ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย...
Post on 06-Oct-2020
2 Views
Preview:
TRANSCRIPT
22-Oct-18
1
ชยนนต สนตวาสะ ผ อ านวยการฝาย MCOT ACADEMY
• ผสอขาว ส านกขาวไทย • หวหนาฝายบรรณาธการขาว • ผประกาศขาวโทรทศน • กรรมการสมาคมนกขาววทยและโทรทศนไทย
22-Oct-18
2
Brand Image Think like a Journalist Press Release Tips PR. in the Digital Age
“Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics.”
22-Oct-18
3
Receiver of PR.
• Media Traditional / New Media
• Customer , Partner , Stakeholder , Shareholder • Key Opinion Leader , Influencer • Employee , Staff
22-Oct-18
4
การเผยแพรขาวประชาสมพนธ
ใหขาว
แกขาว ชแจงขาว
วตถประสงคการ ประชาสมพนธ
บอกใหทราบ
สรางความเขาใจ
สรางการจดจ า
เปลยนความคด ทศนคต
22-Oct-18
5
• PRESS RELEASE • PRESS CONFERENCE • PRESS INTERVIEW • PRESS TOUR / EVENT • PRESS VISIT
รปแบบการสรางสรรคขาวประชาสมพนธ
Corporate Brand Personal Brand Employer Brand
Brand Image
22-Oct-18
6
• เปนสนทรพยมคาขององคกร
• ตองมงจบจตจบใจลกคา
• ชวนใหลกคานกถงเราอยเสมอ
Corporate Brand
Personal Brand
Corporate Brand
22-Oct-18
7
อะไร..ทนกขาวตองการ
ใหม นาสนใจ ไดประเดน
Think like a Journalist
22-Oct-18
8
ขนตอน การเขยนขาวประชาสมพนธ
5 1. ก าหนดวตถประสงค และกลมเปาหมาย
2. คดประเดน และรปแบบการเขยนใหตรงกลม และตรงสอทเลอกใชเผยแพร
3. รวบรวมขอมล หาสอประกอบ
4. สรางสรรคขาว คดพาดหว คมประเดน มงตรงวตถประสงค
5. อานทบทวน ปรบปรง
• เปนเรองใหม หรอ อยในกระแส
• มความโดดเดน ทงตวบคคล หรอเหตการณ
• เปนเรองใกลตว หรอมผลกระทบกบคนวงกวาง
• มเงอนปมขดแยง/ดรามา
22-Oct-18
9
• News Photograph • News Release • Interview • Advertorial • Feature
• Infographic • Seeding • Social Media News Release
Press Release Format
• ประเดน นาสนใจ ตอ สาธารณะ
• บคคลในขาว นาเชอถอ
• คณคาขาว ครบครน
• มขอมล หรอภมหลง ประกอบ
• กะทดรด ไมเยนเยอ
22-Oct-18
10
5W 1H Who ใคร คอบคคลทเกยวของกบขาว What เกดเหตการณอะไรขน Where เหตการณนนเกดขนทไหน When เหตการณนนเกดขนเมอไหร Why ท าไมเหตการณนนจงเกด How เหตการณนนเกดขนอยางไร
• สรางสรรคเนอหา ใหเหมาะกบสอ
• ไมตดรปแบบ Press Release เดม
• พาดหวขาว กระตนความสนใจ.
22-Oct-18
11
Traditional PR.
Digital PR.
องคกร สาธารณะ นกขาว บ.ก.
องคกร สาธารณะ
PR. in the Digital Age
• เปนชองทางสอสารตรงขององคกรกบลกคา ผมสวนไดเสย
• เผยแพรไดทงขาว ภาพ เสยง ขอมล Infographic
• เผยแพรไดรวดเรว กวางไกล และเขาถง
Social Media News Release
• สามารถเสรม หรอ อางอง ขอมลเพมเตมไดสะดวก
• สรางสรรครปแบบ ลกเลน กระจายเปน Viral
• เปนขอมลอางองไดในอนาคต Googling Friendly
22-Oct-18
12
• Information OVERLOAD!
• สงคมพรอมเชอ ในสงทตนเองอยากเชอ
• สงคมจบผด แฉพรธขอมล
• กระแสดรามา จดตดงาย ไมไตรตรอง
ขอพงระวง ขาว PR ในยคดจทล
• สงคมหวรอน ชางฟองชางแฉ แชรกอนชวร
• ขาวลวง ขาวราย กระจายเรว
• สอสารผด ตดทนนาน.
Q&A
top related