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Web Series BenchmarkingWeb Series Benchmarking
Con questa presentazione intendiamo introdurre analisi di Case Histories legati a Web Series di successo secondo due tipologie:
SELF STANDING
BRAND ORIENTED
SelfStandin
g
BrandOriente
d
Web
Series
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Self StandingSelf Standing
Web Series caratterizzate da:
- Inserimento su siti costruiti ad-hoc
- Tematiche altamente Targettizzate
- Sviluppo in episodi che portano l’utente al ritorno sistematico e alla fidelizzazione
- Teasing & Awareness
- Costruzione di Community
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Brand OrientedBrand Oriented
Web Series caratterizzate da:
- Forte presenza del Brand
- Product Placemant
- Target sovrapponibile a quello del Brand
- Ricerca di fidelizzazione
- Traino per contatto con il cliente finale
66- La prima
WebSeries/Musical
- Produzione low cost di alta qualità
- Generare grande attenzione sul web
- Utenti serie comiche
- Social Networkers
- Utenti I-Tunes
77- Low-cost (40
euro di budget iniziale)
- Raccontare problematiche sociali
- Farsi pubblicità sul web per cercare lavoro (attori, registi, webmasters…)
- Target giovane utente medio di Internet
88- Creazione di
contenuti Podcast
- Live Experience
- Gadget and Membership
- Man 21-45- Internet
people- Cocktail bar
consumer
99 - Trama innovativa
- Action/Romantic
- Creazione seguito
- Utenti fidelizzati alla serie
- Donne 30/40 in carriera
1010 - Intrattenere divertendo
- Aderenza con i contenuti e le problematiche dei giocatori di ”MMORPG”
- Online Gamers- Deep Web Users
1111- Lanciare serie
di successo- Promuovere
prodotti per il target
- Generare aspettativa per la puntata in diretta
- Come dichiarato sul sito “women 18-34”
1212- Lanciare serie
di successo- Promuovere
prodotti per il target
- Creare community
- Teenager di entrambi i sessi (14-18)
1313- Portale
WebSeries- Creazione
Community- Offerta
diversificata
- WebSeries Addicted
- Social Networkers
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1818- Consolidament
o Marchio- Cambaimento
nella percezione del “Fai da te”
- Fidelizzazione al Customer Care
- Clienti Ikea- Dipendenti
Ikea
1919 - Risollevare il Brand
- Riposizionare il target
- Creare contenuti per il digitale
- Trovare nuovi partner commerciali- Adolescenti
- Collezionisti di figurine
- Amanti dello sport visto e praticato
2020- Associare
marchio al mondo dello sport
- Aumentare notorietà del marchio con WebSpot Virali
- Calciofili- Utenti Web 2.0
2121- Diffusione
base tecnologica
- Pubblicità ad altri settori produttivi.
- Gamers- Produttori di
Contenuti
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2424- creazione di
momenti VIP- introduzione
di esperienze innovative dal vivo (cd. «Live Experience»
- Utenti MySpace- FunClub degli
Artisti
2525- Serie legata
al mondo della moda
- Product Placement inserito in maniera volutamente vistosa
- Fashion Addicted
- Seguaci del Brand
- Nuovi consumatori interessati
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Tendenze del MercatoTendenze del Mercato
Come si è constatato durante l’analisi dei Case Histories
le web series stanno evolvendo velocemente versoprospettive diverse di utilizzo e consumo.
Le caratteristiche della web seriesdovranno essere tendenzialmente
- Bassi costi di produzione- Elevata resa in visibilità- Possibilità di Product Placement non invasivo- Aderenza contenuto/target- Creazione di Community associata- Fantasia e Creatività
WebSeries