cine pecine bagain criza?conferinta.magazinulprogresiv.ro/cd_2009/prezentari_pdf/corina... ·...
Post on 29-Jul-2018
217 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Cine pe cine baga in criza?
Corina Miloş
Senior Researcher Custom Research - GfK Romania
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Cat de ingrijorati suntem?
Planuri de viitor
Orientari si reorientari
Agenda
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Cat de ingrijorati suntem?
Agenda
4
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Incepand cu luna ianuarie a crescut alarmant numarul romanilor care percep situatia economica ca fiind mai proasta decat acum 1 an
67
161820
2524
19242523
17
19
71
50
66
48
40
3434
4339
3640
47
45
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Feb'08 Mar'08 Apr'08 May'08 Jun'08 Jul'08 Aug'08 Sep'08 Oct'08 Nov'08 Dec'08 Jan'09 Feb'09
E mai buna E mai proasta
Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului
Diferenta pana la 100%, pentru fiecare luna, o reprezinta cei care au raspuns ca situatia economica este la fel in comparatie cu cea de acum 12 luni si cei care au raspuns “nu stiu”.
5
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
1 din 2 romani crede ca situatia economica va fi mai proasta in urmatoarele 12 luni
1112
15
2222
32
27
26
34
2930
2523
55
47
54
40
29
2223
28
2625
23
2933
0
10
20
30
40
50
60
Feb'08 Mar'08 Apr'08 May'08 Jun'08 Jul'08 Aug'08 Sep'08 Oct'08 Nov'08 Dec'08 Jan'09 Feb'09
Situatia economica va fi mai buna Situatia economica va fi mai proasta
Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului
Diferenta pana la 100%, pentru fiecare luna, o reprezinta cei care au raspuns ca situatia economica va fi la fel in urmatoarele 12 luni si cei care au raspuns “nu stiu”.
6
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Scaderea optimismului romanilor cu privire la evolutia finantelorfamiliei in perioada urmatoare este vizibila incepand cu luna octombrie
1621
24
3029
3634
30333334
30
30
40
26
35
26
2020
16
222120
18
2121
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Feb'08 Mar'08 Apr'08 May'08 Jun'08 Jul'08 Aug'08 Sep'08 Oct'08 Nov'08 Dec'08 Jan'09 Feb'09
Situatia financiara familiei mele va fi mai buna
Situatia financiara a familiei mele va fi mai proasta
Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului
Diferenta pana la 100%, pentru fiecare luna, o reprezinta cei care au raspuns ca situatia financiara a gospodariei va fi la felin urmatoarele 12 luni si cei care au raspuns “nu stiu”.
7
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Asteptarile romanilor privind evolutia finantelor personale suntdestul de asemanatoare cu cele ale cehilor si polonezilor
158
12 10
39
35
42 46
28
21
2327
12
23
11 6
5 10 10
1 22
12
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Romania Bulgaria Cehia Polonia
Va fi mult mai buna Va fi putin mai buna Va ramâne la fel
Va fi putin mai proasta Va fi mult mai proasta Nu stiu
Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului, Februarie 2009
8
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
O treime din romani se asteapta la cresteri accelerate de preturi, fata de maxim 20% din locuitorii tarilor vecine
23
43
36
25
54
10
16
6
14
6
9
28
71
118
15
10 7
35
1813
15
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Romania Bulgaria Cehia PoloniaPreturile vor creste mult mai repede Preturile vor creste constant
Preturile vor creste dar mai incet Preturile vor ramâne aproximativ la fel
Preturile vor scadea usor Nu stiu
Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului
9
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Incepand din noiembrie peste 3 sferturi dintre romani se asteapta ca somajul sa creasca
8683
77
70
3437
34343634353542
2
3 25
1516191717201916
12
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Feb'08 Mar'08 Apr'08 May'08 Jun'08 Jul'08 Aug'08 Sep'08 Oct'08 Nov'08 Dec'08 Jan'09 Feb'09
Va creste Va scadea
Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului
Diferenta pana la 100%, pentru fiecare luna, o reprezinta cei care au raspuns ca nivelul somajului va ramane la fel in urmatoarele 12 luni si cei care au raspuns “nu stiu”.
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Planuri de viitor
Agenda
11
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Planurile de a face cheltuieli majore in viitor devin din ce in ce mai rezervate in ultimele luni
13
1513
1620
2723
17
22202019
19
5852 5152
4145
4145
484649
50
49
0
10
20
30
40
50
60
70
Feb'08 Mar'08 Apr'08 May'08 Jun'08 Jul'08 Aug'08 Sep'08 Oct'08 Nov'08 Dec'08 Jan'09 Feb'09
Voi cheltui mai mult pentru bunuri de folosinta indelungata
Voi cheltui mai putin pentru bunuri de folosinta indelungata
Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului
Diferenta pana la 100%, pentru fiecare luna, o reprezinta cei care nu vor cheltui nici mai mult nici mai putin in urmatoarele 12 luni si cei care au raspuns “nu stiu”.
12
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Intentia de economisire ramane la un nivel scazut fiind pe o usoarapanta descendenta
18
202221222625
2224242321
20
797476767472727475747476
78
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Feb'08 Mar'08 Apr'08 May'08 Jun'08 Jul'08 Aug'08 Sep'08 Oct'08 Nov'08 Dec'08 Jan'09 Feb'09
voi reusi sa economisesc nu voi reusi sa economisesc
Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului
Diferenta pana la 100%, pentru fiecare luna, o reprezinta cei care au raspuns “nu stiu”.
13
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Optimismul privind planurile personale pe termen lung nu este atatde afectat ca cel privind evolutia de ansamblu a economiei
1312
1618
17
76
86
9
2423
252529
0
5
10
15
20
25
30
35
Apr'08 Jul'08 Oct'08 Dec'08 Jan'09
Vom cumpara o masina Vom cumpara o casa Vom aduce imbunatatiri locuintei
Sursa: Barometrul de Incredere a Consumatorului
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Orientari si reorientari
Agenda
15
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
La sfarsitul anului 2009, tarile din vest s-au orientat catre produse mai ieftine, insa cei din Europa de Est au cumparat mai mult si mai scump
2Crestere acheltuielilor
Franta ItaliaGermania Rusia PoloniaUK
21 174 5 6
6
9
2
5
-2
-1
14
0
6
10
1
-4
5
2
-2
5
0
-1
Inflatie*
+/-Volum
Down/Uptrade
GfK Consumer Tracking
16
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Consumatorii din Romania si-au mentinut si ei tendinta de uptrade si in a doua jumatate a anului 2008 cu o usoara temperare a volumului
22Crestere acheltuielilor
11
4
5
Inflatie
Cresterein volum
Uptrade
Ian-Iunie 08 vs. Ian-Iun07 Iulie-Dec 08 vs. Iulie-Dec07
17Crestere acheltuielilor
8
2
7
Inflatie
Cresterein volum
Uptrade
GfK Consumer Tracking
17
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
La inceputul anului in Romania nu se observa inca schimbari in consumulpopulatiei, iar tendinta de uptrade se mentine la nivelul din 2008
22Crestere acheltuielilor
1
16
5
Inflatie
Cresterein volum
Uptrade
Ian07 vs. Ian06 Ian08 vs. Ian07 Ian09 vs. Ian08
10
10
1
Inflatie
Cresterein volum
Uptrade
6
9
5
Inflatie
Cresterein volum
Uptrade
22Crestere acheltuielilor
22Crestere acheltuielilor
GfK Consumer Tracking
18
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
15 15 13
4 3 4
4742 41
3
3 2
4
6 8
15
14 13
1217 18
Ian07 Ian08 Ian09Hypermarkets
Supermarkets
Discounters
Cash&Carry
Small grocery
Street vendors
Other
La inceputul anului 2009 in Romania se observa o usoara orientare catreformatele de tip discount, insa in continuare ponderea acestora este mica
GfK Consumer Tracking
2233
15
32 32
18
34 3123
Hipermarket Supermarket Discounter
Ian07 Ian08 Ian09
% de gospodarii care au cumparat in ultima luna
dintr-un anumit format de magazin
Tipuri de magazine - Value Share
19
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
In Romania In Romania marcilemarcile private private suntsunt incainca intrintr--oo fazafaza incipientaincipienta
19%81%
Czech RepublicCzech Republic
26%74%
HungaryHungary
1%
99%
SerbiaSerbia
3%97%
BulgariaBulgaria
12%
88%
CroatiaCroatia
0%100%
UkraineUkraine
1%
99%
RussiaRussia
26%74%
SlovakiaSlovakia
18%82%
PolandPoland
Source: GfK Consumer Tracking; Calculation based upon consumer basket including monitored product categories; Measure: value share (%); Period: 2008
0%
100%
Bosnia & HerzegovinaBosnia & Herzegovina
Private Labels
Branded4%
96%
RomaniaRomania
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Incotro?
Principalii castigatori in timp de criza, discounterii si marcile private, au inca o pondere destul de mica in preferintele romanilor
Inca nu se pot evidentia orientari catre anumite formate de magazine sau segmente diferite de pret
In vremuri de criza marcile care au castigat cotade piata au fost cele care nu au crescut
preturile, au mentinut promotiile de pretdar nu intr-un mod agresiv, insa au crescutinvestitia in advertising si au introdus noi
produse
Analiza GfK Germania facuta pe 700 de marci dupa recesiunea din 2002/2003
Increderea consumatorului in viitor a scazut dramatic in ultimele luniinsa deocamdata impactul este mai mult psihologic decatcomportamental
Martie, 2009Conferinta Magazinul Progresiv – SinaiaGfK Romania
Corina Milos
Senior Researcher Custom Research
GfK Romania
Multumesc!
Growth from Knowledge
top related