carat

1

2

Web Series BenchmarkingWeb Series Benchmarking

Con questa presentazione intendiamo introdurre analisi di Case Histories legati a Web Series di successo secondo due tipologie:

SELF STANDING

BRAND ORIENTED

SelfStandin

g

BrandOriente

d

Web

Series

3

Self StandingSelf Standing

Web Series caratterizzate da:

- Inserimento su siti costruiti ad-hoc

- Tematiche altamente Targettizzate

- Sviluppo in episodi che portano l’utente al ritorno sistematico e alla fidelizzazione

- Teasing & Awareness

- Costruzione di Community

4

Brand OrientedBrand Oriented

Web Series caratterizzate da:

- Forte presenza del Brand

- Product Placemant

- Target sovrapponibile a quello del Brand

- Ricerca di fidelizzazione

- Traino per contatto con il cliente finale

66- La prima

WebSeries/Musical

- Produzione low cost di alta qualità

- Generare grande attenzione sul web

- Utenti serie comiche

- Social Networkers

- Utenti I-Tunes

77- Low-cost (40

euro di budget iniziale)

- Raccontare problematiche sociali

- Farsi pubblicità sul web per cercare lavoro (attori, registi, webmasters…)

- Target giovane utente medio di Internet

88- Creazione di

contenuti Podcast

- Live Experience

- Gadget and Membership

- Man 21-45- Internet

people- Cocktail bar

consumer

99 - Trama innovativa

- Action/Romantic

- Creazione seguito

- Utenti fidelizzati alla serie

- Donne 30/40 in carriera

1010 - Intrattenere divertendo

- Aderenza con i contenuti e le problematiche dei giocatori di ”MMORPG”

- Online Gamers- Deep Web Users

1111- Lanciare serie

di successo- Promuovere

prodotti per il target

- Generare aspettativa per la puntata in diretta

- Come dichiarato sul sito “women 18-34”

1212- Lanciare serie

di successo- Promuovere

prodotti per il target

- Creare community

- Teenager di entrambi i sessi (14-18)

1313- Portale

WebSeries- Creazione

Community- Offerta

diversificata

- WebSeries Addicted

- Social Networkers

14

15

16

1818- Consolidament

o Marchio- Cambaimento

nella percezione del “Fai da te”

- Fidelizzazione al Customer Care

- Clienti Ikea- Dipendenti

Ikea

1919 - Risollevare il Brand

- Riposizionare il target

- Creare contenuti per il digitale

- Trovare nuovi partner commerciali- Adolescenti

- Collezionisti di figurine

- Amanti dello sport visto e praticato

2020- Associare

marchio al mondo dello sport

- Aumentare notorietà del marchio con WebSpot Virali

- Calciofili- Utenti Web 2.0

2121- Diffusione

base tecnologica

- Pubblicità ad altri settori produttivi.

- Gamers- Produttori di

Contenuti

22

23

2424- creazione di

momenti VIP- introduzione

di esperienze innovative dal vivo (cd. «Live Experience»

- Utenti MySpace- FunClub degli

Artisti

2525- Serie legata

al mondo della moda

- Product Placement inserito in maniera volutamente vistosa

- Fashion Addicted

- Seguaci del Brand

- Nuovi consumatori interessati

26

Tendenze del MercatoTendenze del Mercato

Come si è constatato durante l’analisi dei Case Histories

le web series stanno evolvendo velocemente versoprospettive diverse di utilizzo e consumo.

Le caratteristiche della web seriesdovranno essere tendenzialmente

- Bassi costi di produzione- Elevata resa in visibilità- Possibilità di Product Placement non invasivo- Aderenza contenuto/target- Creazione di Community associata- Fantasia e Creatività

WebSeries