case study petrobras no pan 2007

Case study

Pet r obr as

Anamnese

Crescimento e rentabilidade (quebrando recordes);

Reposicionamento: petróleo/energia; Abrangência internacional; Responsabilidade social e ambiental;

Pet r obr as

Objetivo institucional:

Posicionar a imagem da Petrobras como uma empresa de energia, que pensa além do petróleo, utilizando como referencial conceitual as energias renováveis.

Jogos Panamer i canos

Características:

42 modalidades esportivas; Enorme visibilidade no bloco; Repercussão internacional; Mobilização nacional da sociedade; Atinge pessoas de todas as idades.

Opor t uni dades est r at égi cas Vincular a imagem da companhia com os

atributos positivos do esporte;

Estabelecer um elo emocional entre a energia do esporte e a Petrobras, reforçando o seu posicionamento como empresa de energia.

Benef í c i os da vi ncul ação

Recall:(lembrança da marca);

Awareness:(reconhecimento da marca)

Goodwill(agregar valor a marca)

Pet r obr as: desaf i os de comuni cação

Como vamos nos comunicar?

Como queremos aparecer?

Como alinhar o posicionamento à marca?

Di mensões do campo cul t ur al

Simbólica: o homem não lida diretamente com as coisas, e sim com o significados atribuídos às coisas pela sua cultura.

Di mensões do campo cul t ur al

Psicológica: projeção e identificação.

Di mensões do campo cul t ur al

Social: eixo de propaganda e divulgação de mensagens.

Di mensões do campo cul t ur al

Econômica: veículo de interação entre organizações e consumidores.

A campanha

1º fase: celebrar a chegada do Pan, comunicar o patrocínio ao evento e vincular a imagem da Petrobras aos atributos positivos do esporte.

Mí di a i mpr essa e al t er nat i vas

Mí di a i mpr essa e al t er nat i vas

A campanha

2º fase: Aproveitar o momento do Pan e grande

visibilidade na mídia, apresentar o novo posicionamento da campanha, já ligada ao conceito das energias renováveis.

Mí di as el et r ôni cas , i mpr essas e al t er nat i vas

Mí di as el et r ôni cas , i mpr essas e al t er nat i vas

Ações pr omoci onai s

Diretrizes:

Dinamismo; Incrementar atividade de promoção; Potencializar retorno; Priorizar público jovem.

Ações pr omoci onai s

Objetivo:

Deixar marca em evidência; Conceito de empresa de energia; Grande patrocinadora do esporte; Brand experience .

Ações pr omoci onai s

Estação Petrobras de entretenimento; Balão de 18 m nas arenas; Aqualume na Lagoa; Estação de conteúdo nos aeroportos; Bikedoor; Quiosque torcida Petrobras; Blimps com energia solar;

Resul t ados

Tracking measures :1)Acompanhamento do nível de awareness ;2)Acompanhamento dos níveis de

favorabilidade e familiaridade;3)Imagem corporativa e de marca;4)Preferência;5)Envolvimento comunitário.

Resul t ados

Lembrança estimulada:

Cite os patrocinadores ou patrocinador dos Jogos Panamericanos do Rio.

1)Petrobras – 73%;2)Outros: Oi, Caixa, Olympikus, Sol e Sadia.

Consi der ações f i nai s

Comunicação empresarial: não é uma técnica ou tática e, sim, um processo sistemático e planejado estrategicamente;

O ambiente empresarial, cada vez mais competitivo, fomenta e exige das empresas a busca de estratégias e ferramentas de marketing que valorizem seus aspectos intangíveis;

O entretenimento tem se tornado a grande estrela do mercado por aproximar empresas de públicos de diferentes perfis;