co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · pdf filertb v. 1 5....
TRANSCRIPT
![Page 1: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/1.jpg)
Co může header bidding přinést vydavatelům a
co inzerentům
Jiří Malý programmatic.cz
![Page 2: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/2.jpg)
Reklamní plocha za
715 Kč CPM s obratem: 993.177.120.000 CZK průměr 2015: 1.58 USD CPC 0.8% CTR
![Page 3: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/3.jpg)
Reklamní “plocha” za
165 Kč CPM 80% behaviorální reklamy 20% podíl CPC reklamy 90% vyprodanost 20% průměrná sleva CPC Sklik HP 10 Kč CTR 2%
![Page 4: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/4.jpg)
Způsob prodeje: 1. RTB
![Page 5: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/5.jpg)
Způsob prodeje: 1. Preferované přímé
obchody s garancí 2. Ostatní přímé
obchody 3. Fixní CPC 4. RTB v. 1 5. RTB v. 2
![Page 6: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/6.jpg)
Trh takzvaného RTB (obchody realizované SSP a jejich vztah k prímému obchodu)
je chaoticky prekombinovaný v
v
![Page 7: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/7.jpg)
Co když někdo ví, že více než reklamní pozice je důležitější cílení?
![Page 8: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/8.jpg)
Pozice vs. audience? Privátní deal: na first look nebo na pozice? Chce to víc inzerent nebo médium nebo media zastupitel?
![Page 9: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/9.jpg)
Reklamní pozice je důležitější než cílení? Teorie nebo praxe?
![Page 10: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/10.jpg)
Jednoduchý test pozice vs. audience
![Page 11: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/11.jpg)
100% viditelnost
?
![Page 12: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/12.jpg)
Průměrná viditelnost banneru na HP Seznamu 78%
Rozdíl
potenciálu
nejlepší a
nejhorší plocho-
audience
podle
prohlížeče
72.8%
![Page 13: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/13.jpg)
Průměrná viditelnost banneru na HP Seznamu 78%
Rozdíl
potenciálu
nejlepší a
nejhorší plocho-
audience
podle
audience
51.5%
![Page 14: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/14.jpg)
chaoticky překombinovaný
![Page 15: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/16.jpg)
Struktura poptávky Admeta SSP
![Page 17: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/17.jpg)
Struktura poptávky Pubmatic SSP
![Page 18: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/18.jpg)
Struktura poptávky AdX SSP
![Page 19: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/19.jpg)
Struktura poptávky Adform SSP
![Page 20: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/20.jpg)
Struktura poptávky Appnexus SSP
![Page 21: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/21.jpg)
Jak která DSP mají ráda různá SSP?
![Page 22: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/22.jpg)
Nebo která SSP vítají jaká DSP?
![Page 23: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/23.jpg)
Jak z toho ven?
Header bidding? možná
![Page 24: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/24.jpg)
Kaskáda First-look + direct
Header bidding
Komplexní model
Nejčastější český setup
Direct
SSP
AdNetwork
Direct
SSP1
AdNetwork
SSP2
SSP3
Direct SSP1 AdNetwork SSP2 SSP3
Direct
Direct SSP1 AdNetwork SSP2 SSP3
AdNetwork
SSP2
![Page 25: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/25.jpg)
Reálný test různých nastavení programmatického inventáře
Testovací prostor laskavě zapůjčil Jiří Svoboda - iprima.cz
![Page 26: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/26.jpg)
Fill rate jednotlivých modelů
Rozdíl
nejhorší (jedno
SSP) a nejlepší
varianty
(kaskáda)
57.2%
![Page 27: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/27.jpg)
eCPM jednotlivých modelů
Rozdíl
nejhorší (jedno
SSP) a nejlepší
varianty (header-
bidding)
13.8%
![Page 28: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/28.jpg)
Celkový výnos jednotlivých modelů
Rozdíl
nejhorší (jedno
SSP) a nejlepší
varianty (header-
bidding)
69.6
%
![Page 29: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/29.jpg)
69.6%
![Page 30: Co může header bidding přinést vydavatelům a - i.iinfo.cz · PDF fileRTB v. 1 5. RTB v. 2 . Trh takzvaného RTB ... Struktura poptávky Admeta SSP . ... Header bidding Komplexní](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052516/5ab3efc87f8b9a7c5b8b4870/html5/thumbnails/30.jpg)
“Budoucnost už nastala, jen je nerovnoměrně rozložená”
W. Gibson
Prezentace je ke stažení na adrese http://www.programmatic.cz/yield_management/