50+ fabulous discover puerto rico's most influencial consumer group

Una mirada a los Adultos 50-65en Puerto Rico.

Agosto 2013

LE TOMAMOS EL PULSO

AL SEGMENTO DE MAYOR

RELEVANCIA

AARP, Encuesta 2010.

La población 50+ en PR

AARP, Eva Lizardi

El estudio

Objetivos del Estudio

• Profundizar en los hábitos de este importante grupo demográfico

• Pasar de la estadística a la vivencia, la percepción, la actitud

• Descubrir datos que permitan a nuestros clientes enfocar sus estrategias de comunicación

Metodología

• Entrevistas on-line

– 3,012 participaciones

– Entre 1,500 y 2,500 respuestas por pregunta

• Preguntas cerradas

• 3 semanas de duración

– 2 hasta el 16 de agosto de 2013

Género:

78.7% mujeres

21.3% hombres

Edades:

<50: 10.0%

50-54: 38.8%

55-60: 30.5%

61-65: 13.4%

>65: 7.3%

Preparación Académica:

Menos de E.S.: 2.6%

Escuela Superior: 36.7%

Bachillerato: 48.8%

Maestría: 9.2%

Doctorado y post-doc: 2.8%

El 57.7% de los 50-54 trabajan,

vs. 40% (promedio participación

laboral)

3,017

encuestas

44%

13%

29%

4% 2%

8%

30%

9%

46%

6%2%

7%12%

9%

65%

8%

1%6%

Trabajo atiempo

completo

Trabajo atiempo parcial

Trabajé atiempo

completo peroya estoyretirado

Trabajé atiempo parcial

pero ya estoyretirado

Estoy por elfondo

Nunca hetrabajado

Datos Generales

Datos Generales

Estilos de vida

Base: 2,507. Multiple Answers

Base: 2,272. Multiple Answers

Conectados a las redes

• La incidencia de crear perfiles en portales de parejas es mayor entre el grupo 50-54.

• Entre las “Otras”, prevalecen Yahoo, Waplop, Qeep, Badoo.

76% ha

creado perfil

en redes

sociales

14% ha

creado perfil

en portales

para buscar

pareja

Base: 2,455 Base: 2,430 Base: 534

Los portales usados

son:

Match.com: 29%

eHarmony: 11.8%

Singlesnet: 5.8%

Otros: 65.0%

No es curiosidad…Tienen una vida digital

Base: 2,315

Subastas en E-BAY 41%

Artículos para el Hogar 38%

Ropa 30%

21.0%

11.6%

12.9%

14.1%

3.6%

21.3%

37.0%

5.5%

Cuponazos de ECONO

Groupon

Gustazos

Oferta del día

Groopanda

Hace tiempo que no compro ofertas promocionales

Nunca he comprado una oferta promocional

Otro (especifique)

Han tenido experiencia con la compra de ofertas

19%24.3%44.4% 14.4%

Otros

30.3%

Personalmente, a través de una agencia de viajes

24%

Personalmente, a través de la línea aérea por

teléfono6%

Por internet, a través de la línea aérea

31%

Por internet, a través de un sitio web de

descuentos como Expedia, Orbitz,

Priceline, etc.30%

Otro9%

Base: 2,429

Estilos de vida

Base: 2,507. Multiple Answers

Comer Fuera 41%

Actividades Fam 38%

Cine 25%

Excursiones 24%

Deportes 12%

TV 54%

Leer 32%

Oir radio 32%

Base: 2,416 Base: 2,158

40% AL Menos una

VezPor Semana

Cada dos semanas 18%

Mensual 21%

Base: 2,422

57% NUNCA

HA VIAJADO

EN CRUCEROS

25%NO LO HACE

“HACE MUCHO

TIEMPO”

25.2%

10.0%

17.4%

2.0%

15.8%

8.4%

2.1%

6.5%

12.7%

Walt Disney World/Orlando

Miami

Nueva York

Chicago

Otra ciudad de Estados Unidos

República Dominicana

Sudamérica

Europa

Otro (especifique)

Base: 2,425

Base: 2,504. Multiple Answers

Base: 2,504. Multiple Answers

BALONCESTO: 42.6%

PELOTA: 27.6%

NINGUNO: 25.6%

BOXEO: 23.4%

VOLIBOL: 12.3%

SOCCER: 6.9%

OTROS: 10.8%

EL BALONCESTO ES PREFERIDO TANTO POR HOMBRES COMO MUJERES. ENTRE

LOS HOMBRES, EL SEGUNDO DEPORTE ES BOXEO, Y PARA MUJERES, NINGUNO.

Precios y Marcas

Base: 2,394

Base: 2,291 Base: 2,136

Última Visita al

Médico Primario

Un Mes 50%

6 Meses 28%

12 Meses 11%

+ 12 Meses 11%

Última Visita al

Médico Especialista

Un Mes 40%

6 Meses 27%

12 Meses 12%

+ 12 Meses 21%

Base: 2,148

Base: 2,291 Base: 2,136

Condiciones mas comunes. Para las que se

medican

DIABETES 275

Base: 2,295

Baja ensal

Baja engrasa

Baja enazúcar

Baja encalorías

Ningunadieta en

particular

Otra

21.4

26.8

22.3

15.2

56.3

6.3

34.1

37.2

31.7

21.7

40.2

4.2

39.8 39.236.8

20.6

38.4

4.8

45.241.7

44.9

20.8

33.7

3.2

55.8 54.3 55.8

27.925.3

3.9

<50

50-54

55-60

61-65

65+

Base: 2,177

40%

• La incidencia de medicamentos para la diabetes es mayor entre aquellos adultos que reportan preferir actividades pasivas como ver TV, navegar por Internet y pasar tiempo con hijos y nietos en su tiempo libre.

• Por condición, los medicados para colesterol hacen más actividad física caminando por el vecindario o en un parque (43.9%); mientras que los diabéticos y los hipertensos están igualmente divididos entre caminar (42.6% y 41.3%) o no hacer ningún tipo de actividad (42.2% y 41.8%).

Conclusiones

Conclusiones y recomendaciones

• Los targets publicitarios no tienen por qué terminar en los 49 años.

• Los 50-65 están al día con la tecnología, y maximizan la utilización de las herramientas de comunicación digital para…

– Compras

– Información

– Conexión: redes sociales

• Por sus hábitos y necesidades, combinados con sus ingresos, el grupo demográfico de 50-65 representa una atractiva oportunidad de mercadeo.

– Cuentan con tiempo libre

– Sus decisiones relacionadas a selección de marcas rebasa lo que compran para sí mismos, e incluye a hijos y a padres

• Conocerlos mejor ayudará a optimizar los esfuerzos dirigidos a ellos.

Importantes oportunidades

• Utilizan las comunicaciones digitales

– Tienen teléfonos inteligentes

– Participan en redes sociales

– Hacen compras por internet

– Buscan información sobre productos, servicios, salud

por internet

– Prefieren navegar por la red sobre otras opciones de

entretenimiento

Importantes oportunidades de mercadeo.

Poder adquisitivo (50-54), fuertes preferencias de marca y hábitos establecidos:

• Comunicaciones digitales

– La penetración de internet y compras por ese medio reflejan un grupo de consumidores activo e involucrado con la tecnología.

– Su participación en redes sociales representa una importante oportunidad para mercadear productos y servicios.

– Aumento de la penetración de las compras por internet.

• Educación en el campo de la salud.– Requisitos de actividad física para su grupo de edad.

– Opciones alimentarias para las condiciones que medican.

– Importancia de la prueba A1c.

• La conveniencia es más fuerte que los conceptos de salud.– Visitas a FF

– Oportunidad de capitalizar en este hábito para educar.

Importantes oportunidades

Importantes oportunidades

• Son leales a sus marcas y están dispuestos a

pagar por ellas

• En el campo de la salud

– Son disciplinados en el manejo de la salud

– Grandes oportunidades educativas, de productos

relacionados al cuidado, y de programas de

mantenimiento de la salud

• Consumen medios tradicionales

– Ven televisión como actividad de entretenimiento

– Tienen líneas telefónicas en el hogar

– Gustan realizar transacciones personales

• Son responsables por sus hijos… y por sus

padres

– Seleccionan productos y marcas más allá de lo que

ellos mismos consumen

Importantes oportunidades