Основные тренды продвижения под google, которые следует...

Основные тренды продвижения под Google,

которые следует знать

Артем ГидинРуководитель отдела продвиженияagidin@web-promo.com.ua 20.08.2015

1. Нюансы развития контентной составляющей. Как подхватить тренд скрытого спроса

2. Персонализация и как на нее влияет SEO3. Мобильный поиск. Статистика и тренды4. Ссылочное будущее интернет-проектов5. Тренд переноса онлайн-активов с HTTP на HTTPS6. Новые санкции Google

Структура презентации

Какой контент можно назвать хорошим?

Контент и его ценность

Для ЦА: контент, который отвечает на вопросы пользователя

Для ПС: контентное разнообразие целевой страниц

Контент и его ценность

Пример плохой контеной страницыКонтент и его ценность

Пример хорошей контеной страницы

Контент и его ценность

Контент и его ценность

Помогите ПС найти разнообразный контент

https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1&&rd=1

Карта сайта для изображений

https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=ru

Карта сайта для видео

https://support.google.com/webmasters/answer/80471?hl=ru

DMCA report 2012-2014

Контент и его ценность

Люди начинают подхватывать тренд ценности уникального контента

https://www.google.com/webmasters/tools/dmca-notice?pli=1&&rd=1

DMCA report in WebPromo

Контент и его ценность

Январь 2

013

Феврал

ь 2013

Март 2

013

Апрель 2

013

Май 2013

Июнь 2013

Июль 2013

Август

2013

Сентяб

рь 2013

Октябрь 2

013

Ноябрь 2

013

Декабрь 2

013

Январь 2

014

Феврал

ь 2014

Март 2

014

Апрель 2

014

Май 2014

Июнь 2014

Июль 2014

Август

2014

Сентяб

рь 2014

Октябрь 2

014

Ноябрь 2

014

Декабрь 2

0140

50

100

150

200

250

Контент и его ценность

Google стремится защищать качественный контент и помогать добросовестным веб-мастерам

Алгоритм Google Pirate

Почему маркетологи и владельцы сайтов уделяют столько времени контентному фактору?

•52 % потребителей говорят, что блог повлиял на их решение о покупке•42 % людей просматривают статьи и блоги для

получения информации о необходимых товарах•61 % потребителей предпочитают покупать товары у

компаний, которые размещают полезный для пользователя контент

Контент и его ценность

http://www.brafton.com/infographics/why-content-for-seo

Что дает контент-маркетинг на практике?

Контент и его ценность

«Скрытый спрос» или глобальность НЧ запросов

Как понять потребности своих клиентов

Поисковые подсказки в помощьКак понять потребности своих клиентов

http://keywordtool.io/ru/

Как понять потребности своих клиентовИспользуем сервисы парсинга поисковых подсказок

Менеджер и домохозяйка конвертируются по-разному, так почему они должны видеть одни и те же страницы?

Персонализация + контент

Зачем нужна персонализация

Персонализация + контент

Персонализация + контент-маркетинг =органический трафик

Персонализация + контент

% персонального поиска

2014 год - 10 % поисковых результатов не персонализированы2015 год - 5 % поисковых результатов не персонализированы

Почему мобильный поиск становится трендом

http://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/white_paper_c11-520862.html

Мобильный поиск

Мобильный поискДанные по развитию мобильного поиска в Украине на

основе реальных клиентских проектов

Мобильный поискДанные по развитию мобильного поиска в США на основе

реальных клиентских проектов

Определяем проникновение тренда мобильного поиска в своей нише

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

Мобильный поиск

Мобильный поиск и сканирование сайтов Google

Мобильный поиск

Ранжирование в мобильной выдаче

Мобильный поиск

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Инструменты анализа. Google Mobile Friendly Tool

Мобильный поиск

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Мобильный поискИнструменты анализа. Google PageSpeed Insights

Количество сайтов и мобильных приложений 1991-2014

Мобильный поиск

Индексация мобильных приложений

Разметка: http://habrahabr.ru/company/google/blog/201968/

Мобильный поиск

Приоритет в ранжировании сайтов

Разметка: http://habrahabr.ru/company/google/blog/201968/

Мобильный поиск

Сайт +

Качественное приложение =

Высокий ТОП

Результаты. Пример 1

Разметка: http://habrahabr.ru/company/google/blog/201968/

Мобильный поиск

Результаты кликов с мобильного поиска

Результаты кликов с обычного поиска

Результаты. Пример 2

Разметка: http://habrahabr.ru/company/google/blog/201968/

Мобильный поиск

Результаты кликов с мобильного поиска

Результаты кликов с обычного поиска

• Польша • Германия• Италия• Испания• Япония• Великобритания

Ссылочные факторы ранжированияЧто объединяет данные страны?

Как Google реагирует на покупку арендованных ссылок

Ссылочные факторы ранжирования

1. Устранение негативной ссылочной массы2. Формирование естественной ссылочной массы3. Следить за новыми патентами поисковой системы

Что делать со ссылочным профилем далее

Ссылочные факторы ранжирования

Автоматический анализ качества ссылочной массы

Ссылочные факторы ранжированияУстранение негативной ссылочной массы

Domain Moz Trast / Domain Moz Rank < 0.9

Устранение негативной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

PR main < 1

Ссылочные факторы ранжированияУстранение негативной ссылочной массы

Страницы в индексе / Получатели < 1

Ссылочные факторы ранжированияУстранение негативной ссылочной массы

Ручной анализ качества ссылочной массы

Устранение негативной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

Анализ контента доннора

http://www.siteliner.com/

Устранение негативной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

Анализ трафика доннора

http://semrush.com/

Устранение негативной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

Визуальная составляющая

1. Верстка доннора2. Шрифт доннора3. Не качественный контент • полотно текста• низкая ценность

Устранение негативной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

Релевантность

1. Анализ естественной составляющей ссылки на странице доннора

2. Релевантность контента целевой страницы3. Уровень релевантности раздела 4. Уровень релевантности сайта

Ссылочные факторы ранжированияУстранение негативной ссылочной массы

Отклоняем ссылки через DisavowVS.

Проводим физическое снятие ссылочного

Устранение негативной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

Отклоняем ссылки через Disavow tool

Важная специфика: ссылочную массу отклоняем на уровне доменов

Устранение негативной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

Проводим физическое снятие ссылочного

Вариант 1Связываемся с вебмастерами сайтов донноров

Вариант 2Отдаем на аутсорс http://linkdelete.com/

Устранение негативной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

Не снимать сразу большой объем ссылочной массы физически.

Устранение негативной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

Социальная цитируемость

• https://www.facebook.com/• https://plus.google.com/• https://twitter.com/• https://www.tumblr.com/• https://vine.co/• https://www.youtube.com/• http://www.networkedblogs.com/• https://foursquare.com/

Формирование естественной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

Имитация естественной ссылочной массы с форумов

Формирование естественной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

Интеграция PR активностей и SEO

Формирование естественной ссылочной массыСсылочные факторы ранжирования

Формирование ссылочной цитируемости на фоне нового релевантного контента других ресурсов

Ссылочные факторы ранжированияФормирование естественной ссылочной массы

https://www.google.com/alerts

http://topsy.com/

Ссылочные факторы ранжирования

Формирование контента, который сможет привлекать естественные ссылки на сайт

Формирование естественной ссылочной массы

Минимизация процента ссылок, вне основного контента

Следить за новыми патентами поисковой системыСсылочные факторы ранжирования

Последний патент: http://goo.gl/6XoJaV

Google vs. Человек

Часть 1. Google хочет видеть сайт так, как его видит человек

Google vs. Человек

https://www.google.com/webmasters/tools/

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ru

Google vs. Человек

Что было сделано:

Google vs. Человек

Результаты изменений:

Статистика роста позиций сайта после открытия скриптов и стилей

Google vs. Человек

Google vs. Человек

Часть 2. Фактор защищенного протокола https://

Почему так случилось?

Google vs. Человек

Получили или нет преимущества сайты с протоколом https:// ?

http://blog.searchmetrics.com/us/2014/08/29/https-vs-http-analysis-do-secure-sites-get-higher-rankings/

Google vs. Человек

Получили или нет преимущества сайты с протоколом https:// ?

Google vs. Человек

Пример изменения видимости по проекту клиента

1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя42.5

43

43.5

44

44.5

45

45.5

46

46.5

47

47.5

Средний показатель видимости до перехода на https:// - 47 %

Накрутка CTR и санкции за спам в расширенных описаниях

Санкции за накрутку CTR

В погоне за высоким CTR

Санкции за накрутку CTR

Почему может расстраиваться Google?

1. Скрытые микроформаты2. Микроформаты не отвечающие действительности

Санкции за накрутку CTR

Скрытые микроформаты

display: none

Санкции за накрутку CTR

Микроформаты не отвечающие действительности

Санкции за накрутку CTR

vs.

Опасны ли данные санкции?

Санкции за накрутку CTR

Финализируя:

1. На проведение работ ушло 5 минут2. Изменений в позициях во время действия санкций не

наблюдалось

Санкции за накрутку CTR

Выводы

Спасибо и удачи!

agidin@web-promo.com.ua

http://www.facebook.com/agidin

http://twitter.com/agidin

http://www.web-promo.ua/