От smm к контент-маркетингу

КВАНТОВЫЙ СКАЧОК ОТ SMM К КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУМаксон Пуговский

ЗАЧЕМ УКРАИНЦАМ ИНТЕРНЕТ?

Онлайн-видео

Новости

Кино и музыка

Социальные сети

26.3%

28.3%

33.7%

35.2%

37.2%

53.8%

62.5%

Omnibus, GfK Ukraine, 4-й квартал 2012, возраст 16+, вся Украина

ДАВАЙТЕ ЧТО-НИБУДЬ ЗАПОСТИМ

«Отправляясь на прогулку загород не забудьте прихватить друзей». При чем здесь косметика?

«Весь мир в капле воды»Полезный веб-сервис?

«Опинитися би зараз на березі океану…»Это шампунь!

SMM БЕЗ КОНТЕНТА – ДЕНЬГИ НА ВЕТЕР

= SMM

= контент

«КАЧЕСТВЕННЫЙ» КОНТЕНТ

Интересы

клиента

Экспертиза

компании

КАКОЙ ДОЛЖЕН БЫТЬ КОНТЕНТ

Полезный Интересный

Релевантный

Ценный

Для ЦА вашегобизнеса

ИНТЕРАКТИВНЫЙ КОНТЕНТ

СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ

«ПРАВИЛЬНЫЙ» КОНТЕНТ НА ШАГ ПРИБЛИЖАЕТ К ЦЕЛЕВОМУ ДЕЙСТВИЮ

• Осознание проблемы

• Поиск решения• Выбор поставщика• Проверка продукта• Приобретение• Подтверждение

выбора• Повторные

приобретения+Мнение в онлайне

СОБСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ

• Статьи• Видео• Исследования (Whitepaper)• Изображения и фото• Инфографика• Презентации• Приложения• Подкасты• Мероприятия• Интерактив

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ЧУЖИМИ РУКАМИ

• Кураторство• Спонсорство• Мониторинг и реагирование

МУЛЬТИЛОГ – МИКС КАНАЛОВ

Фотоконкурс «Активиа». Призы – интервью, фотосессии, съемка в телерекламе. Следующий шаг – сообщество для исследований.

КАК ПЕРЕЙТИ ОТ SMM К КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ

ENGAGING IN MULTILOGUE

PRP.COM.UAFB.COM/PRPUKRAINE