DATA V RTB

KATEGORIZACE DAT

1st party data

Byl u nás na webu – retargeting!Co tam dělal?"Odkud přišel?

Je to náš zákazník!!Nákupní historie"Data ze CRM

Když něco nevím, tak se zeptám.!Navigace na webu"Dotazník

☁DATA PROVIDERS & EXCHANGES

2nd and 3rd party data

☁PUBLISHER DATA

☁2ND PARTY DATA

Co o ní víme?

Co o ní víme?

Žena 25–30 $0.25

Jezdí na snowboardu $0.5

Chystá se na dovolenou $1

Foto Andrew Magill

Shání hypotéku $$$

sociodemografie

zájmy

nákupní úmysly

nákupní úmysly

Standardní model pro platbu za data: příplatek k ceně média (CPT).

KVALITA DAT

Zdroj dat (anonymous / branded)

U značkových dat (branded) je znám jejich původ a mohou být dražší. Anonymní (anonymous) data agreguje dodavatel z různých zdrojů.

Metoda získání dat

• Declared – co o sobě řekli uživatelé"

• Inferred – odvozené z chování"

• Modeled – modelované na základě vzorku (look alike)

Foto Nicolas Nova

Čerstvost

Foto Chris Martino

Záleží na délce nákupního cyklu produktu, který nás zajímá (měsíc stará data pro segment cestovního pojištění jsou nejspíš k ničemu, u hypoték to nemusí být problém).

Trvalost

Foto Damian Bere

U dat jako je pohlaví, příjmová kategorie a často i zájmy (focení, rybaření) mám naopak obvykle zájem o co nejdelší uchování.

Výkon

Foto Nuno Gomes

Výkon Nejlepším pragmatickým měřítkem kvality dat je výkon – tedy rozdíl ve výkonu kampaně zacílené na daný segment vs. necílené. (Ať už výkon znamená cokoliv.)

Foto Boston Public Library

Hodnota / bezpečnost

NÁSTROJE

Nástroje

• Webová analytika"

• Offline analytika"

• DSP"

"

• DMP

DMP – Data Management Platform

Czech Publisher Exchange!

www.cpex.cz"

"

Matěj Novák!

matej zavináč cpex.cz"

http://linkedin.com/in/matejnovak