apresentação internet (fernanda serras)
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A I n t e r n e t o n o v o 4 º . P O D E R
F E R N A N D A S E R R A S
Communication Specialist
Marketing and Advertising
A I n t e r n e t n o M u n d o
M a i s d e 1 b i l i ã o d e p e s s o a s e s tã o n a W. o r l d W. i d e W. e b
@America do
Norte
252 milhões
America do Sul
134milhões
Europa
402milhões
Asia
704 milhões
Africa
66 milhões
Médio Oriente
48 milhões
Pacifico
21 milhões
Fonte: Internet World Stats June 2009
O M e r c a d o d a P u b l i c i d a d e n o M u n d o
Redução estimada de investimentos publicitários em - 1,4 %
Em 2009, os investimentos publicitários totalizaram € 294 biliões
América do Norte36,7%-6,1%
America Latina 5,4%
+10,7%
Europa Ocidental
22,3%-3,3%
Resto Europa 3,7%
+2,7%
Asia Pacifico 28,5%+3,2%
Médio Oriente & Africa
3,4%+7,5%
Previsão Evolução Investimentos
vs. 2009
A s T e n d ê n c i a s G e r a i s d a E c o n o m i a
• Recessão americana e europeia provocam impacto nos investimentos a nível mundial;
• 2009/2010 - Previsões de uma forte desaceleração no mundo: -5,5%. Tendência negativa no mercado ocidental e menor aumento para os países emergentes.
• O crescimento da Internet entrou numa fase mais lenta, apesar de ainda crescer a dois dígitos, com uma quota de 19% em todo o mundo;
• Mais de 1 bilião de pessoas no mundo têm acesso à Internet;
• Nos países mais desenvolvidos, as pessoas na faixa etária dos 15-24 anos passam mais tempo na Internet do que a assistir TV.
• A nível mundial os investimentos publicitários na Internet superam os investimentos do Outdoor, da Rádio e Cinema e igualam os investimentos publicitários das revistas;
• Com diferentes horários e diferentes abordagens o Digital continua a crescer e a mobilizar todos os países para a confluência de diferentes plataformas – nível extremo da globalização.
I n t e r n e t f i x a
Fonte: ANACOM Janº. 2010
v s I n t e r n e t M ó v e l
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2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Evolução de Taxas de Penetração
Bélgica
França
Alemanha
Grécia
Irlanda
Itália
Portugal
Espanha
Republica Checa
Hungria
Polónia
Roménia
Rússia
Turquia
I n t e r n e t v s O u t r o s M e i o s
Fonte: Internet Advertising and Access Spending Report
PriceWaterHouseCoopers
Na Europa, a Internet está a assumir
um papel de crescente relevância
tornando-se cada vez mais crítico para
o desenvolvimento dos países.
Na vertente de investimentos
publicitários a previsão é que deve
superar primeiro o Outdoor e de
seguida a Rádio.
A maioria dos países da Europa têmuma menor taxa de penetração daInternet que Portugal.
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TV
Rádio
Outdoor
Internet
Imprensa
A I n t e r n e t e m P o r t u g a l
Fonte: Marktest / Consumidor 2000 - 2007
Universo: +15 anos - Individuos, residentes em Portugal Continental - 8 311 409 individuos
O número de acessos ainda seencontra em fase de crescimento.
A massificação do acesso em bandalarga tem contribuído grandementepara esse crescimento.
O lar continua a ser o localprivilegiado para o acesso à Internetembora o acesso no local de trabalhotenda a subir substancialmente ámedida que a Internet é encaradacomo um auxiliar profissional.
I n t e r n e t e m P o r t u g a l – F a c t o s e E s t a t í s t i c a s
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Casa Local de trabalho Escola/universidadeCasa Trabalho Escola/Universidade
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Homens Mulheres
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Universo
Masc. Fem.
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15/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55/64 >65
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2004
2005
2006
2007
Universo
As pessoas mais séniores
começam a utilizar a Internet
com maior frequência.
Esta pode ser uma das
consequências positivas do
choque tecnológico.
A Importância dos elementos do
sexo feminino no acesso à Internet
tem vindo a a aumentar mas
continua ainda bastante aquém do
índice de penetração junto dos
indivíduos do sexo masculino.
Fonte: Marktest / Consumidor 2000 - 2007
Universo: +15 anos - Individuos, residentes em Portugal Continental - 8 311 409 individuos
I n t e r n e t e m P o r t u g a l – F a c t o s e E s t a t í s t i c a s
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Alta/Média Alta Média Média/Baixa Baixa
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2006
2007
Universo
Classe Alta Classe Média BaixaClasse Média Classe Baixa
Assiste-se a um crescimento das classe
média-baixa e classe média que estão a
impulsionar o crescimento do número de
utilizadores da Internet nestes segmentos
sociais que por ter um preço acessível não
tem um impacto significativo na economia
doméstica.
A maior mudança ocorre no acesso à
Internet por ocupação.
Ocupações que há algum tempo não
tinham expressão em termos de
acesso à Internet (como por exemplo
os trabalhadores não qualificados)
mostram agora um crescimento
significativo na adesão a esta
tecnologia. 0.0%
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Q.Médios/Sup.
Emp. Serv./Com./Admin.
Trab. NãoQualif./Não
Esp.
Estudantes
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Universo
Fonte: Marktest / Consumidor 2000 - 2007
Universo: +15 anos - Individuos, residentes em Portugal Continental - 8 311 409 individuos
I n t e r n e t e m P o r t u g a l – F a c t o s e E s t a t í s t i c a s
FONTE:Site rankJulho 2010.
Com base na métrica de pageviwes/mês, o google.pt é o motor de
busca de maior implantação no país. Se tivermos em linha de conta
a utilização do google.com, este assume-se como o domínio mais
relevante em Portugal. O sapo.pt, portal/motor de busca
português encontra-se na 7ª. Posição. A bola.pt em 11º.lugar.
O facebook (denominado internacionalmente como o 3º. Maior
país do Mundo) encontra-se na 2ª. Posição.
0 1.000 2.000 3.000
wikipedia.org
msn.com
iol.pt
xl.pt
abola.pt
yahoo.com
blogspot.com
blogger.com
sapo.pt
live.com
hi5.com
google.com
youtube.com
facebook.com
google.pt
Milhões
Pageviews/Mês
I n t e r n e t e m P o r t u g a l – F a c t o s e E s t a t í s t i c a s
O s 4 e i x o s d a I n t e r n e t
INTERNET
PARTILHA / SOCIAL MEDIA
PUBLICIDADE
COMUNICAÇÃO / INFORMAÇÃOLAZER
I n t e r n e t e m P o r t u g a l -T e n d ê n c i a s
• O nº de utilizadores deste meio continua a crescer, registando-se aumentos anuais significativos concretamente no caso dos jovens, das mulheres e das camadas etárias mais idosas;
• A principal razão da não utilização da internet (de acordo com o estudo da Obercom) prende-se com a falta de interesse (40%) podendo concluir-se que hoje a internet é uma escolha e não está dependente dos níveis de literacia digital;
• Quanto aos locais de acesso, a maioria acede no seu lar, caracterizando-se este meio como de forte implantação familiar, embora em 2009 tenha sido evidente a consolidação da tendência para a mobilidade –mais de metade dos utilizadores (52,7%) acede à rede através de dispositivos móveis (computadores portáteis ou telemóvel);
• Na óptica de pesquisa de informação, destaca-se a utilização massiva do Google que ganhou a confiança de mais de 87% dos internautas. É importante destacar o papel cada vez mais relevante que a internet representa na busca de informação sendo mais de 40% dos internautas estudantes que procuram diariamente informação para execução dos seus trabalhos escolares/universitários;
• Quanto ao lazer destacamos que metade dos utilizadores ouve música online ou faz downloads de filmes e clips. É ainda elevado o número de internautas que revela que navega na net sem qualquer objectivo –70%;
• Existe ainda uma crescente tendência para a criação de conteúdos por parte dos utilizadores, concretamente uploads de fotos e vídeos e uma adesão massiva às redes sociais das quais se destaca o Facebook.
• Mas é na área dos social media que o futuro da Internet se centra.
• Este é no entanto um meio que precisa de criar o seu espaço no sentido de adquirir maior expressão no mercado nacional para que possa obter métricas mais afinadas quer no caso das medições do investimento publicitário que não existem no nosso país, quer no conhecimento mais profundo desta realidade global.
I n t e r n e t e m P o r t u g a l ( C o n t . )
C o n c l u s õ e s
• O carácter obsessivo que os utilizadores da Internet podem atingir na sua utilização, assume-se como uma das principais ameaças que este meio apresenta para a saúde pública das populações mais evoluídas.
• Alguns psicólogos (Suler,1996a; Young, 1998) criaram o que poderiam ser critérios identificadores de uma perturbação a que deram o nome de Internet Addictive Disorder – desenvolvendo uma lista de items que permitiam a identificação do distúrbio. O escapismo, a utilização compulsiva e o individualismo encontram-se nessa lista de critérios.
• Os objectores destas teorias afirmam que o efeito da partilha, da socialização, da globalização, da acessibilidade, do apoio ao desenvolvimento escolar, da disseminação de informação, são factores que por si só justificam o efeito positivo que este meio pode ter nas populações, especialmente nas mais carenciadas e isoladas.
• Cabe no entanto aos legisladores criarem medidas coerentes e devidamente blindadas no sentido de regulamentarem, aos vários níveis, as melhores práticas de utilização da Internet.
F E R N A N D A S E R R A S
Communication Specialist
Marketing and Advertising
G S M : + 3 5 1 9 3 4 2 1 9 3 2 0
E - m a i l : s e r r a s f e r n a n d a @ g m a i l . c o m
L i n k e d i n : http://pt.linkedin.com/in/fernandaserras
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