02 markedskampanje frokostmøte 150211

Markedskampanje for BankID Frokostmøte Bergen 15. februar Mona Strøm Arnøy

Uformingskrav Prosessflyt Identifisering Signering BankAxess Skjermbilder Feilmeldinger

Agenda

• Bakgrunn for kampanjen

• Presentasjon av kampanjen

• Hvordan kan vi best utnytte kampanjeperioden?

Bakgrunn for kampanjen


Bakgrunn

• BankID samarbeidets strategi uttrykker: – Satsing overfor offentlig sektor – Øking av utbredelsen av BankID – Rekruttering av brukersteder.

• Målgruppe: – Offentlig sektor – Næringslivet – potensielle brukersteder


Markedsundersøkelse næringsliv

• Undersøkelsen kartlegger bl.a. – Kjennskap til bruk av BankID som verktøy overfor kundene eller egen bedrift – Om bedriftene har tatt i bruk BankID – Om de vurderer å ta BankID i bruk – Om de vurderer BankID på mobil – Hva som eventuelt hindrer dem. – Foretrukket pålogging offentlig sektor

• Undersøkelsen ble kjørt forrige uke – rapporten ventes neste uke

Valgt retning: ”Identifiseringsmetoder”


Rasjonale for grafisk løsning

1. Identifisering

2. Enkelt og sikkert

3. 2,4 nordmenn

Ideen fokuserer først og fremst på hva BankID er (identifisering) og hvorfor; ”enkelt og sikkert”, og ”2,4 nordmenn”.

Vi vurderer stoppeffekt som god, og med et fornuftig nivå av dekoding. God link mellom tekst og budskap. Denne retningen skiller seg også ut i mediebildet.

Bildetekstene er med for å skape et interessant budskap.

Stående helsider

Kunnskapsstolper

Web - ”Identifiseringsmetoder”


Beskrivelse

Teksten i begynnelsen animeres slik at det ser ut som en sikkerhetskode (som på film).

Vi animerer mellom ulike bumerker for å skape bevegelse.

Incentiv brukt som i forrige retning.

Design/farger brukt: Her ønsker vi å a-b teste ulike løsninger.

Landingsside

Medieplan


Avis, fagpresse og DM (nyhetsbrev)

Kommentarer: Avis: MNO er Aftenposten, Bergens Tidende, Adresseavisa, Stavanger Aftenblad og Fedrelandsvennen. Internett: RunOfSite er rimelig måte å kjøpe nettet på. MNO må vi prioritere visninger kun Økonomi-sidene DM Nyhetsbrev: Reaktor ansvarlig

Estimerte resultater fra media


Estimerte resultater (jan-juni)

M: 30-60 år. Ca 76% dekning, gjennomsnittlig frekvens på ca 20


Hvordan kan vi best utnytte kampanjeperioden….

• Innspill og diskusjon……

Takk for meg…..

02 markedskampanje frokostmøte 150211

Entertainment & Humor