data v rtb
Post on 28-Nov-2014
614 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
DATA V RTB
KATEGORIZACE DAT
1st party data
Byl u nás na webu – retargeting!Co tam dělal?"Odkud přišel?
Je to náš zákazník!!Nákupní historie"Data ze CRM
Když něco nevím, tak se zeptám.!Navigace na webu"Dotazník
☁DATA PROVIDERS & EXCHANGES
2nd and 3rd party data
☁PUBLISHER DATA
☁2ND PARTY DATA
Co o ní víme?
Co o ní víme?
Žena 25–30 $0.25
Jezdí na snowboardu $0.5
Chystá se na dovolenou $1
Foto Andrew Magill
Shání hypotéku $$$
sociodemografie
zájmy
nákupní úmysly
nákupní úmysly
Standardní model pro platbu za data: příplatek k ceně média (CPT).
KVALITA DAT
Zdroj dat (anonymous / branded)
U značkových dat (branded) je znám jejich původ a mohou být dražší. Anonymní (anonymous) data agreguje dodavatel z různých zdrojů.
Metoda získání dat
• Declared – co o sobě řekli uživatelé"
• Inferred – odvozené z chování"
• Modeled – modelované na základě vzorku (look alike)
Foto Nicolas Nova
Čerstvost
Foto Chris Martino
Záleží na délce nákupního cyklu produktu, který nás zajímá (měsíc stará data pro segment cestovního pojištění jsou nejspíš k ničemu, u hypoték to nemusí být problém).
Trvalost
Foto Damian Bere
U dat jako je pohlaví, příjmová kategorie a často i zájmy (focení, rybaření) mám naopak obvykle zájem o co nejdelší uchování.
Výkon
Foto Nuno Gomes
Výkon Nejlepším pragmatickým měřítkem kvality dat je výkon – tedy rozdíl ve výkonu kampaně zacílené na daný segment vs. necílené. (Ať už výkon znamená cokoliv.)
NÁSTROJE
Nástroje
• Webová analytika"
• Offline analytika"
• DSP"
"
• DMP
DMP – Data Management Platform
Czech Publisher Exchange!
www.cpex.cz"
"
Matěj Novák!
matej zavináč cpex.cz"
http://linkedin.com/in/matejnovak
top related