать расходы рекламодателя, снизив потери на показы объявлений нецелевой аудитории, и, как следствие, повысить конверсию и эффективность действующих кампаний.
- СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ-
АЛЕКСЕЙ МАРТЫНОВ Ведущий специалист по автоматизации контекстной рекламы +7 495 648 68 65 martynov@arwm.ru
top related