compartir o perecer. albert garcia pujadas
Post on 20-Jun-2015
1.295 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
“compartir o perecer”
Iniciador_Barcelona
Albert Garcia PujadasBlog www.qtorb.com
febrero 2009
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
Profesional de marketing Docente
Emprendedor
“BusinessAngel”
EmpresarioBlogger
Compartir
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
Compartir vs perecer
s/Wikipedia:“Cálico Electrónico es una serie
cómica de animación Flash distribuida gratuitamente a través de
Internet.”
albert garcia pujadas | www.qtorb.com5
Feb
2004
May
2005
Sept
2006 2007
Entrada AGP en Nikodemo
Inicio 1ª Ronda Financiación
Abr Sept
Final de la “Crisis Carnívora”
Inicio de la “Crisis Carnívora”(1er largometraje hecho en Flash)
Abr
NaceNikodemoAnimation
Oct
Nace CE“La Serie Flash”
Dic Mar
5.000 visitas web
5.000.000 visitas web
Ag
Inicio 2ª Temp.CE
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
“If you can dream it, you can do it”
Walt Disney
albert garcia pujadas | www.qtorb.com7
• Proyecto y trabajos para terceros
• Licencias con enfoque de mínimo garantizado
• Sin explotar comunidad
• Proyecto y trabajos para terceros
• Licencias con enfoque de mínimo garantizado
• Sin explotar comunidad
• Creación de marcas (series/personajes), explotar los derechos y generar ingresos publicitarios en internet, licensing y merchandising.
• Desarrollar más contenidos propios manteniendo los derechos.
• Internacionalizar las marcas
• Pasar los contenidos propios de éxito en web a TV y cine.
• Creación de marcas (series/personajes), explotar los derechos y generar ingresos publicitarios en internet, licensing y merchandising.
• Desarrollar más contenidos propios manteniendo los derechos.
• Internacionalizar las marcas
• Pasar los contenidos propios de éxito en web a TV y cine.
Modelo de negocio inicial
Modelo de negocio presente- futuro
Financiación
albert garcia pujadas | www.qtorb.com8
Feb
2004
May
2005
Sept
2006 2007
Entrada AGP en Nikodemo
Inicio 1ª Ronda Financiación
Abr Sept Mayo
Premier cineÚltimo capítulo 3ª temporada CE
LanzamientoNueva web
2008
Jun Julio
PresentaciónBiblia serie TV de CE (MIPCOM)
Oct
Lanz nuevo formato cápsula semanal
Sept
Primer juego online
Final de la “Crisis Carnívora”
Incorporación de responsable financiero
Nov Dic
Comunidad de 65.000 miembros registrados
350.000 usuarios únicos absolutos mensuales
11 minutos sesión/media
Inicio de la “Crisis Carnívora”(1er largometraje hecho en Flash)
Abr
NaceNikodemoAnimation
Inicio explotación publicitaria
Entrada deCaixaCapitalRisc
Oct
Nace CE“La Serie Flash”
Dic Mar
5.000 visitas web
5.000.000 visitas web
Ag
Inicio 2ª Temp.CE
albert garcia pujadas | www.qtorb.com9
El hecho diferencial es unir cuatro conceptos de productos/servicios que habitualmente se gestionan por separado
AnimaciónAudiovisual
PublicidadBranded
entertainment
Multiplataforma(PC, móvil, TV, cine, consolas)
Internet,Ecommerce,
Juegos onlinefreemium
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
Marcas Marca 2 Marca 3
Entretener AnimaciónWeb > MultiplataformaHumor / irreverente / gamberro
Creación y desarrollo vínculo emocionalInteligencia de clientesComunidades
Comercio electrónico, Licensing, Explotación publicitaria, Venta de contenidos
Monetizar
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
Marca: ¿Dónde estamos?
era de austeridad Devaluación de marcas
y de sus mensajes comerciales
encontrar y afinarla auténtica voz diálogo más genuino
Final de la voz única
entorno polifónicoy poliédrico
mejorar capacidadde influencia
armonía de diferentes voces y notas
Jazz
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
cliente
Cliente
cliente
cliente
cliente
clientecliente
cliente
cliente
cliente
cliente
Marca
empresa
marca
clientecliente
clientecliente
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
cliente
clientecliente
cliente
marca
cliente
cliente
cliente cliente
clientecliente
cliente
cliente
clientecliente
cliente
La marca como broadcast(pre-Internet)
La marca abierta,como facilitadora
(Internet 2.0)
La marca cerrada,como centro de todo
(Internet 1.0)
Puntos de contacto finitos Puntos de contacto infinitos
Marca: ¿Dónde estamos?
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
El síndrome Gollum
marca
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
exigimos más a las marcas
…menos promesas
Las marcas se tienen que comportar diferente
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
…Y más experienciasEntretenimiento/Marketing,La frontera se diluye
Advertainment
Hibridaciónonline-offline
Advergaming
mundos persistentes
contenidos
Vínculo emocional
Contratos integralesUbicuas multiplataformatangibilizar
on demand
Pagar por usar
Útiles
memorables
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
…una experiencia social compuestade miles de interacciones
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
El boca-oreja sigue siendo la “publicidad” más creíble y eficaz
Herramientas para hacerlo y medirlo
pásaloLos rumores
no se compran
…sucedebuzz
influenciar
mobile
honestidad publicitariahonestidad artificiosa
Así nació y se difundió
viralconfianza
rápido
Red de contactos
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
Creando un “ecosistema de conversación”
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
la comunidad de marca
Devoción
Compatibilidad y combinables
virtualidad
Honestidad Sin condicionesmorales
Superficialidad
Necesidad de pertenecer
Rituales y tradiciones
Dinámica de comunidad
Relación Compromiso
reciprocidad
compartir
Dispersióngeográfica
Nostalgia iconostradicionales
¿anonimato?
santuario
abierta
fans
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
Marcas que aprenden(Crowdsourcing o sabiduría colectiva)
Mejorar el productoMejora el buzz
WikipediaTunning continuo
Encuesta online
I + D
externalizar
Protagonismo del usuario
prosumidor
Open source
Versión beta perpetua
conversación Lab abierto
Foros
comentarios
votación
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
Marcas que aprenden
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
Monetizar la lealtad(economía de la lealtad)
Pagar la voluntad
reconocimiento
apóstoles
Honestidadtransparencia
relación
Compromisoemocional
Radiohead
¿Moneda?
¿gratis?
confianza
Lealtad 2.0.Lealtad activa
micropagos
El móvil como monederolicensing
albert garcia pujadas | www.qtorb.comconfidencial 23
Mar MarJunio Feb Nov Ene
2009 2010
Inicio desarrollo nueva serie
2011
Estreno cine1ª película CE
Nov
LanzamientoNikodemoTV
Nuevo juego online
Presentaciónnueva marca serie
TrailerNueva serie
Celebración5º Aniversario CE
Invitado especial Salón del Cómic
Lanz DVD y Recopilatorio cómic
MayFeb
Rediseñoweb CE
Abr
Inicio producciónSerie TV CE
Oct
Lanzamiento JuegoMundo Cálico
Sept
Lanzamiento web nueva marca serie
Nueva marcaserie TVInicio emisión
LanzamientoCálico Wear
Nov
licensing nueva marca serie
Sept
Inicio producción película CE
serie TV CEInicio emisiónen ???
Oct
albert garcia pujadas | www.qtorb.com
Gracias!
¿Preguntas?
blog www.qtorb.com
albert@qtorb.com
www.calicoelectronico.com
www.nikodemo.com
top related