Приемы успешной работы с контекстной рекламой для...
TRANSCRIPT
Приемы успешной работы с контекстной рекламой для
Интернет –магазинов.
Дмитрий Кустов
Что делать рекламодателю?
Воздействовать на аудиториюНового интернета:
Сфокусированно;Длительно;Визуально агрессивно;По минимальным рыночным ценам.
Где искать аудиторию?
Навигационные Развлекательные ресурсы: Информационные ресурсы: ресурсы:
• Поисковые системы
• Ресурсы с поведенческим таргетингом
• Тематические сайты, блоги, форумы;
• Доски объявлений и тематические каталоги;
• Почтовые рассылки
Что мы делаем в поиске?
,Создавайте объявления, соответствующие запросу и предлагающие решение проблемы
Поисковые системы
Слабость поиска – в его силе
Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным
Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
Поисковые системы
Какой должна быть реклама в поиске?
• Максимально конкретной, привязанной к запросу (с указанием цены, условий поставки и т.п.).
• В тексте желательно использовать ключевое слово из запроса.
• Рекомендуем использовать «Цепляющие» обороты: «Вы искали *** всех цветов и размеров – здесь»
Поисковые системы
6-10% прирост CTR, если ключевое слово присутствуют в тексте объявления.
15-17% прирост CTR, если ключевое слово есть в заголовке объявления.
20-25% прирост CTR, если заголовок начинается с ключевого запроса
Что мы делаем на тематических сайтах?
Создавайте объявления, привлекающие внимание пользователя и вызывающие эмоции
Тематические сайты
• Интригующей: нужно отвлечь человека от чтения, «заманить» его…
• Необходимо стимулировать интерес человека к теме
• Используйте «Цепляющие» обороты: «Более подробно о ***», «Полная информация на тему ***»
Какой должна быть реклама в сети?
Что мы делаем на развлекательных сайтах?
Создавайте объявления отвлекающие от развлечений нестандартным характером сообщения
Развлекательные сайты
Какой должна быть реклама на развлекательных ресурсах?
• Вовлекайте аудиторию.
Обращайтесь к аудитории лично.Дифференцируйтесь. Используйте УТП. Используйте слова триггеры.
Работаем на результат!
Вкладываем и… Получаем!
~ 3100 грн 3100 / 139 = 22
22 гривны за клиента!
Рекомендуем!
Создавать разные кампании: разные запросы, разные объявления, разные ставки.
Создавать объявления, соответствующие настроению аудитории и ее целям.
Вести пользователя на «нужную» страницу.
Использовать все доступные ограничения и фокусировки.
Дмитрий КустовРуководитель департамента по
работе с клиентами
+38(44) [email protected]
www.begun.ua