Ключевые тренды мобильной рекламы, Михаил Литвиненко...
Post on 27-Jul-2015
49 Views
Preview:
TRANSCRIPT
КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ МОБИЛЬНОГО РЫНКА
АКТИВНОСТЬ АУДИТОРИИ
51%Посещениесайтов доменнойзоны .RU - заходыс мобильныхустройств
По данным исследования Liveinternet, 2014
43%Владельцевсмартфоновпереходятпо мобильнойрекламе
По данным исследования Nielsen, 2014
70%Пользователейобращают вниманиена мобильнуюрекламу
По данным исследования Google, 2014
43%Пользователейзапускаютот 2 до 5приложенийв день
По данным исследования TNS, 2014
ПОВЕДЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Все компании и бизнесы в современном мире
можно разделить на 2 вида: мобильные и мертвые.*
74% пользователей не увидели мобильную рекламу
любимых брендов, т.к. они не имели мобильной версии сайта, либо рекламной кампании в mobile.
64% пользователей смартфонов совершили покупку после просмотра
мобильной рекламы.*
УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ В MARKETING MIX
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
39.1% 38.8% 38.1% 37.3% 36.9% 36.2% 35.7%
22.3% 22.5% 28.2% 30.9% 33.2% 35.3% 37.3%
2.6% 5.7% 9.8% 14.0% 18.7% 22.6% 26.4%
20.7% 19.0% 17.7% 16.5% 15.5% 14.7% 14.0%
17.8% 17.0% 16.1% 15.2% 14.4% 13.7% 13.0%
TV
Digital
Полиграфия
Пресса
*Источник: eMarket, Июнь 2014
Mobile
ТРЕНДЫ МОБИЛЬНОГО РЫНКА
Развитие рынка мобильной рекламы не стоит на месте. Основными трендами, на наш взгляд, на текущий моменты времени являются:
По рекламодателям:- отказ от стандартизированных трекеров и использование программатик анализа BIG Data на стороне клиента (анализ за счет передачи уникальных данных пользователей, дальнейшее использование за счет ретаргетинга).
По площадкам:- оптимизация размещения рекламного места в зависимости от заинтересованности аудитории, - отслеживание поведения пользователя с дальнейшей оптимизацией конверсии, - получение согласия пользователя на трансляцию ему рекламы, а не увеличение количества
показов.
ЧТО ТАКОЕ РЕТАРГЕТИНГ
Ретаргетинг – это современная технология показа мобильной рекламы, которая позволяет рекламодателям обращаться к пользователю множество раз, если он уже посетил мобильный сайт или приложение в прошлом. Использование ретаргетинга увеличивает эффективность рекламных сообщений.
До момента превращения пользователя в покупателя необходимо минимум7 контактов с ним
95% пользователей покидают сайт без совершения покупки или целевого действия (установки, заполнения анкеты, и т.д.)
ТЕХНИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ НА ПРИМЕРЕ УСПЕШНОГО КЕЙСА КРУПНОЙ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ
В рамках кампании по продвижению приложения была использована технология ретаргетинга и технология передачи DeviceID
Цель кампании: Без прямого использования трекинга оценить влияние показа рекламного объявления на поведение пользователя внутри рекламируемого продукта
Порядок взаимодействия:
КАК ЭТО РАБОТАЕТ
Сбор и передача данных об устройстве пользователя
Использование ретаргетинга по заданным параметрам
и показ рекламных объявлений
Сравнение данных о пользователе, посмотревшем рекламу,
и контрольной группы (сплит-тест)
ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО
Разделить пользователей на группы (начали пользоваться продуктом и продолжают, начали, попробовали и не стали пользоваться продуктом, ни разу не воспользовались продуктом).
Использование технологии позволяет
Крупнейшая мобильная рекламная сеть в России
Крупнейшая мобильная рекламная сеть в России
Крупнейшая мобильная рекламная сеть в России
Пользователь регулярно использует приложение
Пользователь использовал приложение, но перестал это делать
Пользователь ни разу не зашел в приложение
ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО
В зависимости от этого
Использовать комбинированные форматы
Проводить тесты, Настраивать разные рекламные кампании
ОБЪЕМ АУДИТОРИИ
22,5 млн.пользователейсмартфонов
4,5 млн.пользователейпланшетов
76,5 млн.Общее количествопользователей Рунета
40 млн.пользователеймобильных телефонов
70 млн.Количествомобильных абонентов
+7 (495) 223-06-14
www.wapstart.ru
WAPSTART Крупнейшая мобильная рекламная сеть
в России и СНГ
sales@co.wapstart.ru
top related