come fare pubblicità nell'era del web
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AdWords© ha permesso a milioni di micro, piccole e medie imprese di acquisire visibilità e di comunicare anche con investimenti contenuti, potendo misurare i risultati. Possibilità precluse alla pubblicità tradizionale se non a costi molto più elevati. Internet, più in generale, mette a disposizione un’ampia gamma di servizi per raggiungere il cliente giusto al momento giusto, con il prodotto giusto. E-Mailing, social network, retargeting, remarketing, real time bidding… Nel corso del seminario verranno esplorate le diverse risorse della pubblicità on line per valutarne opportunità di utilizzo e benefici in funzione del settore merceologico e della strategia adottata.TRANSCRIPT
Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
COME FARE PUBBLICITÀ NELL’ERA DEL WEB
Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
AGENDA ✓Email Marketing
✓Display Advertising
✓Search, Motori e Ricerche
✓Raccolta e Analisi dei dati
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Il fenomeno del secondo schermo
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2,6 milioni di tweet sui programmi TV a settembre
240 mila persone hanno twittato guardando la TV
Audience media di 225 mila persone al giorno
128 milioni di impression
Nielsen misura la Social TV: http://roger.lt/1vHUaUp
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TENDENZE
✓Multi-Screen Proliferation
✓Advertising Precision
✓Accelerating Automation
✓Interruptive to Native
✓Static to Real-Time
Fonte: LinkedIn, Tim Cadogan, CEO di OpenX - The Top 5 Disruptions In Digital Media
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B2B o B2C?
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Multicanalità - UtentiNielsen Osservatorio Multicanalità 2011 (http://roger.lt/1ytRgSR)
"I mezzi che mi invogliano più spesso all'acquisto" (slide 18)
TV
Punto Vendita
Internet
Stampa
Affissioni
Radio
Cellulare
Nessuno di questi mezzi
37 %
9%
11%
2%
22%
7%
10%
30%
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Multicanalità - Investimenti
Nielsen Osservatorio Multicanalità 2013 (http://roger.lt/1ytS7Tu) "Il peso dell'investimento digital nel mercato pubblicitario italiano"
TV
Stampa
Digital
Radio
Direct Mail
Esterna
46%
5%
23%
19%
2%
5%
Titolo
Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Fonte: GlobalWebIndex
Milano 28/10/2014 - Come fare pubblicità nell'era del Web
Qual è la prima azione nell'accedere a PC/Tablet/Smartphone
Giochi
Applicazioni
Browser
Posta Elettronica
Giochi
Applicazioni
Browser
Posta Elettronica
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EMAIL MARKETING
✓Meglio on-premise o on demand? ✓Newsletter e DEM: sinonimi? ✓Come operare su liste fredde e su liste calde ✓Animazioni e video: compromessi fra tecnologia e promozione ✓Fruizione su mobile
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On-premise o on demand?
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Imprese37 %
34%
17%
17%
Start-up
...secondo la ricerca "Enter the cloud" (http://roger.lt/1vT1Zqy)
P.M.I.
Professionisti
Chi ha già adottato il cloud...
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Newsletter DEM
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Liste fredde e liste calde
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Animazioni e video
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Esempi di gif animate
Fonte: litmus.com
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Diffusione dei client di posta elettronica in Italia
Fonte: emailmarketingblog.it
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Diffusione dei client di posta elettronica nel mondo
AOL Mail
Thunderbird
Windows Live Desktop
Android
Gmail
Yahoo! Mail
Apple Mail
Oulook.com
Outlook (Desktop)
iOS Devices
AOL Mail
Thunderbird
Windows Live Desktop
Android
Gmail
Yahoo! Mail
Apple Mail
Oulook.com
Outlook (Desktop)
iOS Devices
Fonte: campaignmonitor.com
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Diffusione dei client di posta elettronica (Roger)
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Fruizione mobile
Fonte: Nielsen - Mobile Consumer Report 2013 (p. 20) “EMAIL”
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CAMPAGNE DISPLAY
✓CPI/CPM, CPC, CPA
✓Affiliate, Network, AD Exchange
✓Aste e aste in tempo reale (Real Time Bidding)
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Esempio di misure per banner
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Attenzione alle impression
Attenzione ai clic sugli annunci
Attenzione alle conversioni
CPICPM CPC CPA
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Affiliate e Network
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Aste e aste in tempo reale
Fonte: appdevelopersalliance.org
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SEARCH, SOCIAL, VIDEO
✓SEO (Search Engine Optimization), SERP (Search Engine Report Page), SEM (Search Engine Marketing), ✓Google AdWords©
✓Social Networks ✓Video
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SEARCHCome farsi trovare
SEO S E R P SEM
Titolo
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Fonte: What Is Google AdWords? How the AdWords Auction Works
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SOCIAL - Come coinvolgere
174,2 milioni di utenti
Secondo le stime di eModeration in Europa la comunità degli utenti social ha raggiunto il numero di
174,2 milioni di utenti, pari al
62% del totale degli utenti internet
(http://roger.lt/1sTgVST)
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I social in Italia
Fonte: We Are Social – Social, Digital & Mobile in Europe in 2014
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VIDEOCome farsi vedere
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ANALISI E RACCOLTA DEI DATI
✓WebMaster Tools
✓Google Analytics
✓Omniture
✓CRM