10 adservers adnetworks

Taller

Desarrollo de Competencias de

Marketing y Estrategias Comerciales Digitales

Taller Online 10. Publicidad Online, AdServers y AdNetworks

Jueves 13 de junio 2013

¿Cuál es el Negocio?

$

En un Medio el Negocio son las Audiencias

Fuente: ACHAP – Año 2011

Fuente: ACHAP – Año 2012

Año 2012

Año 2011

Cifras Primer Semestre 2012

46,2%

53,8%

Inversión en Medios Online 2011

Publicidad

Buscadores y directorios

Fuente: IAB Chile

¿Qué Vendemos?

Visitante Página Vista Visita CTR

1 4 1 25%

Click thru

CPM

•  Costo-por-mil-impresiones

CPC

•  Costo-por-click

CPA

•  Costo-por-acción

CPS

•  Costo-por-sale (venta)

CPM

•  Cost-per-mille •  Costo por mil

despliegues •  Usado para

exponer una marca - branding

Formas de comprar/vender publicidad online

CPC

•  Cost-per-click

•  Costo cada vez que se clickee

•  Costo por efectividad del anuncio

Formas de comprar/vender publicidad online

CPA

•  Cost-per-action

•  Costo por acción

•  Ejemplo: por cada registro en una base de datos

Formas de comprar/vender publicidad online

CPS

•  Cost-per-sale

•  Costo por venta

•  Cada vez que haya una venta efectiva

Formas de comprar/vender publicidad online

CPM

•  Cost-per-mille

•  Costo por mil despliegues

• Usado para exponer una marca - branding

CPC

•  Cost-per-click

•  Costo cada vez que se clickee

•  Costo por efectividad del anuncio

CPA

•  Cost-per-action

•  Costo por acción

•  Ejemplo: por cada registro en una base de datos

CPS

•  Cost-per-sale

•  Costo por venta

•  Cada vez que haya una venta efectiva

Formas de comprar/vender publicidad online

Aumenta costo y efectividad

AdServers

AdServers

AdServer

CMS

AdServer

Publicación: -  Control de Frecuencia -  Control Temporal -  Diversos y Estándares Formatos -  Recopilación de datos para gestión

Gestión: -  Informes a clientes -  Control de costos -  Administración de Stock

Herramientas: -  OpenX -  Google AdManager

AdNetworks

AdNetworks

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Jueves 13 de junio 2013