a salerno fundrasing e comunicazione per la politica | 28 novembre 2014

1PERSONÆ TERRITORI, SALERNO 28 NOVEMBRE 2014

lA CUlTURA DEl FUNDRAISINGE UNA NUOVA VISIONE

DEllA COMUNICAZIONEPOlITICA

Marina Ripoli

SALERNO 28 NOVEMBRE 2014 ASSOCIAZIONE “PERSONÆ TERRITORI”

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PER CAMbIAMENTISTRUTTURAlI

SONO NECESSARI CAMbIAMENTI CUlTURAlI

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1. RAPPORTO TRA POlITICA E DENARO

2. RAPPORTO TRA POlITICA E CITTADINI-ElETTORI

3. COMUNICAZIONE POlITICA

OCCORRE UN CAMbIO DI PASSO

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1. Campagna elettorale permanente: la fine di una campagna segna l'inizio della successiva e la “diretta” della politica non si interrompe mai.

2. Comunicazione permanente: i politici/i partiti sono sottoposti alla interazione costante e alle continue sollecitazioni dei media, dei cittadini e degli influencer della Rete.

3. Fundraising permanente: con il taglio dei finanziamenti diretti (legge 13 /2014) e la lievitazione dei costi delle campagne diventa vitale per sostenere un progetto politico

UN NUOVO PARADIGMA

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NUOVI ObIETTIVIACCRESCERE Il CAPITAlE DI

RISORSE E CONSENSO

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Raccogliere consensi (voti e sostegni economici) è una questione di fiducia.

lA COMUNICAZIONE POlITICA

PUò RAPPRESENTARE UN ElEMENTO DI

RICONNESSIONE TRA PARTITI E SOCIETà CIVIlE

qUESTIONE DI FIDUCIA...

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COSTRUIRE FIDUCIA CON lA COMUNICAZIONE

Costruire credibilità e rappresentare una valida “opzione di investimento“ è possibile adottando 4 approcci:

1. TRASPARENZA (open data, bilanci pubblici, codici etici, infografiche, ...)

2. REPUTAZIONE (online e offline - coerenza tra parole e fatti)

3. ACCOUNTAbIlITY (ascolto e rendiconto dell’attività politica svolta)

4. CONNESSIONE EMOTIVA (combinare elementi emotivi e razionali)

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I TREND DEllA COMUNICAZIONE POlITICA

1. Leaderizzazione

2. Disitermediazione

3. Narrazione

4. Scientificità

5. Fundraising e People raising

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COMUNICAZIONE E FUNDRASING

• Il fundraising non è pura e semplice raccolta fondi, è ricerca di fiducia e partecipazione

• È una vera e propria attività di relazione e comunicazione

• Indurre i cittadini a versare direttamente denaro ad un candidato/partito è una questione di comunicazione

• Una comunicazione efficace per il fundraising non si arresta dopo la donazione. Inizia con un “grazie” e prosegue con un’informazione costante sui risultati della campagna e su come è stato speso il contributo.

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PUNTARE SU ENGAGEMENT E

FIDElIZZAZIONE

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pER OttENERE CAMBiAMENti CuLtuRALi NEi pARtiti:

1. SPENDING REVIEw2. RIORGANIZZAZIONE

3. PROFESSIONAlITà4. FORMAZIONE

...e poI uNA NuOVA “idEOLOgiA”:

TRASPARENZA!

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Questa presentazione è disponibile su:http://www.slideshare.net/MarinaRipoli1

per info e chiarimenti scrivetemi:ripoli@costruiamoconsenso.it

www.costruiamoconsenso.it

twitter @marinaripoli

GRAZIE PER l’ATTENZIONE!