advocobrasil palestra oab 20130524

ORDEM DOS ADVOGADOS DO BRASIL Seção de São Paulo

Comissão de Direito Eletrônico e Crimes de Alta Tecnologia

Coordenadoria de Marketing Jurídico Digital

24 maio 2013

O novo cenário da advocacia moderna no meio digital

I SEMINARIO

Marketing, ética e desenvolvimento profissional

ORDEM DOS ADVOGADOS DO BRASIL Seção de São Paulo

Comissão de Direito Eletrônico e Crimes de Alta Tecnologia

Coordenadoria de Marketing Jurídico Digital

24 maio 2013

O novo cenário da advocacia moderna no meio digital

I SEMINARIO

Marketing, ética e desenvolvimento profissional

advocobrasilporque a mudança é essencial

Como aproveitar o potencial das mídias no desenvolvimento de negócios e no desenvolvimento pessoal?

qual é o comportamento do advogado nas mídias sociais?

advocobrasil

A internet, as mídias sociais e o trato com a massa de dados e de informação mudou substancialmente o mundo

A cada 2 dias, criamos mais informação do que a acumulada até 2003

advocobrasil

Eric Schmidt - CEO Google

advocobrasil

qual a qualidade desta informação?

Livros registrados no ISBN (EUA)

2.000.000

3.000.000

2.000.000

3.000.000

Livros registrados no ISBN

15.000.000

Livros no mundo inteiro

129.864.880estimativa em 2010

de todos os livros foram publicados no ano passado

4.500.000fotos postadas diariamente

fotos publicadas em todo o mundo

3.800.000.000.000

72 horas

vídeos postados por minuto

4.000.000.000horas de vídeo assistidas mensalmente no youtube

emails enviados diariamente

144.800.000.000

sites criados diariamente

822.240

posts diários

499.680

posts diários

40.000.320

tweets diários

500.000.000

compartilhamentos diários

4.000.000.000

90%de toda massa de dados foi criada nos últimos 2 anos

Há 5 exabites de informações na net, mas muito mais será criada num espaço de tempo cada vez menor, e o ritmo não para de aumentar

advocobrasil

Eric Schmidt - CEO Google

muita informação?`

Impactodas mídias sociais nos negócios,

grande

... mas onde estão as ideias?

e no dia-a-dia...

relavante?o que é

ouvido?como ser

diferencial?qual é o

qual é a diferença que faz a diferença?

como voce poderá mostrar algum diferencial?

milhãode advogados

130 mil bancas

pesquisa: o que os maiores escritórios estão fazendo na rede

Realizada com os 40 maiores escritórios do Brasil

e os 37 mais admirados (1º e 2º lugares), que estão nas mídias sociais.

Fonte:'Revista'Anuário'2011'Análise'Advocacia.'

Os critérios...

Promove a marca - sem propagandas que ferem o código de ética1

2 Promove ideias com foco em um público alvo

Promove ideias com foco em um público alvo

Relevância da produção intelectual

Promove ideias com foco em um público alvo

Relevância da produção intelectual

Qualidade da publicação em termos estéticos, design (atratividade)

Os resultados...

40 maiores

37 mais admirados1º e 2º lugares

Os resultados...10% twi?er 27%

tem facebook

1% linkedin

Os resultados...

tem conteúdo inadequado do ponto de vista de

markeFng

Os resultados...

Apenas 3 escritórios Fnham produção intelectual relevante, nos posts ou no site.

Os resultados...

fere os critérios do Provimento 94/2000

90% tem em média

apenas 200 fãs

EstéFca, Design e

atraFvidade do site, e dos posts é pobre e

desinteres-‐sante

ABRIRAM PAGINA NO FACEBOOK ERRADOem 2013 (perfil pessoal)

179ESCRITORIOS

que licões podemos tirar de tudo isto?

você é filho de quem?

advocobrasil

um pouco de história

No passado éramos a herança de nossas origens e só a partir do século 19 a questão de saber quem somos depende do olhar dos outros: os outros veem em mim quem eu sou!

você é filho de quem?

advocobrasil

um pouco de história

Com isso ganhamos mais liberdade, deixamos de ser escravos do que foram nossos antepassados

advocobrasiladvocobrasil

no entanto, essa “liberdade” tornou-se um novo tipo de escravidão.

advocobrasil

e se o facebook acabasse?

advocobrasil

Clique para ver o filme

post de 2011

As pessoas passaram a demonstrar uma enorme necessidade de serem notadas e buscam sempre a aprovação do outro

advocobrasil

Contardo Calligaris

Assim se mostram também como vencedores. Basta ver as fotos. É difícil ver alguém que não está sorrindo

advocobrasil

É o mundo da margarina, as pessoas no Facebook têm uma enorme necessidade de demonstrar que são felizes.

advocobrasil

o impostor que vive em mimBrennan Manning

É possível ser você mesmo?

90% de tudo que é publicado é um lixo

Sturgeon's Law and Sturgeon's RevelationReferência no Oxford English Dictionary (OED).A Lei de Sturgeon pode ser confirmada no Principio de Pareto.

o futuro

advocobrasil

é sobre ter FOCO

O esforço das pessoas está em minimizar o ruído aplicando FILTROS

o futuroé sobre ter RESPEITO

Será cada vez mais difícil ser mais um na multidão

respeite você mesmo

advocobrasil

respeite o que você faz, o que você consome de informaçãorespeite o tempo das pessoasmate o impostor!

advocobrasil

como?`

70milhões de usuários

no Brasil

Não desista

Netqueta

É falsa a impressão de que nas mídias sociais é permitido falar de tudo, de qualquer maneira, sobre qualquer pessoa ou empresa, sem haver consequências ou penalidades.

tom de voz

Seu per!l é pessoal ou pro!ssional?

» Experiente e con!ável

» Objetivo, ágil, frequente e informativo » Imparcial, jornalístico e factual » Simpático, humano, amigável » Atualizado e dinâmico » Didático » O!cial

Conteúdos de qualidade e atraentes movem as pessoas a seguirem um especialista ou uma marca em mídias sociais. Estar disponível para interagir também é muito importante.

Como você gostaria de ser percebido?

Motivos para você usar as mídias sociais1. apresentar ideias e discutir caminhos e se aproximar

de clientes reais ou potenciais, no Brasil e no exterior; 2. estabelecer e manter contatos com pro!ssionais,

instituições e outros públicos com os quais o escritório possa formar parcerias ou prestar serviços;

3. trabalhar em rede com pro!ssionais e instituições de excelência dentro e fora do País;

4. compartilhar e consultar conteúdos multimídia relevantes para o avanço e a divulgação do Direito;

5. agregar valor a discussões online e estimular re"exões com argumentos técnicos sólidos;

6. obter opiniões para melhoria de ações, produtos e serviços do escritório;

7. identi!car demandas da sociedade por produtos e serviços que podem ser gerados pelo escritório;

8. fortalecer a imagem do escritório como uma organização de excelência, mais moderna e mais próxima do cliente;

9. fortalecer a imagem de comprometimento, excelência técnica e ética dos pro!ssionais do escritório;

10.apoiar ações desenvolvidas pelo escritório, ou nidades de classe como OAB, IASP, etc;

11.interagir e promover o diálogo com a sociedade e usuários das mídias sociais;

12.manter contatos pro!ssionais e articulações com outros colaboradores; e

13.aprimorar conhecimentos técnico-pro!ssionais e estudar mais sobre sua área de interesse, o mercado onde atua, serviços, produtos, concorrentes e parceiros.