digital strategy persol
Post on 26-Jun-2015
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Barbara Broggini
Antonella Libera
Stefania Maugeri
Elisa Stabili
Master in Digital Media Management
Content Design
7/4/2014
A work of
“To be oneself, simply oneself, is so amazing and utterly unique an
experience that it's hard to convince oneself so singular a thing happens
to everybody” Simone de Beauvoir
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I N T R O D U Z I O N EA partire dall’ascolto della rete, abbiamo osservato che tipo di relazione c’è tra gli utenti e
Persol. Dall’analisi delle conversazioni, abbiamo individuato un rapporto aspirazionale
molto forte con il brand.
L’utente si identifica con il mondo Persol, ma tuttavia avverte un senso di distanza e
irraggiungibilità nei confronti del brand e delle sue icone.
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O B I E T T I V ICreare senso di appartenenza e di complicità tra Persol ed i sui estimatori.
Colmare la distanza percepita dagli utenti, rendendoli partecipi e protagonisti del mondo
Persol.
Ringraziare gli utenti ed esprimere apprezzamento, rendendoli «ambassadors» del brand.
2 INSIGHT 2 CONCEPT 6 IDEAS
The Taste of Uniqueness
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INSIGHT#1
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U S E R ’ S I N S I G H T : E X C E L L E N T T A S T E
Chi indossa Persol si sente unico, sicuro, deciso. Sa scegliere il meglio in
qualunque ambito della vita. L’occhiale è un dettaglio di un contesto più
ampio, di uno stile di vita esclusivo.
Gli amanti di Persol sono persone carismatiche, che si distinguono da
tutti gli altri a partire dall’eleganza dei gesti, dalla cura del look e da
un savoir faire d’altri tempi.
C O N C E P T
Persol è orgogliosa di essere rappresentata da persone dotate di un
excellent taste e di una capacità innata di scegliere il meglio, sempre.
La celebrazione dello stile unico delle #persolpeople, tanto da renderle
partecipi della creazione e del mondo del brand.
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IDEA#1: What’s the best for you?
THE TASTE OF UNIQUENESS
#tastypeople
L’utente è invitato ad esprimere il proprio
lifestyle, attraverso immagini evocative da
condividere con Persol e la community.
Il meglio di travel, design, art, innovation,
avantguard. Attraverso una piattaforma
dedicata sul sito persol.com, gli utenti possono
caricare le immagini che poi vengono
moderate e post prodotte da Persol.
I contenuti migliori sono veicolati da Persol su
Facebook, Twitter, Instagram e su Pinterest
con board dedicate ai diversi temi.
IDEA#2: Which character are you?
THE TASTE OF UNIQUENESS
#PersolIcon
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Persol vuole scegliere con gli utenti un nuovo modello da mettere in produzione. Nella storia del
brand ci sono stati dei personaggi che sono diventati delle icone simboliche: l’attore, il fotografo,
lo scrittore, il viaggiatore, l’avventuriero, l’innovatore. Ad ogni character viene associato un
modello di occhiale. L’utente potrà scegliere la sua icona ed il suo modello favoriti esprimendo con
il «like» la sua preferenza.
Le immagini sono veicolate su Facebook, Twitter e Instagram e il modello più votato verrà
realizzato in edizione limitata.
IDEA#3: Beauty is personality. Persolize yourself!
THE TASTE OF UNIQUENESS
#persolize
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Non è la storia a fare i dettagli ma sono i dettagli a fare la storia. I dettagli dell’occhiale
raccontano la storia di Persol e proprio dai dettagli può nascere la tua storia.
Beauty lies in details.
L’utente può creare il proprio modello di occhiali personalizzato, scegliendo fra tutti i dettagli
realizzati negli anni da Persol, utilizzando l’app Persol (IOS). I modelli creati possono essere
condivisi su Facebook, Twitter e Instagram.
L’utente può richiedere la produzione del modello da lui creato ad un premium price.
Beauty lies in details
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BE OUR BRAND
AMBASSADOR
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INSIGHT#2
U S E R ’ S I N S I G H T : L E T ’ S C E L E B R A T E O U R B R A N D A M B A S S A D O R !
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L’utente Persol ha delle icone ben precise, che non sono si limitano ad
essere delle semplici icone di stile, ma sono rappresentative di un
immaginario, di un’atmosfera, di un contesto. Gli utenti, attraverso il
marchio, si sentono fortemente legati al mondo del cinema, in
particolare degli anni 50’ e 60’ con i film della Dolce Vita e più di
recente con i film di “007” e le celebrities di Hollywood. Tuttavia,
percepiscono una distanza con il brand e una sensazione di
irraggiungibilità nei confronti dei loro personaggi rappresentativi.
Persol vuole colmare la distanza avvertita dai fan nei confronti delle
celebrities e delle icone del mondo del cinema. Vuole rendere gli utenti
protagonisti, testimonial dell’immaginario Persol. Avvicinarli al mondo
del cinema facendogli vivere un momento di celebrità e la possibiltà di
diventare loro stessi delle celebrities da red carpet.
C O N C E P T
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IDEA#1: 8 days to perfection
BE OUR BRAND AMBASSADOR14
8 sono i momenti di creazione degli occhiali Persol.
8 momenti che rappresentano i segni distintivi dell’eccellenza del brand.
Persol rende l’utente protagonista di un social movie realizzato con contenuti interamente UGC.
Gli 8 momenti sono 8 giorni scanditi per 8 settimane.
Ogni settimana Persol propone un giorno, corrispondente ad un momento della fase di
creazione. In quel preciso giorno gli utenti caricano sul canale YouTube contenuti video
rappresentativi di quel momento.
Concluse le 8 settimane, Persol seleziona le clip video più significative, montandole in un unico
social movie creato dagli utenti per gli utenti. Il social movie verrà veicolato sul sito, YouTube e
Facebook.
METICOLOSA
PERFEZIONE8
ISPIRAZIONE
FORMA E DESIGN
STRUTTURA E FORZA
LA BELLEZZA NEI DETTAGLI
TOCCO DI RAFFINATEZZA
INNATA ARMONIA
LUCIDA PRECISIONE
IDEA#2: Make your story
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BE OUR BRAND AMBASSADOR
Persol invita l’utente a diventare regista della storia decidendo lo svolgersi di una web series. 5
puntate girate con una coppia di attori famosi e il coinvolgimento del prodotto.
Accedendo al sito, l’utente potrà scegliere per ogni episodio tra due finali diversi decidendo di
volta in volta lo svolgimento della storia. Il finale scelto del quarto episodio, e quindi la
conclusione di tutta la storia attraverso la quinta puntata, verranno svelati solo durante il
Festival del Cinema di Venezia.
Tutte le puntate saranno montate insieme dando vita a un cortometraggio e grazie alla diretta
streaming in contemporanea con la première, si scoprirà il finale di tutta la storia che gli utenti
stessi hanno diretto. Come premio, Persol sorteggerà un utente tra tutti quelli che hanno
partecipato dando la possibilità di vivere un weekend da «celebrity» a Venezia: l’utente vincitore
potrà prendere parte al Festival, avere accesso al red carpet e l'onore di consegnare il «Premio
Persol». In seguito, il cortometraggio sarà caricato e veicolato sui canali social.
IDEA#3: Be our next celebrity!
#persolpeople
L’utente è invitato a pubblicare foto, dove
esprime al meglio il suo fashion style e i
suoi outfit, perfettamente connessi al
mondo Persol.
Persol sceglie le migliori foto che, una
volta post prodotte, trasformeranno gli
utenti in testimonial del mood Persol.
Le foto saranno veicolate da Persol su
Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest e
utilizzate per la campagna di
comunicazione offline (adv, catalogo,
punto vendita, eventi, fiere).
Inoltre, in occasione di un momento
speciale per il brand, verrà pubblicato un
libro fotografico, per raccontare la storia e
le celebrities di Persol, unite alle migliori
foto degli utenti.
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BE OUR BRAND AMBASSADOR
THANK YOU!
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