02 markedskampanje frokostmøte 150211

Markedskampanje for BankID Frokostmøte Bergen 15. februar Mona Strøm Arnøy

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Agenda

• Bakgrunn for kampanjen

• Presentasjon av kampanjen

• Hvordan kan vi best utnytte kampanjeperioden?

Bakgrunn for kampanjen

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Bakgrunn

• BankID samarbeidets strategi uttrykker: – Satsing overfor offentlig sektor – Øking av utbredelsen av BankID – Rekruttering av brukersteder.

• Målgruppe: – Offentlig sektor – Næringslivet – potensielle brukersteder

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Markedsundersøkelse næringsliv

• Undersøkelsen kartlegger bl.a. – Kjennskap til bruk av BankID som verktøy overfor kundene eller egen bedrift – Om bedriftene har tatt i bruk BankID – Om de vurderer å ta BankID i bruk – Om de vurderer BankID på mobil – Hva som eventuelt hindrer dem. – Foretrukket pålogging offentlig sektor

• Undersøkelsen ble kjørt forrige uke – rapporten ventes neste uke

Valgt retning: ”Identifiseringsmetoder”

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Rasjonale for grafisk løsning

1. Identifisering

2. Enkelt og sikkert

3. 2,4 nordmenn

Ideen fokuserer først og fremst på hva BankID er (identifisering) og hvorfor; ”enkelt og sikkert”, og ”2,4 nordmenn”.

Vi vurderer stoppeffekt som god, og med et fornuftig nivå av dekoding. God link mellom tekst og budskap. Denne retningen skiller seg også ut i mediebildet.

Bildetekstene er med for å skape et interessant budskap.

Stående helsider

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Kunnskapsstolper

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Web - ”Identifiseringsmetoder”

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Beskrivelse

Teksten i begynnelsen animeres slik at det ser ut som en sikkerhetskode (som på film).

Vi animerer mellom ulike bumerker for å skape bevegelse.

Incentiv brukt som i forrige retning.

Design/farger brukt: Her ønsker vi å a-b teste ulike løsninger.

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Landingsside

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Medieplan

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Avis, fagpresse og DM (nyhetsbrev)

Kommentarer: Avis: MNO er Aftenposten, Bergens Tidende, Adresseavisa, Stavanger Aftenblad og Fedrelandsvennen. Internett: RunOfSite er rimelig måte å kjøpe nettet på. MNO må vi prioritere visninger kun Økonomi-sidene DM Nyhetsbrev: Reaktor ansvarlig

Estimerte resultater fra media

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Estimerte resultater (jan-juni)

M: 30-60 år. Ca 76% dekning, gjennomsnittlig frekvens på ca 20

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Hvordan kan vi best utnytte kampanjeperioden….

• Innspill og diskusjon……

Takk for meg…..