damian korczowski jakub patykowski
Post on 01-Jan-2016
28 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Damian KorczowskiJakub Patykowski
Mars Incorporated, Mars Polska
• Produkcja i sprzedażą jedzenia dla zwierząt, czekolady, dań gotowych, napojów oraz gum do żucia i słodyczy cukrowych.
• Działa w 70 krajach• W Polsce od 1992r.• Własne fabryki• Jeden z największych światowych
producentów
Model Zarządzania Własnością Intelektualną w przedsiębiorstwie
• Identyfikacja wiedzy podlegającej ochronie• Ocena zdolności ochronnej wiedzy
przeznaczonej do ochrony• Ocena celowości ochrony• Uzyskiwanie ochrony• Korzystanie z systemów ochrony wiedzy• Ocena wykorzystania wiedzy chronionej i
informacji o ochronie wiedzy• Kreowanie wiedzy z wykorzystaniem
informacji o ochronie wiedzy
Strategia i polityka ochrony wiedzy
Baza europejska Baza światowa
Patenty 61 739
Wzory użytkowe 2 brak
Wzory przemysłowe
brak 1
Znaki towarowe 1241 149
Identyfikacja wiedzy (chronionej i do ochrony)
• Mars wykorzystuje głównie wiedzę zdobytą do produkcji nowych typów produktów spożywczych
• Specyfikacja branży pokazuje że najwięcej zgłoszeń występuje wśród znaków towarowych – mnóstwo produktów
• Patenty z kolei są ważne dla nowoczesnych form produkcji i opakowań
Ocena zdolności ochronnej (wiedzy przeznaczonej do ochrony)
• Głównie Mars chroni swoje znaki towarowe, dba o ich dobry wizerunek i unikalność
• Patenty są także chronione jednakże udzielane są na nie licencje (specyfika branży nie pozwala zbyt długo trzymać wiedzy w tajemnicy)
Ocena celowości utrzymania ochrony
• Główny nacisk dalej kładziony na identyfikację marek firmy
• Patenty z racji bytu powinny dalej być rozwijane chronione i sprzedawane na bazie licencji – nie ma sensu zachowywać ich tylko dla siebie
Ocena celowości uzyskania ochrony
• Podtrzymywanie uzyskanej ochrony znaków towarowych, dbanie o to, aby było aktualne jak najdłużej, a także zgłaszanie nowych do urzędów (europejskich jak i na świecie) przyniesie organizacji same korzyści – marki Mars są jej ikoną i rozpoznawalnością firmy, dlatego są najważniejsze.
Uzyskiwanie ochrony
• Na terenie Europy następuje na bieżąco, tzn. przed wprowadzeniem produktu zostają zgłoszone znaki towarowe do ochrony. Wskazuje na to regularność a także różne daty zgłaszania znaków w latach 2000-2012.
• Patenty także są na bieżąco zgłaszane głównie na różne sposoby tworzenia surowców do produkcji
Korzystanie z systemów ochrony wiedzy
• Na podstawie danych z internetu wiemy że Mars posiada własny swój serwis odnośnie wiedzy intelektualnej. Prawdopodobnie także posiada zasady wprowadzania produktów i ich ochrony.
• Sprzedaje i kupuje licencje (np. przejęcie Wrigley).
Ocena wykorzystania wiedzy chronionej
• Można stwierdzić że Mars bez systemu ochrony swoich produktów byłby mało znaną marką którą każdy by mógł podrabiać. Dzięki walce o identyfikalność jest dzisiaj w światowej czołówce producentów branży spożywczej.
• Patenty odgrywają mniej ważną rolę jednak dzięki nim pozwalają gonić światowe trendy w ekologicznej żywności.
Strategie stosowane wobec konkurencji
• Duża konkurencja• Aktywna polityka konkurencyjna
przeciw największym firmom• Dużo sporów odnośnie znaków
handlowych• Brak sporów patentowych
Propozycje zmian w zarządzaniu wiedzą chronioną
• Stworzenie konkretnego serwisu internetowego dla diabetyków i nie tylko aby mieli dostęp do informacji odnośnie produktów cały czas
• Rozbudowanie stanowisk związanych z zarządzaniem wiedzy
Dziękujemy za uwagę
top related