Конференция internetexpo 2015 seo СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ...

SEO СЕГОДНЯ:КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Дмитрий Орлов,руководитель информационно-аналитического отдела,Ingate Digital Agency

ТАКИМ ВИДЯТSEOШНИКАКЛИЕНТЫ

ТАКИМИ SEOШНИКИ

БЫЛИ7 ЛЕТ НАЗАД

А ТАКИЕ ОНИСЕГОДНЯ

НЕКОТОРЫЕ СЧИТАЮТ, ЧТО SEO УМЕРЛО

А ДРУГИЕ ЕГО ИСПОЛЬЗУЮТ И БОГАТЕЮТ

ПОТЕНЦИАЛ SEO

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ СПОСОБНО СДЕЛАТЬ И КЛИЕНТА, И SEOШНИКА БОГАТЫМИ*

ПОТЕНЦИАЛ SEO

ПОИСКОВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ СПОСОБНО СДЕЛАТЬ И КЛИЕНТА, И SEOШНИКА БОГАТЫМИ

НО ТОЛЬКО ПРИ ВЫПОЛНЕНИИ СЛЕДУЮЩИХ УСЛОВИЙ:

1. Сайт имеет достаточный потенциал продаж в регионе продвижения

2. Весь процесс продвижения «заточен» под бизнес-цели клиента

3. Используются технологии и автоматизация

4. Учитываются особенности продвижения в данной тематике

SEO-2015:ИЗМЕНЕНИЯ И ТРЕНДЫ

ЗАЯВЛЕНИЕ ЯНДЕКСА

“ “Ссылочное ранжирование по коммерческим запросам в Москве и регионах работает

Екатерина ГладкихАналитик безопасного поискаЯНДЕКСА

ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2013

0 100 200 300 400 500 600 700 800

R² = 0.0366690207946218

Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам, на которых не было возможности существенно менять контент. По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

Среднее: 17,4%

0 100 200 300 400 500 600 700 800

R² = 0.0366690207946218

Сайт

0 100 200 300 400 500 600 700 800

R² = 0.0366690207946218

+265 ссылок

Сайт

0 100 200 300 400 500 600 700 800

R² = 0.0366690207946218

0 50 100 150 200 250 300 350

R² = 0.000301364555110317

ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: НОЯБРЬ-АПРЕЛЬ 2014

Среднее: 4%

-900 -800 -700 -600 -500 -400 -300 -200 -100 0

R² = 0.00394784651411384

Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам. По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

Среднее: 1%

ВЛИЯНИЕ КОЛИЧЕСТВА: НОЯБРЬ-АПРЕЛЬ 2014

-600 -500 -400 -300 -200 -100 0

R² = 0.00661550320906013

Динамика % запросов в топ 10 Яндекса по проектам. По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

Среднее: 6%

ВЛИЯНИЕ НАЛИЧИЯ: ЯНВАРЬ-АПРЕЛЬ 2015

Рост позиций по запросам, по которым не было ссылок, а затем появилась минимум одна. По горизонтальной оси – номер запроса в списке.

Запросы упорядочены по росту позиций.

ССЫЛКИВЧЕРА И СЕГОДНЯ

СТРАШНЫЙ«МИНУСИНСК»

ЕСЛИ ВЫ УЖЕПОПАЛИ

КЕЙСКЛИНИКА ПРАКТИЧЕСКОЙ МЕДИЦИНЫВЫВОД ИЗ-ПОД ФИЛЬТРА«МИНУСИНСК»

ТРАФИК НА САЙТ

ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ

КОММЕНТАРИЙ ОТ ПЛАТОНА

УСКОРЕНИЕ ИНДЕКСАЦИИ ПЛОЩАДОК

Снятие ссылок + ожидание

Выявление неиндексируемых площадок

Покупка ссылок из соцсетей на эти площадки

Переиндексация площадок

СНЯТИЕ МИНУСИНСКА

А КАК ЖЕ ПОЗИЦИИ В

-600 -500 -400 -300 -200 -100 0

R² = 0.00551297589705557

ДИНАМИКА В GOOGLE: ЯНВАРЬ-ИЮНЬ 2015

Динамика % запросов в топ 10 Google по проектам. По горизонтальной оси – динамика количества ссылок

Среднее: 1%

ДИНАМИКА ТРАФИКА ПОСЛЕ ЧИСТКИ ССЫЛОК

РАНДОМИЗАЦИЯВЫДАЧИ

ЗАПРОС «ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН ОДЕЖДЫ», ЕКАТЕРИНБУРГ

РАНДОМИЗАЦИЯ ВЫДАЧИ

ЯНДЕКС ГОВОРИТ

… априорной информации о документе иногда недостаточно для определения потенциальной пользы в решении поисковой задачи.

Поэтому имеет смысл периодически показывать в области видимости документы, по которым пользовательской информации недостаточно для принятия решения о полезности документа; при этом априорная релевантность такого документа может оказаться не самой высокой.

Таким образом, за счет возможного краткосрочного снижения качества удается получить информацию о документах, участвующих в поиске, и выиграть в качестве стратегически».

Здравствуйте, Иван!Санкций на Ваш сайт не наложено.Мы постоянно оптимизируем алгоритмы ранжирования, стараясь предоставить пользователям наиболее полную и точную информацию по их запросам: постоянно добавляются новые факторы, старые удаляются, вес факторов также может меняться. По всей видимости, именно поэтому позиции Вашего сайта так меняются.Продолжайте развивать его - это должно положительно повлиять на позиции. --С уважением, Платон ЩукинСлужба поддержки Яндексаhttp://help.yandex.ru/

ПЕРЕПИСКА С ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР

АНАЛИЗ ВЫДАЧИ

У конкурентов аналогичная ситуация

АНАЛИЗ ВЫДАЧИ

Лидеры тематики оставались в ТОПе

o Пути пользователя по сайтуo Время на сайтеo Страницы выходаo Поведение на страницах

ЧТО ДЕЛАЛИ

Проведен анализ поведения посетителей на страницах сайта

Проведен конкурентный анализ сайтов, которых не коснулись изменения: полезный функционал, видимость по запросам

По итогам:Доработаны страницы, на которых наблюдались невысокие показатели

лояльности посетителей. Сделано тегирование основных разделов сайта и проработаны запросы шлейфа

Добавили фильтр

Переделали макет карточки товара

ЧТО ДЕЛАЛИ

После внесения доработок на сайт, показатели лояльности улучшились

Общий трафик на сайте вырос

РЕЗУЛЬТАТЫ

До: После:

Средняя позиция всего семантического ядра стабилизировалась с начала сентября

Максимально расширить семантическое ядро

Проанализировать сайты конкурентов, на которые не повлияла рандомизация

Повышать лояльность посетителей путем работы над юзабилити

КАК БОРОТЬСЯ С РАНДОМИЗАЦИЕЙ

КУДАДЕРЖАТЬ КУРС?

Оптимизация текстов

КУРС НА РАЗВИТИЕ САЙТА

Перелинковка

Оптимизация метатегов

Оптимизация функционала

Юзабилити

БАЗОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

ЧАСТЫЕ ПРОБЛЕМЫ

o Технические проблемы

o Неуникальные мета-теги

o Неуникальные тексты

o Неоптимизированные тексты

ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.Наполнять сайт лучше уникальным, полезным, интересным и оптимизированным контентом.

УНИКАЛЬНОСТЬ

отказ модераторов Яндекс.Каталога в регистрации

ПРОВЕРКА НА ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЮ

позиции сильно изменяются при модификации запросов

избыточная неестественная перелинковка

«портянки» и/или высокая тошнота на коммерческих страницах

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

ГлобальнаяАрафатки / Магазин арафаток в котором можно купитьарафаткиzna4koff | 12.01.08

Арафатка стала очень модным и практичным аксессуаром, заменяющим обычный шарф. Арафатка очень хорошо защищает от ветра и сохраняет тепло… даже вроде лучше шарфа. Это я про настоящие сирийские или египетские арафатки. Есть еще другие арафатки, но они уже так… просто похожи на арафатку :) На самом деле, все настоящие арафатки шьют в Сирии или Египте.

Арафатки продаются у нас в магазине арафаток. У нас продаются арафатки из разных стран и разных цветов (черные, зеленые, красные, синие, розовые, фиолетовые, голубые...).

Арафатки / Магазин арафаток в котором можно купитьарафаткиzna4koff | 12.01.08

Арафатка стала очень модным и практичным аксессуаром, заменяющим обычный шарф. Арафатка очень хорошо защищает от ветра и сохраняет тепло… даже вроде лучше шарфа. Это я про настоящие сирийские или египетские арафатки. Есть еще другие арафатки, но они уже так… просто похожи на арафатку :) На самом деле, все настоящие арафатки шьют в Сирии или Египте.

Арафатки продаются у нас в магазине арафаток. У нас продаются арафатки из разных стран и разных цветов (черные, зеленые, красные, синие, розовые, фиолетовые, голубые...).

ЛокальнаяНаши преимуществаАссортимент. Наша компания осуществляет производство и реализацию расходных материалов и оборудования для торговой, медицинской и промышленой отраслей. У нас Вы можете купить весы и другие устройства ведущих зарубежных и отечественных производителей.

Качество. Мы производим высокоточные весы (по ГОСТу 29329-92), а весоизмерительное лабораторное оборудование соответствует требованиям ГОСТ 24104-2001. Все предлагаемые модели прошли испытания согласно ГОСТу 53228-2008.

Гарантийное обслуживание. Всем покупателям предоставляется качественное гарантийное (12 месяцев) и послегарантийное обслуживание.

Широкий спектр услуг. Московский Весовой Завод «Мидл» не только производит и осуществляет продажу весов. Мы также предлагаем услуги WEB-проектирования торговых залов, подбора оборудования и изготовление весов по индивидуальному запросу, как например, весы для пчеловодства или весы для склада с индивидуальными размерами платформ.

http://istio.com/rus/text/analyz/

ПРОВЕРКА ПЛОТНОСТИ КЛЮЧЕВИКОВ

quittance.ru/tautology.php

ПРОВЕРКА ЛОКАЛЬНОЙ ПЛОТНОСТИ

На выборке в 2000 запросов поиск и устранение

переспама позволили намповысить среднюю позицию

на +7

НЕДООПТИМИЗАЦИЯ

На выборке в 3000 запросовпосле корректировки

в топ 10 вошли

27%запросов

КЕЙСИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНСТРОИТЕЛЬНОГО КРЕПЕЖА

ЧТО БЫЛО

Недостаток объема

Всего 58 слов

ЧТО БЫЛО

Излишнее количество вхождений ключевых слов

15%текста составляют ключевые слова

ЧТО БЫЛО

Низкая уникальность

0 %уникальности

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ

210 слов

9,5%текста составляют ключевые слова

93 %уникальности

ИТОГИ

Запрос Было Стало крепежный уголок цена 41 10 купить крепежный уголок 36 9 металлический крепежный уголок 14 3 оцинкованный крепежный уголок 19 3

ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ В РАЗЛИЧНЫХ ТЕМАТИКАХ

МЕДИЦИНА

ДОВЕРИЕ

КОНТЕНТ И ФУНКЦИОНАЛ

Подробная информация о клинике

Отдельная страница про каждого врача

Форма записи на прием:хорошая или никакая

Цены на все услуги

Много страниц с информацией о заболеваниях и лечении

Отслеживание и размещение отзывов в сети

Добавление в справочники

Online-консультант и обратный звонок

ПРИМЕР

Коэффициент конверсии 11,51%

Доля целевых заявок 91,20%

Февраль 2015 Март 2015прогнозтрафика

приведенный трафик

ПРОДАЖААВТО

ВЫДЕЛЯЙСЯ!

Информация о компании и преимуществах

Информация о моделях автомобилей со ссылками на их обзоры

Гарантийные сроки

Гарантийные срокиДополнительные услуги компании

(тест-драйвы, сервис, trade-in, кредиты)

Квалификация персонала

Бонусы для клиентов(автомобиль на подмену в случае ремонта,

вызов такси, охраняемая стоянка и т. д.)

Продвигаемая фраза

Позиция

08.09.2014 15.09.2014 22.09.2014 29.09.2014 06.10.2014

honda 8 8 8 10 10

хонда 6 6 6 6 5

СТРАНИЦА МОДЕЛИ

Количество просмотров выросло на 21%

Время пребывания на сайте увеличилось на 10%

Показатель отказов уменьшился на 6%

ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНЫ

ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ НА САЙТЕ

Каталог продукции

Цены или прайс-листы

Информация об оплате и доставке

Фильтр подбора товаров

Форма заказа и обратной связи

Контактная информация

Каталог продукцииo Описание характеристик товара

o Фотографии товара

o Информация о доставке/оплате

o Отзывы о товаре

o Информация о наличии

Со скидками и специальными

предложениями

Описание характеристик товара

Фотографии товара

Информация о доставке/оплате

Отзывы о товаре

Информация о наличии

Возможность поиска по самым популярным

характеристикам товара

Информация об оплате и доставкеo Сроки и стоимость

o Варианты оплаты

o Условия возврата

o Для Москвы и МО - деление на зоны

доставки

Информация об оплате и доставке

С возможностью купить товар, оставить

заявку, заказать обратный звонок

Контактная информацияo Телефоны

o Карта проезда

o Юридические данные

o Адреса дилеров

o Телефоны некоммерческих служб

(логистика, юристы и т.д.)

Контактная информация

СТАЛО

БЫЛО

КЕЙС: МАГАЗИН ПОДАРКОВ

Динамика целевых действий

Динамика трафика

РЕЗУЛЬТАТСравнение апреля 2013 и апреля 2014

средняястоимость

заказов

уникальныепокупки

доход

Рост 34%

Рост 188%

Рост 257%

увеличилась средняястоимость заказов

вырослоколичествопокупок

ЭКОНОМИЧЕСКИЙКРИЗИС

ХОЧУ БЫСТРЫЙРОСТ ПРОДАЖ!

СКОРО СКАЗКАСКАЗЫВАЕТСЯ

МАГИЧЕСКИЙ ТРЕУГОЛЬНИК

ВРЕМ

Я ДЕНЬГИ

ТРЕБОВАНИЯ

КАЧЕСТВО

раннее выявление фильтров и санкций

ОСНОВНЫЕ ТОЧКИ РОСТА

ускорение согласований с клиентом

оптимальная приоритезация доработок

ускорение согласований с клиентом

ФИЛЬТРЫ ИСАНКЦИИ

АФФИЛИАТЫ

ПОИСК АФФИЛИАТОВ: ОПЕРАТОР INTEXT

ПОИСК АФФИЛИАТОВ: YOGETSIGNAL.COM

ПОИСК АФФИЛИАТОВ: 1STAT.RU

сравнение позиций сайтов по пулу запросов

ПРОВЕРКА НА АФФИЛИРОВАННОСТЬ

сравнение структуры, дизайна, контента

поиск среди доноров (выгрузка из Яндекс.Вебмастера)

проверка в tools.promosite.ru/old/clones.php (сайты до 2010 г.)

БОРЬБА С АФФИЛИРОВАННОСТЬЮ

закрытие аффилиата (если возможно)

полное «разведение» всех контактных и регистрационных данных

уникализация структуры и контента

общение с поддержкой Яндекса с предоставлением документов

• Минусинск

• АГС

• за взрослый контент

• за накрутку ПФ

ПРОЧИЕ ФИЛЬТРЫ

• Panda

• Penguin

• Медленная загрузка и пр.

СОГЛАСОВАНИЕТЕКСТОВ

С КЛИЕНТОМ

ПРАВДА ЖИЗНИ

ЗАРАНЕЕСОГЛАСОВЫВАЕМВЕСЬ СПИСОК ТЕМ

ЗАПОЛНЕНИЕ БРИФА

ВЫСЫЛАЕМПРИМЕРЫТЕКСТОВ

СОГЛАСОВАНИЕ ДРАФТОВ

Готовим драфт, склеивая неуникальные куски текста

СОГЛАСОВАНИЕ ДРАФТОВ

! Трудозатраты на драфт в 2 раза меньше, чем на уникальный текст

Готовим драфт, склеивая неуникальные куски текста

СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ ПО ТЕМАТИКАМ

и т.д.

Оборудование Одежда Недвижимость Строительство

Товары для дома Бижутерия Авто Мебель

Медицина Путешествия Финансы

КАРТЫ ВОПРОСОВ ПО ТЕМАТИКАМ

ОБУЧЕНИЕУ КЛИЕНТА

РАБОТА СКОНТЕНТОМ

ПОДБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

маржинальность товаров/услуг

объем аудитории по кластеру

позиции сайта по запросам кластера

наличие ограничений

ЧТО ВЛИЯЕТ НА ПРИОРИТЕТ

ПРИОРИТЕЗАЦИЯ РАЗДЕЛОВ

КЕЙСИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН ЭКО-КОСМЕТИКИ

ПРОБЛЕМЫ САЙТА

Технические:o настройка 301-го редиректаo битые ссылкиo настройка индексации в robots.txt

Коммерческие факторы:o нет информации про обмен и возврат

товараo отсутствие адреса в шапке сайтаo недостаточная информация на

карточках товаров

Контент:o неуникальные текстыo недостаточная оптимизация текстов

посадочных страниц

Функционал:o нельзя купить без регистрацииo нет тегирования

РАБОТЫ И ТРАФИК

мета-теги

ТО функционали ком. факторы

мета-теги

тексты

Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-150

50000100000150000200000250000300000350000400000450000

Спрос

мета-теги

тексты

РОСТ ПРОДАЖ

уровень рентабельности рекламной кампании

СОСТАВЛЯЮЩИЕ УСПЕХА

Провести качественную базовую оптимизацию сайта

Учесть отраслевую специфику

Грамотно приоритезировать работы по наполнению сайта контентом

Контролировать качество ссылочного профиля сайта

Дмитрий Орлов

dmitry.orlov@ingate.ru

www.facebook.com/daoclass+7 (495) 926-77-99digital.ingate.ru

Конференция internetexpo 2015 seo СЕГОДНЯ: КУРС НА РАЗВИТИЕ...

Internet

Одоклассники сегодня

библиотека сегодня

библиотеки сегодня

Бизнес сегодня

Оптимизация сайта сегодня: 5...

upf Сегодня

Дмитрий Орлов, ingate: seo СЕГОДНЯ:...

Скачано с сайта omk Скачано с...

Бизнес-конференция Россия...

Библиотеки сегодня

Аудит сайта -...

СегодНЯ! №12

Белгород сегодня

СегодНЯ! №1

Комплексное продвижение сайта:...

«Чернобыль сегодня»

Раскрутка сайта сайта в...

Болгария Сегодня

Конференция cybermarketing 2015: Ключевые...

Конференция udivi. Антон Воронюк,...