Приемы успешной работы с контекстной рекламой для...

Приемы успешной работы с контекстной рекламой для

Интернет –магазинов.

Дмитрий Кустов

Что делать рекламодателю?

Воздействовать на аудиториюНового интернета:

Сфокусированно;Длительно;Визуально агрессивно;По минимальным рыночным ценам.

Где искать аудиторию?

Навигационные Развлекательные ресурсы: Информационные ресурсы: ресурсы:

• Поисковые системы

• Ресурсы с поведенческим таргетингом

• Тематические сайты, блоги, форумы;

• Доски объявлений и тематические каталоги;

• Почтовые рассылки

Что мы делаем в поиске?

,Создавайте объявления, соответствующие запросу и предлагающие решение проблемы

Поисковые системы

Слабость поиска – в его силе

Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса

Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным

Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты

Поисковые системы

Какой должна быть реклама в поиске?

• Максимально конкретной, привязанной к запросу (с указанием цены, условий поставки и т.п.).

• В тексте желательно использовать ключевое слово из запроса.

• Рекомендуем использовать «Цепляющие» обороты: «Вы искали *** всех цветов и размеров – здесь»

Поисковые системы

6-10% прирост CTR, если ключевое слово присутствуют в тексте объявления.

15-17% прирост CTR, если ключевое слово есть в заголовке объявления.

20-25% прирост CTR, если заголовок начинается с ключевого запроса

Что мы делаем на тематических сайтах?

Создавайте объявления, привлекающие внимание пользователя и вызывающие эмоции

Тематические сайты

• Интригующей: нужно отвлечь человека от чтения, «заманить» его…

• Необходимо стимулировать интерес человека к теме

• Используйте «Цепляющие» обороты: «Более подробно о ***», «Полная информация на тему ***»

Какой должна быть реклама в сети?

Что мы делаем на развлекательных сайтах?

Создавайте объявления отвлекающие от развлечений нестандартным характером сообщения

Развлекательные сайты

Какой должна быть реклама на развлекательных ресурсах?

• Вовлекайте аудиторию.

Обращайтесь к аудитории лично.Дифференцируйтесь. Используйте УТП. Используйте слова триггеры.

Работаем на результат!

Вкладываем и… Получаем!

~ 3100 грн 3100 / 139 = 22

22 гривны за клиента!

Рекомендуем!

Создавать разные кампании: разные запросы, разные объявления, разные ставки.

Создавать объявления, соответствующие настроению аудитории и ее целям.

Вести пользователя на «нужную» страницу.

Использовать все доступные ограничения и фокусировки.

Дмитрий КустовРуководитель департамента по

работе с клиентами

+38(44) 498-2677kustov@begun.ua

www.begun.ua