come fare pubblicità nell'era del web

Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web

COME FARE PUBBLICITÀ NELL’ERA DEL WEB

Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web

AGENDA ✓Email Marketing

✓Display Advertising

✓Search, Motori e Ricerche

✓Raccolta e Analisi dei dati

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Il fenomeno del secondo schermo

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2,6 milioni di tweet sui programmi TV a settembre

240 mila persone hanno twittato guardando la TV

Audience media di 225 mila persone al giorno

128 milioni di impression

Nielsen misura la Social TV: http://roger.lt/1vHUaUp

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TENDENZE

✓Multi-Screen Proliferation

✓Advertising Precision

✓Accelerating Automation

✓Interruptive to Native

✓Static to Real-Time

Fonte: LinkedIn, Tim Cadogan, CEO di OpenX - The Top 5 Disruptions In Digital Media

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B2B o B2C?

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Multicanalità - UtentiNielsen Osservatorio Multicanalità 2011 (http://roger.lt/1ytRgSR)

"I mezzi che mi invogliano più spesso all'acquisto" (slide 18)

TV

Punto Vendita

Internet

Stampa

Affissioni

Radio

Cellulare

Nessuno di questi mezzi

37 %

9%

11%

2%

22%

7%

10%

30%

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Multicanalità - Investimenti

Nielsen Osservatorio Multicanalità 2013 (http://roger.lt/1ytS7Tu) "Il peso dell'investimento digital nel mercato pubblicitario italiano"

TV

Stampa

Digital

Radio

Direct Mail

Esterna

46%

5%

23%

19%

2%

5%

Titolo

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Fonte: GlobalWebIndex

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Qual è la prima azione nell'accedere a PC/Tablet/Smartphone

Giochi

Applicazioni

Browser

Posta Elettronica

Giochi

Applicazioni

Browser

Posta Elettronica

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EMAIL MARKETING

✓Meglio on-premise o on demand? ✓Newsletter e DEM: sinonimi? ✓Come operare su liste fredde e su liste calde ✓Animazioni e video: compromessi fra tecnologia e promozione ✓Fruizione su mobile

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On-premise o on demand?

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Imprese37 %

34%

17%

17%

Start-up

...secondo la ricerca "Enter the cloud" (http://roger.lt/1vT1Zqy)

P.M.I.

Professionisti

Chi ha già adottato il cloud...

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Newsletter DEM

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Liste fredde e liste calde

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Animazioni e video

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Esempi di gif animate

Fonte: litmus.com

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Diffusione dei client di posta elettronica in Italia

Fonte: emailmarketingblog.it

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Diffusione dei client di posta elettronica nel mondo

AOL Mail

Thunderbird

Windows Live Desktop

Android

Gmail

Yahoo! Mail

Apple Mail

Oulook.com

Outlook (Desktop)

iOS Devices

AOL Mail

Thunderbird

Windows Live Desktop

Android

Gmail

Yahoo! Mail

Apple Mail

Oulook.com

Outlook (Desktop)

iOS Devices

Fonte: campaignmonitor.com

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Diffusione dei client di posta elettronica (Roger)

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Fruizione mobile

Fonte: Nielsen - Mobile Consumer Report 2013 (p. 20) “EMAIL”

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CAMPAGNE DISPLAY

✓CPI/CPM, CPC, CPA

✓Affiliate, Network, AD Exchange

✓Aste e aste in tempo reale (Real Time Bidding)

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Esempio di misure per banner

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Attenzione alle impression

Attenzione ai clic sugli annunci

Attenzione alle conversioni

CPICPM CPC CPA

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Affiliate e Network

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Aste e aste in tempo reale

Fonte: appdevelopersalliance.org

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SEARCH, SOCIAL, VIDEO

✓SEO (Search Engine Optimization), SERP (Search Engine Report Page), SEM (Search Engine Marketing), ✓Google AdWords©

✓Social Networks ✓Video

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SEARCHCome farsi trovare

SEO S E R P SEM

Titolo

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Fonte: What Is Google AdWords? How the AdWords Auction Works

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SOCIAL - Come coinvolgere

174,2 milioni di utenti

Secondo le stime di eModeration in Europa la comunità degli utenti social ha raggiunto il numero di

174,2 milioni di utenti, pari al

62% del totale degli utenti internet

(http://roger.lt/1sTgVST)

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I social in Italia

Fonte: We Are Social – Social, Digital & Mobile in Europe in 2014

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VIDEOCome farsi vedere

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ANALISI E RACCOLTA DEI DATI

✓WebMaster Tools

✓Google Analytics

✓Omniture

✓CRM