Рекламные и pr акции coca-cola

Презентацию подготовила Бубенцова Наталия

PR-кампании

История Другие кампании

PR-кампания 2007 Интересные факты

История

Напиток «Кока-кола» был придуман в Атланте 8 мая

1886 г. Его автор — фармацевт Джон

Стит Пембертон. Название для нового напитка

придумал бухгалтер Фрэнк Робинсон, который, также

владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola»

красивыми фигурными буквами, до сих пор

являющимися логотипом напитка.

Иммигрант из Ирландии Аза Кендлер приобрел рецепт "Кока-Колы" у вдовы Пембертона, он основал в штате Джорджия

"The Coca-Cola Company" и зарегистрировал напиток 31 января 1893 г.

Аза Кендлер начал первую в истории "Кока-Колы" рекламную кампанию под лозунгом: "Пейте

"Кока-Колу"! Прекрасную и освежающую!" /Delicious and

Refreshing/.Напиток приобретал все большую популярность.

В 1894 году был открыт первый завод по изготовлению сиропа в

Далласе.

Напитки компании «Кока-Кола» впервые появились в СССР в 1979 году в ходе подготовки Олимпийских игр в Москве. Окончательно на

рынок страны компания вошла в ходе перестройки в 1988 году.

Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом:

123 года успешного бизнеса

3000+ видов напитков

98% узнаваемость

продажи 200+ странах мира

42 400 работников компанииWhat’s next?

Олимпийский салют Олимпийский салют Coca ColaCoca Cola народному искусствународному искусству

Премия «Серебряная наковальня»

за 1997 г

Сoca-Cola использует рельефную бутылку для того, чтобы подчеркнуть отличие своего напитка от всех других безалкогольных напитков.

Время: 1996-97 гг.Место: Олимпийские игры в Атланте (США).Бюджет: 400 тыс. долларов.Участники: фольклорные художники из 54 стран.Цели: сообщить, что Coca Cola - это особый и непохожий на другие прохладительный напиток, сообщить, что Coca Cola является обязательной частью повседневной жизни,создать чувство «собственника» рельефной бутылки.

Результаты:• Художники из 54 стран создали разноцветные, объемные бутылки из местных материалов.

• Бутылки были отправлены в мировое турне по 10 европейским странам.

• Телевизионным компаниямпредоставлены видеоматериалыоб изготовлении бутылок.

• Изображения бутылок использованыв телевизионной рекламе и впамятных подарках.

• Размещение 1228 публикаций в мировых СМИ.

What’s next?

Акция в защиту полярных медведейАкция в защиту полярных медведей

По данным WWF, в мире осталось всего 22 000 полярных медведей, и

организация относит их к категории наиболее уязвимых

видов, страдающих от глобальных климатических

изменений. К программам помощи умкам

присоединилась компания Coca-Cola.

Санта КлаусСанта Клаус

Облик Санты закрепила компания Coca-Cola, которая в 1931 году поручила шведскому художнику Хаддону Сандблому

доработать образ Санты для новой рекламной кампании.Так появился всем знакомый

Санта Клаус в красном костюме с курчавой бородой и бутылкой

Кока-колы.

Социальные акцииСоциальные акции

В 2008 в Китае году 2,8 млн долл. потратила на помощь жертвам землетрясения, обеспечив пострадавщих и

спасателей питьевой водой. В 2007 году в Мексике после наводнения оказывала фин. Поддержку и обеспечение мед.средствами и средствами

первой необходимости. В 2004 году оказывала помощь пострадавшим от цунами

в Индонезии, Тайланде, Мальдивах и др.

За последние 3 года 2,5 млн. долларов инвестировано в

Африканский фонд Кока-Кола борьбы со СПИДом.

What’s next?

Интересные фактыИнтересные факты

Кока-кола - самый дорогой бренд в мире в 2006—2009 годах.

Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков.

What’s next?

Если всю выработанную более как за сто лет "Кока-Колу" разлить в бутылки, выложить в

одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334

раза. Подобная цепочка дотянулась бы туда и обратно до Луны 1045 раз.

Если всю произведённую Кока-Колу раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 1500 бутылок.