case study petrobras no pan 2007
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Case study
Pet r obr as
Anamnese
Crescimento e rentabilidade (quebrando recordes);
Reposicionamento: petróleo/energia; Abrangência internacional; Responsabilidade social e ambiental;
Pet r obr as
Objetivo institucional:
Posicionar a imagem da Petrobras como uma empresa de energia, que pensa além do petróleo, utilizando como referencial conceitual as energias renováveis.
Jogos Panamer i canos
Características:
42 modalidades esportivas; Enorme visibilidade no bloco; Repercussão internacional; Mobilização nacional da sociedade; Atinge pessoas de todas as idades.
Opor t uni dades est r at égi cas Vincular a imagem da companhia com os
atributos positivos do esporte;
Estabelecer um elo emocional entre a energia do esporte e a Petrobras, reforçando o seu posicionamento como empresa de energia.
Benef í c i os da vi ncul ação
Recall:(lembrança da marca);
Awareness:(reconhecimento da marca)
Goodwill(agregar valor a marca)
Pet r obr as: desaf i os de comuni cação
Como vamos nos comunicar?
Como queremos aparecer?
Como alinhar o posicionamento à marca?
Di mensões do campo cul t ur al
Simbólica: o homem não lida diretamente com as coisas, e sim com o significados atribuídos às coisas pela sua cultura.
Di mensões do campo cul t ur al
Psicológica: projeção e identificação.
Di mensões do campo cul t ur al
Social: eixo de propaganda e divulgação de mensagens.
Di mensões do campo cul t ur al
Econômica: veículo de interação entre organizações e consumidores.
A campanha
1º fase: celebrar a chegada do Pan, comunicar o patrocínio ao evento e vincular a imagem da Petrobras aos atributos positivos do esporte.
Mí di a i mpr essa e al t er nat i vas
Mí di a i mpr essa e al t er nat i vas
A campanha
2º fase: Aproveitar o momento do Pan e grande
visibilidade na mídia, apresentar o novo posicionamento da campanha, já ligada ao conceito das energias renováveis.
Mí di as el et r ôni cas , i mpr essas e al t er nat i vas
Mí di as el et r ôni cas , i mpr essas e al t er nat i vas
Ações pr omoci onai s
Diretrizes:
Dinamismo; Incrementar atividade de promoção; Potencializar retorno; Priorizar público jovem.
Ações pr omoci onai s
Objetivo:
Deixar marca em evidência; Conceito de empresa de energia; Grande patrocinadora do esporte; Brand experience .
Ações pr omoci onai s
Estação Petrobras de entretenimento; Balão de 18 m nas arenas; Aqualume na Lagoa; Estação de conteúdo nos aeroportos; Bikedoor; Quiosque torcida Petrobras; Blimps com energia solar;
Resul t ados
Tracking measures :1)Acompanhamento do nível de awareness ;2)Acompanhamento dos níveis de
favorabilidade e familiaridade;3)Imagem corporativa e de marca;4)Preferência;5)Envolvimento comunitário.
Resul t ados
Lembrança estimulada:
Cite os patrocinadores ou patrocinador dos Jogos Panamericanos do Rio.
1)Petrobras – 73%;2)Outros: Oi, Caixa, Olympikus, Sol e Sadia.
Consi der ações f i nai s
Comunicação empresarial: não é uma técnica ou tática e, sim, um processo sistemático e planejado estrategicamente;
O ambiente empresarial, cada vez mais competitivo, fomenta e exige das empresas a busca de estratégias e ferramentas de marketing que valorizem seus aspectos intangíveis;
O entretenimento tem se tornado a grande estrela do mercado por aproximar empresas de públicos de diferentes perfis;