การเข าถึงสารสนเทศของคนไทย...

02/03/54

1

การเขาถงสารสนเทศของคนไทยในสงคมไทยยคใหม

ยน ภวรวรรณรองอธการบดฝายเทคโนโลยสารสนเทศ

มหาวทยาลยเกษตรศาสตรyuen@ku.ac.th

ใชส าหรบบรรยายท มสธ

All content licensed as Creative Commons 3.0 BY-NC-ND, some rights reserved.

หวขอทจะกลาวถง

• เขาใจแนวโนมสงคมไทยในยคดจตอล

• ทศทางสงแวดลอมดจตอลของคนรนใหม

• รปแบบการเขาถงสารสนเทศของคนยคใหม

• แนวโนมทปรบเปลยนโมเดลของสอสงคม

• เทคโนโลยท เก ยวของกบเครอขาย และ สอสงคม

• การปรบเขาสเครอขายสงคม สอสงคม สอใหม

• การเขาถงสารสนเทศในอนาคต

02/03/54

2

ปญหาการเขาถงสารสนเทศของไทยและภาพรวมของประเทศทางดานเทคโนโลย และการเปลยนแปลงทางสงคม

การเปลยนแปลงพฤตกรรมการอาน

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

2552 2551 2550 2549

ซเอด

วชรพล

เนช นกรฟ

สยามสปอรต

สพระยา

อมรนทร

โพส

มตชน

การเปลยนแปลงพฤตกรรมการอานในประเทศไทย

ทมา: กระทรวงพาณชย

02/03/54

3

ปญหาของประเทศและการเรยนร ของไทย

• ผลสมฤทธการเรยนรของเดกไทยลดลง

• ผลส าฤทธในการบมเพาะเดกไทย ลดลง

• ความสามารถการแขงขนลดลง

• ความคดสรางสรรค การเรยนรนอยลง

ผลการทดสอบในประเทศของเดกไทย

• ผลทดสอบระดบชาต 2546,

2547, 2549 คาเฉลยต ากวา

เกณฑมาตรฐาน

• ผลทดสอบ O-NET ของ ม.6

ผลในป 2548, 2549, 2550

วชาคณตศาสตร วทยาศาสตร

ต ามาก

02/03/54

4

ผล O-NET 2548-2550 จากสถาบนทดสอบแหงชาต

2548 2549 2550

ไทย 48.62 50.33 50.70

สงคม 42.64 37.94 37.76

องกฤษ 29.81 32.37 30.93

คณตศาสตร 28.46 29.56 32.49

วทยาศาสตร 34.01 34.88 34.62

ท าไมตองใชเทคโนโลยเพอการเขาถงสารสนเทศ

โมเดลการเขาถงสารสนเทศเปลยนไปแลว

02/03/54

5

พลงแหงการเขาถงสารสนเทศมสงขนมาก

ม Visibility และ Accessibility สงขนมาก

ขอมล ขาวสาร และความร ท าใหเกดปญญา สรางสงคมเศรษฐกจ

ฐานความร แหลงความรทางดจตอลม

มากมายมหาศาล

02/03/54

6

นกศกษารนใหมตอง อาน เขยนเปนในยคดจตอล

• อาณาจกรดจตอลยงใหญมาก

• สรางสงแวดลอมแบบ Digital Ecosystem

• คนรนใหม อาน เขยน แบบดจตอล

• อานบนจอภาพ เขยนดวยแปนพมพ

ตองอาน เขยน เรว

เอกสาร สงพมพ ภาษา การเขาถง

การสอสารระหวางบคคล และการเกบรวบรวมความร

ความร ความร

ภาษาหนงสอ

ExplicitKnowledge

การเกบรวบรวมถายทอด

02/03/54

7

กอนทจะมอาย 21 ป โดยเฉลยแตละคนใชเวลาไปกบสงตอไปน

– 10,000 ชวโมงส าหรบ video games

– รบอเมลกวา 200,000 ฉบบ หรอใชอนเทอรเนตกวา 15,000 ชวโมง

– 20,000 ชวโมงส าหรบ TV

– 10,000 ชวโมงส าหรบการใชโทรศพทมอถอ

– นอยกวา 5,000 ชวโมงส าหรบอานหนงสอ

การเขาถงสารสนเทศของคนในยคดจตอล

การเรยนรในยคดจตอลแตกตางไปจากเดมมาก

คนรนใหมตอง อาน เขยนเปนในยคดจตอล

• อาณาจกรดจตอลยงใหญมาก

• สรางสงแวดลอมแบบ Digital Ecosystem

• คนรนใหม อาน เขยน แบบดจตอล

• อานบนจอภาพ เขยนดวยแปนพมพ

ตองอาน เขยน เรว

02/03/54

8

บทบาทของไอซทเพมข นมากจนเปลยนรปการเขาถงขาวสารและ

การเขาถงองคความร

การสรางปญญามความส าคญเพมมากขน

ท าใหการเรยนรเปลยนไป

ตวแปรส าคญทท าใหเกดการเปลยนแปลงสคนรนใหมในประเทศไทย

02/03/54

9

เขาใจการแบงกลมคนตามสากลตามแนวการเปลยนแปลงการใชไอท

• Generation X บคคลทเกดกอน 1981

• Generation Y บคคลทเกดระหวาง 1994-1981

• Genration i หรอ z บคคลทใช i ตางๆ ในยค i เกดหลงป 1994

ส ารวจตวเองวา เปนคนรนไหน

คนรน i

• Parallelism

• Connectivism

• Virtualization

• Cloud computing

02/03/54

10

คนรน i ท างานหลายอยางในเวลาเดยวกนท าการบาน ฟงเพลง ดทว แชต ฯลฯ ในเวลาเดยวกน

การท างานทสงผลมาจากคอมพวเตอรเปดไดหลายจอ ท างานพรอมกนในเวลาเดยว

• การท างานเชงขนาน (Parallelism) คอการท างานหลายๆอยางในเวลาเดยวกน ท าใหท างานไดเสรจมากกวาในเวลาทเทากน

19

การท างานแบบขนาน(Parallelism)

มการเชอมตอระหวางกน(Connectivism)

จาก Centralized ส Decentralized

02/03/54

11

Visualization and Virtualization จนตนาการ และการเสมอนจรง

การกาวสการเขาถงขาวสารบนสอใหม

Digital media

New media

Social media

02/03/54

12

ยค 1990s กาวสส อใหม new media

• สอใหมทอานดวยขดความสามารถของคอมพวเตอร เชน วดโอ, ซดรอม, วดโอเกม, ซอฟตแวรคอมพวเตอร, เพาเวอรพอยต, แอนเมชน…

สอทไมใชสอแบบดงเดม (สอสงพมพ, ทว, วทย, การประชม)

ป 2007: เทคโนโลย + การสอสาร + ความคด + ออกแบบ + เพอสงคม = สอสงคม

• ทงหมดทเปนดจตอล + อเมล, เวบไซต, อนทนบนเวบ/ปม บนทก Logs (Blogs), สตรมมงวดโอ, วก (เครองมอเขยนรวมกน), พอดคาสตง (การสงเอมพสาม ; การดาวนโหลดบนไอพอดหรอเครองเลนอน ,เวบทโตตอบกนได & ทว & โทรศพทมอถอ SMS, RSS

02/03/54

13

ตวอยางสอสงคม fail.in.th

ท าไมตองมตวตนบนเวบ

• Web เปนแหลงเผยแพรขอมลทใหญทสดในโลก

• Web เปน Open access

• Web ก าลงเปนแพลตฟอรมของการด าเนนการทส าคญ

• Web เปนแหลงปรากฏตวไดดทสดในปจจบน

• Web มพฒนาการทกาวหนาเรว มการประยกตการ

ท างานไดกวางขวางขน

• Web เปนฐานทส าคญของทกคน

02/03/54

14

โลกบนเวบก าลงเตบโตและส าคญ

• ตวตนในโลกเสมอนจรง (Avarta)

• การมพนทอย (Location and Area)

• การมองเหนได (Visibility)

• ขนาด จ านวน (Sizing)

• การเชอมโยงเขาหากน (Link)

blog

blog

blog

blog

blog

blogblog

blog

การบรโภคของสงคม

ผคน

การกระจายขาวสาร

Observe

ศนยกลางสอ

สอแบบเดม

โทรทศน

ภาพยนตร

วทย

หนงสอพมพ

สอสงคม

พอตแคส

Vlog

ฟอลมน

วก

แพลตฟอรม เวบ 2.0

บลอกสเฟย

ควมคมโดยสถาบน

ควมคมโดยผบรโภค

ทมา : Hinchcliffe, D., Web 2.0 Blog, web2.wsj2.com

การเปลยนแปลงระบบสอสารมวลชนเขาสส อสงคมมวลชน

Pull

02/03/54

15

หนงสอพมพ

วารสาร

ทว วทย

$

$

$

การกระจายขาวแบบ Broadcast

“ เราบอกคณ “ตวอยาง หนงสอพมพไทยรฐ ทวชอง 9

พฒนาการสอ 1

บรรณาธการขาว / ผประกาศขาว

ซอหนาโฆษณา

ซอการโฆษณา

การโฆษณาบนทว

วทย หนงสอพมพ

ทมา: www.managementinnovationgroup.com

ผรบขาวแบบเฉอยเฉยผฟง

หนงสอพมพ

วารสาร

ทว วทย

$

$

$

(เร มมปฏสมพนธ)“ บอกเราวาคณคดอยางไร ตามทเราบอกคณ ”

ตวอยาง : ท าออนไลน หรอเวบออนไลน

พฒนาการสอ 2

บรรณาธการขาว / ผพมพขาว

รายใหญซอสอทมการเคลอนไหวมากเพอการโฆษณาประชาสมพนธ

ทมา: www.managementinnovationgroup.com

ฟอร ม

การจดเรตตง

การเสนอแนะ

$$$$

ผรบขาวแบบเฉอยเฉยผฟง

รายเลกซอสอทมการเคลอนไหวนอย

ผรวมแสดงความคดเหน

02/03/54

16

รวมกนจดพมพ

(สอสงคม)“ บอกซงกนและกน ”

ตวอยาง : วกพเดย บลอก เฟสบก

พฒนาการสอ 3

สรางกลม

เปาหมายเฉพาะ

การพดคยเฉพาะเรอง

เฉพาะกลม

กระจายเชอมระหวางกลม

ทมา: www.managementinnovationgroup.com

ผฟง / ผรบขาว

แบงปนรายได

จายเฉพาะ

ผรวมสราง

$

$

$$

$$

$

ผแทรกแซง

ขอมลในเวบ

ผบรโภคหลายสบลานคนสรางเนอหา

• มบลอกโพส 900,000 บลอกตอวน• มวดโออพโหลดกวา 100,000 เร องตอวน• มการใช search หลายสบลานตอวน

ผพมพหลายพนคน

ทมา : Hinchcliffe, D., Web 2.0 Blog, web2.wsj2.com

ยค You : ผบรโภคสรางเนอหาไดมหาศาลเขาแทรกสอแบบเดมอยางสนเชง

You

02/03/54

17

สอสงคม social media หรอ new media คออะไร

“Social media เปนสอทใชเทคโนโลยออนไลนและ วธการทใหผคนแบงปนขอมล ความคดเหน ทศนคต ประสบการณ มมมอง และสอขอมลของตน”

Social media คอ…สอทสามารถเขยน แกไขดวยตนเอง …สอทใชกนมากในขณะน …สอส าหรบสนทนาระหวางกน …สอทแพรหลาย กระจายตวเรว …สอทมการบนทกและจดเกบไวได

Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Social_media

Social media คออะไรSocial media คอ Conversation ทสนบสนนโดยเครองมอทออนไลนถงกน

ทมา

02/03/54

18

ตวอยางสอสงคม

ระบบการคนของกเก ลเปลยนไป

• ใหความส าคญ การรบรอง ของขอมลในเครอขายสงคมมากขน

• ใหความนาเชอถอในการใหขอมลทมการควบคมกนเอง

• ใหความส าคญของขอมลทกระจายโดย end user

02/03/54

19

ลองคนหาผานกเก ล ค าวา อภสทธ เวชชาชวะ http://www.google.co.th/search?q=อภสทธ+เวชชาชวะ&hl=en&safe=off&prmd=iv&ei=COJtTJnZGZKengfRvcjLBw&start=10&sa=N

ผลทได 1. เวบตวเอง2. เวบราชการทม “site links”3. Wikipedia4. Facebook5. ขาวออนไลน6. Hi57. Twitter8. Wikiquote9. YouTube video10. รปภาพ

ลองคนค าอนด

• หลนปง

http://www.google.co.th/search?source=ig&hl=en&rlz=&q=หลนปง&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfa

i=

สงทไดสวนใหญอยใน social media

02/03/54

20

ตวอยาง social media

• เชอมคนท างานกวา 14,000,000

• ไวหางาน หรอ การตดตอกบคนทตองการ โดยร ขอมลคนทตดตอ

• เพมขดความสามารถการ Visible

• ขอความชวยเหลอ

• เพมการจดอนดบการคนหาไดดข น

วกพเดย

ปจจบน (2010) วกพเดย

มจ านวนบทความประมาณ 10 ลานบทความ ใน 250 ภาษา มผใชมากกวา100 ลาน hits/day

ขณะท Britanica มบทความประมาณ120,000 บทความ

02/03/54

21

Social media ทใชกนมากๆ

• สรางเนอหาโดย end user

ทวตเตอร รบขาวสน, ทนเวลาจากหนวยงาน บคคลหรอ องคกรTwitter คอแหลงขาวทจะท าใหตดตามความเคลอนไหวไดเรว. งายทจะตดตอและรบรในเรองตางๆของสงทเราอยากร

02/03/54

22

โลกทสองในสงคมใหม (Second Life)

บรษท โทรศพทมอถอ หลายบรษท สรางตวตนในน มการโฆษณาสนคาในน

ทมา : www.secondlife.com

Foursquare เครอขายสงคมทนยมบนมอถอทบอกต าแหนงผใชได

ทมา:foursquare.com

02/03/54

23

เฟสบกเครอขายสงคมทมผใชมากกวา 500 ลานคน

เชอมโยงเพอสนทนา แลกเปลยน แบงปนขอมลบลอก รปภาพ วดโอ ประสบการณ ความคดเหน จกจก…

Meeting communication and collaborating informally.

การเชอมโยงในเฟสบก

สรางกราฟโดย TouchGraph

02/03/54

24

การรวมกลมคนทางการเมองมากกวาหาแสนในเฟสบกสรางเครอขายสงคม

02/03/54

25

02/03/54

26

02/03/54

27

02/03/54

28

02/03/54

29

การใชสอสงคม Viral marketing

Digital media

02/03/54

30

02/03/54

31

02/03/54

32

02/03/54

33

eBook

02/03/54

34

02/03/54

35

02/03/54

36

02/03/54

37

การเขาถงสารสนเทศ และ การจดจ าขาวสาร

• ผบรโภคเปนผควบคมสอออนไลน สอสงคม การน าสผบรโภคจงขนกบสอสงคม

• ขาวสารจงตองใหผบรโภคเปนผสรางกจกรรมตางๆ ไมใชเพยงการสรางเนอหา

• รปแบบจงตางจากสอทวทผโฆษณา เปนผสรางเสมอนการพดสผบรโภค

• การใชสออนเทอรเนตเปนการใชแบบสองทศทาง

02/03/54

38

ผบรโภคขาวสารในปจจบน

• User - ผใชไอททอยปลายทาง

• Person – บคคล ประชาชนทวไป

• Participant - ผเขามามสวนรวม

• Audience – ผฟง

• Community – กลมชน หม

จดทผบรโภคสมผสรบรขาวสารมาจากสอสงคม

• Blog sites

• Movie and clip sites

• Google

• Music sites

• Game sites

• Social network sites

• Sport sitesเมอเขยนลงในบลอก หรอกระดานขาว จะมผอานหรอกระจายใหเปนจ านวนมาก ผเขยนจะรสกวาตนเองมพลงมาก

การรบรจากบลอก คนอานมความมนใจ และเชอในความจรง เพราะรวาใครเปนผเขยน และความคนเคย ซงแตกตางจากการรบร จากโฆษณา

02/03/54

39

บทสรป• ภาพกวางของการเขาถงขาสารและสอสงคม การโฆษณา ประชาสมพนธทเปลยนรป การตลาดทเปลยนไป เชนการคาปลก การใชสอสงคม มความส าคญแบบ Long tail• ผบรโภค คนยคดจตอล

จดสมผสของผบรโภคยคใหม การบรโภคขาวสารเปลยนไป• สอสงคม แนวโนมสอสงคม

Digital Experience และ ปากตอปาก• การสรางความนาเชอถอ เพอน กลมคนรจก สงคม หมเหลา

จบแลวครบ• ค ำถำม

• ขอเสนอแนะ

• ควำมคดเหน

• ค ำตชม เสยงบน

• รอยยมเลกๆ

• และอน ๆ